設計采風進海南，文旅需求待破題 —記2026海南國際設計師大賽采風對接

（來源：六安新聞網）

轉自：六安新聞網

　　走進海南長影奇幻樂園的文創商店，貨架上擺著的，和國內大多數景區沒什么特殊的區別——冰箱貼、鑰匙扣、毛絨玩偶抱枕…… 而翻倍增長的客流正從檢票口涌進來。今年1至6月，長影奇幻樂園入園游客達到39.4萬人次，同比增長83.65%；綜合經營收入4384.61萬元，同比增長235.98%。但這些數字和貨架上缺位的文創產品之間，藏著一個真實的命題：海南海量文旅IP資源，如何轉化為游客愿意買單的旅游商品？

　　2026年第五屆海南國際設計師大賽首場創意采風活動于7月23日至25日開展，海南長影奇幻樂園也是本次行程收官站點。12支參賽設計團隊、高校及媒體代表齊聚海口，實地走訪長影奇幻樂園的每一個角落 —— 園區場景、線下商鋪點位，設計師們一路看、一路拍、一路記。

　　海南長影奇幻樂園總經理李偉峰、市場演藝中心總監朱紅秀同采風設計團隊圍坐座談。朱紅秀一口氣列出三個訴求：景區文旅商店急需更新旅游伴手禮，研學手工套裝、非遺文創品類缺口明顯；景區希望能篩選出優質設計團隊，在品牌視覺、IP衍生品、園區美陳領域建立長期合作；此外，長影也歡迎大賽的采風、評審、頒獎及各類創意設計活動落地，以創意資源賦能游客體驗升級。

　　問題拋出來，設計師們接住了。

　　茵達思創教育品牌創始人王子健最先開口。他說，長影奇幻樂園最大的優勢在于“唯一”—— 這里是海南唯一以影視為主題的大型樂園，海量自有影視故事和場景素材是獨家的。“與其復制別人的IP，不如把自己的故事講透”，他建議圍繞樂園自有影視素材打造專屬特色IP，兼顧觀賞性、市場售賣價值與社交傳播屬性，“設計一件產品，游客買了會拍照發朋友圈，這才算成功”。

　　海南清溪之水文化傳媒有限公司創始人楊金運則把目光投向更遠的地方。他注意到，黎錦、椰雕這些海南非遺資源底蘊深厚，但在商店貨架上幾乎看不到它們的身影。“不是非遺沒有價值，是沒有找到和當下生活的連接點”。他提出，要打破藝術與日常消費的邊界，讓傳統非遺技藝和樂園文旅場景相融共生，“讓游客帶走的不只是一件紀念品，更是一種可以帶回家的文化體驗”。

　　海南衣線科技有限公司創始人張晉文的思路更直接。他建議運用環保再生面料開發潮流服飾、戶外包袋等衍生產品，把園區影視IP元素融入設計細節，“綠色環保和大眾審美不矛盾，關鍵看怎么用設計把它們融合在一起”。

　　而前一天，在海南省定安縣南國健康產業園，旅游消費品生產企業有著截然不同的發展路徑。

　　南國食品是海南34年的本土老字號。椰子粉、咖啡，這些游客伴手禮常年占據市場，年產能超5萬噸，產品賣到海內外，董事長劉漢惜也被評上了首批“海南老字號工匠”。但老字號也有新焦慮 —— 怎么讓年輕人也愿意買？

　　南國健康產業園副總經理陳偉斌把產品從立項到上市的完整鏈路拆給設計師們看：市場調研、立項規劃、配方打磨、包裝設計、全域市場推廣，每一步都直接影響產品最終的市場表現。他重點推薦了南國一號活性多維多肽營養素，“這款產品被我們寄予厚望，希望能打開年輕消費群體市場，向消費者傳遞健康生活方式的理念”，陳偉斌說道。

　　集團董事長劉漢惜則說得更完整：企業正在探索一二三產融合路徑，依托東郊椰林、文昌航天、巴厘村打造體驗式文旅項目，同時盤活瓊中、獅子嶺生產基地發展工業旅游。“設計不只是給產品穿件新衣服，而是幫我們把海南的故事和國際化表達對接起來”。

　　采風設計師結合南國產業實際需求，圍繞組合禮盒開發、禮品包裝迭代等內容紛紛諫言。雙方約定以海南國際設計師大賽為對接紐帶持續加強交流，共同探討后續落地合作的可行路徑。

　　三天的行程里，采風團隊還實地走訪了海口騎樓老街、海南省博物館、省文化館。黎錦、椰雕、沉香 —— 海南的非遺資源足夠豐富，但許多還停留在展柜里，沒能找到走向市場的出口。

　　北京如玉文化發展有限公司總經理趙倩在行程中一直在觀察和思考。她的團隊長期布局文創、飾品賽道，在非遺跨界、品牌聯名上有不少落地經驗。“黎錦的紋樣、沉香的香氣 —— 這些元素本身就有故事性，關鍵是怎么用當代的設計語言重新講述”。 她計劃在大賽中提交融合黎錦非遺紋樣與海南海洋文化的作品，“海南給了我很多靈感，這趟實地走下來，腦子里已經有了雛形”。

　　而海南衣線科技有限公司創始人張晉文計劃在參賽作品中融合黎錦非遺紋樣，借助現代設計拓展非遺應用場景，打通傳統文化與工業化產品結合走向市場的鏈路。

　　海南國際設計大賽已舉辦四屆。賽事定位已從單純的設計能力比拼，升級為鏈接設計服務資源與本土產業需求的專業對接平臺。

　　承辦方海南靈智科技有限公司負責人謝迪表示：賽事不僅看重參賽作品的專業水準，更注重設計團隊的落地實操能力。對海南文旅產業而言，能落地、可商用的設計團隊，遠比好看的概念作品更有價值。

　　據了解，去年海南接待國內外游客1.06億人次，旅游總收入突破 2254.32億元。自貿港紅利持續為國際旅游消費中心引流，但留住游客、刺激消費的核心，始終是優質文創產品與特色文旅體驗。海南坐擁海量文旅資源與非遺文化，亟待專業設計力量完成從資源到商品的最后一躍。

　　而海南國際設計師大賽，正是這最后一躍的跳板。

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