暢銷榜TOP3！三七互娛又一小游戲跑出！微恐+搜打撤！

近期，DataEye研究院發現又一小游戲新打法。由三七互娛旗下公司安徽雷虎網絡發行的中式微恐地宮搜打撤小游戲《鎮邪人》在近期長期位居微信小游戲TOP3的位置。

具體情況如何？此類產品有何特殊之處？在營銷市場有什么亮點？今天，DataEye研究院對該產品的市場表現、買量創意及核心邏輯進行詳細剖析，為行業同類產品提供參考。

市場表現

DataEye-ADX顯示，《鎮邪人》于7月16日登陸微信小游戲平臺，首日便位居暢銷榜TOP31名的位置，此后更是長期占據榜單第三，僅次于《三國：冰河時代》、《向僵尸開炮》。

關于雷虎網絡，DataEye-ADX顯示，其曾發行過《時光雜貨店》APP及小游戲版本、《織夢森林》《靈魂序章》抖小版本。

在產品內容方面，官方將《鎮邪人》定位為中式微恐地宮搜打撤小游戲，結合實測體驗與用戶行為數據來看，產品核心模式可概括為：中式微恐題材+轟隆隆Like框架+輕量化搜打撤玩法。

產品底層延續了傳統RPG經典成長閉環，基礎邏輯依舊是“打怪掉落物資→積累資源升級強化→挑戰高階怪物”的經典路徑，復用了經過市場長期驗證的玩法體系。同時，產品針對小游戲用戶碎片化、即時性、高爽感的核心需求，對傳統RPG繁瑣流程進行大幅優化，通過微創新提升用戶體驗。

如傳統RPG小游戲普遍存在“資源獲取-跳轉抽卡界面-啟動抽卡”的繁瑣流程，而《鎮邪人》針對這一痛點完成優化，玩家打怪獲取抽卡資源后，無需跳轉獨立抽卡頁面，可直接在主界面完成即時抽卡，將三步操作簡化為一步完成。

大幅縮短了獎勵反饋鏈路，實現“付出即回報”的即時爽感，適配小游戲用戶碎片化游玩、追求即時正向反饋的核心訴求。

在具體戰斗內容方面，玩家以多人小隊的模式進行關卡地圖的探索，這是游戲最基礎的戰斗循環。在推關過程中，隊伍需要清理沿途的怪物，逐步推進地圖進度。此外，游戲還加入了傳送門+搜打撤玩法，使得整體玩法不局限于單一的地圖推進環節，而是在“推進地圖-傳送門+搜打撤-養成角色”三個環節中進行循環。

而在商業化部分，游戲中包含抽卡、角色養成（升級+升星+神兵+皮膚）、武器、法寶等養成環節，再疊加首充、月卡、自動掛機等付費點等因素，促使了產品在短期內便長期位居暢銷榜TOP3的成績。

買量與創意

（1）買量投放

DataEye-ADX投放數據顯示，《鎮邪人》的素材投放量并不突出，前期多維持在三位數左右。但在7月20日之后，素材投放量迎來飆升，突破1000組，且后續始終維持這一量級的素材投放量。

（2）創意素材

DataEye-ADX統計到的三類高曝光素材：

1、游戲玩法展示：此類素材以游戲實錄畫面為核心，直面全網泛游戲受眾，重點突出產品中式微恐題材+輕量化搜打撤的差異化核心賣點。素材直觀呈現地宮探索、打怪掉落、即時抽卡、快速養成等核心玩法，傳遞產品“玩法新穎、爽感充足、節奏輕快”的核心優勢，吸引追求沉浸式玩法體驗、偏好國風微恐題材的用戶入坑。

2、AI向素材：產品緊跟當下短視頻、小游戲營銷新趨勢，采用熱門AI漫劇形式制作創意素材，跳出傳統玩法廣告的生硬宣傳模式。素材以“抓鬼大師，落魄炒飯”為核心劇情開場，遵循“劇情鋪墊-情緒共鳴-玩法植入”的營銷鏈路，先用生活化劇情吸引用戶停留、積累好感，再自然銜接游戲核心內容，降低用戶對廣告的抵觸心理。

復盤《鎮邪人》的整體發行與產品打法，其核心競爭力源于成熟模型復用+微創新迭代，適配當下小游戲賽道的營銷趨勢。

第一，微恐題材在游戲市場頗為成熟。

此前，DataEye研究院曾剖析過，大量微信小游戲開始通過AI制作微恐素材晉升至微信小游戲暢銷榜前列。其中包括《將魂師》、《妖怪金手指》、《盜墓筆記》等產品。

DataEye研究院認為，微信小游戲通過AI制作微恐素材的現象，本質是 “技術賦能+人性洞察”的結果。AI解決了傳統素材制作的低效問題，而微恐題材則撬動了用戶的獵奇、審美需求，兩者結合推動小游戲在買量市場實現突破。

基于此，微恐素材在小游戲市場已經頗有影響力，且存在較大的核心受眾群體，《鎮邪人》的上線，則是恰好以AI劇情+微恐元素抓取到了這批受眾的需求。

第二，緊跟營銷行業趨勢。產品積極擁抱AI內容、漫劇短劇等當下流量風口，跳出傳統游戲買量的素材內卷困境，以輕量化、高共情、高傳播度的AI漫劇素材實現低成本破圈，用內容流量替代付費流量，大幅降低產品獲客成本。

三七互娛小游戲大爆發

最近一段時間，三七互娛在微信小游戲賽道開啟爆發式布局，密集上線多款新品，全面搶占暑期檔流量市場。僅7月期間，便有三款小游戲新品集中上線，分別是輕度放置MMO玩法的《荒無之下》、斗羅IP改編的《斗羅大陸：傳承》，再疊加近期中式微恐題材的《鎮邪人》以及2月上線的《織夢森林》，可以看出三七互娛在微小領域產品實現了大范圍的覆蓋。

從市場成績來看，三款新品均交出亮眼答卷，《荒無之下》最高登頂微信小游戲暢銷榜TOP8、《斗羅大陸：傳承》上線即躋身暢銷榜TOP10，疊加《鎮邪人》的穩定表現，三七互娛在近期完成了多方位突圍。

但值得注意的是，三七互娛近期小游戲產品顛覆傳統發行邏輯。過往小游戲廠商主流打法多以“單日萬組素材海量鋪量、靠付費流量堆規模”為核心策略，依賴高強度買量換取用戶增長。而《鎮邪人》《荒無之下》《斗羅大陸：傳承》等新品，均未采用粗放式海量投放模式，單日素材投放量遠低于過往頭部產品量級。

這一變化標志著小游戲行業獲量邏輯的根本性迭代：粗放式付費買量的時代不再是主流，產品內核+內容營銷的精細化時代開啟。當下賽道競爭中，單純依靠流量投放已無法實現長效增長，依托差異化題材、借力內容風口打造傳播勢能，才能實現低成本破圈、高留存轉化。

整體而言，《鎮邪人》的成功并非偶然，在小游戲賽道從增量競爭轉向存量競爭的當下，“微創新、輕營銷、重體驗”或將成為未來新品突圍的核心主流打法，也為各大中小廠商入局小游戲賽道提供了低風險、可復制的參考范式。