開放世界游戲？去上海，玩真的

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

把整個城市變成一個開放世界游戲，

邀請全球二次元粉“我們來找茬”。

本文為澎湃號·湃客二次元周刊特約稿件

記錄，就是用來破的！

18日，獵人×獵人REUNION限定主題快閃全國首站登陸上海靜安大悅城北座3樓中庭。

媒體報道，開業首日就一舉刷新商場IP快閃單日銷售紀錄。

這一幕，在7月的上海，已經習以為常。

就在幾天前，亞洲規模最大的ACG綜合性展會BilibiliWorld 2026（嗶哩嗶哩線下嘉年華），3天吸引40萬人次，30多個國家及地區，海外觀眾達18%，創下歷史新高。

展會結束后，觀眾都走了嗎？答案是否定的。意猶未盡的全球青年穿行在上海街頭，用屬于二次元粉絲的City walk，玩轉沉浸式打卡之旅。

一個更為宏大的開放世界游戲，在上海變成“現實”。

01 開放世界游戲，還能實地體驗？

展會總有時限，如何讓有限展會無限延長？

上海做了一個選擇：6月29日開幕的第二屆上海國際游戲動漫月較之去年的38天延長至近70天，覆蓋整個暑期消費窗口期。

如何支撐起如此漫長的活動周期？

選擇一，做更多更頂流展會，選擇二，做更多有趣的活動。

上海的選擇：孩子才選擇。

據媒體報道，第二屆上海國際游戲動漫月不僅活動時間更長，而且內容豐富、頂流集結。

從CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）、 BilibiliWorld 2026，到ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會），再到8月底舉行的DOTA2國際邀請賽，一系列國家級展會和全球頂級賽事接連登場。

但問題來了，超長待機的活動月，展會再多也有限，無法覆蓋近70天的暑期檔，中間“空檔”如何填空？

在一年前的活動月中，有一個風潮，叫做“二次元自由行”。

參加完展會后，動漫粉絲大多會去EVA雕像打卡，然后就去靜安大悅城，再去百聯ZX消費連連看；游戲玩家則去米哈游、鷹角、莉莉絲、沐瞳等游戲公司匯聚的漕河涇工業一日游。

這個“自由行”的熱潮被活動主辦方看在眼里，并在第二屆活動月嘗試從粉絲自發引導向官方組織，且更有沉浸感。

作為2026上海國際游戲動漫月的重要組成部分，“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活動于CCG EXPO 2026開幕當天就同步開啟。

7月4日至8月25日，特派12位“上海國際游戲動漫月推薦官”帶領游客開啟全城漫游。

12位推薦官，是誰？

不是人，而是當下國內最具人氣的游戲：

米哈游《崩壞：星穹鐵道》、鷹角網絡《明日方舟》與《明日方舟：終末地》、庫洛《鳴潮》與《戰雙帕彌什》、騰訊游戲《英雄聯盟手游》、完美世界電競《DOTA2》、疊紙游戲《無限暖暖》、蠻啾網絡《碧藍航線》與《藍色星原：旅謠》、散爆網絡《少女前線2：追放》，還有CCG EXPO的官方看板娘“茈綾”。

12個推薦官也并非簡單聯名，而是變成“城市游戲的一部分”：

以限定角色透卡為信物，引導游客穿梭于全城20多個打卡點，通過積分激勵串聯起逛展、觀賽、消費等多個場景，游客在打卡點掃碼即可獲得積分并現場抽取限量IP透卡；同時，各種動漫游戲展的門票也可兌換積分。

此前在國內活躍但調動消費積極性較為碎片化的“票根經濟”，也由此借助更高度的關聯性而有了更強勁的興趣驅動。

于是乎，頂流游戲動漫活動，不再是孤立的“展會副本”，而是通過現實打卡這樣一個只需要行動力就能驅動的游戲體驗，讓“文商旅體展”這一消費新業態無縫銜接成覆蓋上海全域的“開放世界游戲”。

順便，展會空檔期被City walk覆蓋，辦展引客、文旅留客、商貿獲客，自然交織、反復疊加。

至于體育，在上海本就可以充分滿足，且不只是電子競技。

02 全城開放世界，上海做對了啥？

作為一種消費新模式，文商旅體展，是在2024年由北京實踐，2026年由上海深化推廣，旨在推動商業、文化、旅游、體育及展覽的融合發展。

然而，上海在本屆國際動漫月敢于大踏步創新，并非空穴來風，而是早就開始多方位試錯。

作為國內二次元首發之城、全球二次元新中心，上海對二次元活動大多很“臨時”的痛點深有體會。

尤其是游戲領域，其游戲IP體驗場景多為短期快閃或臨時搭建，對比同城迪士尼樂園的“永久性”，缺少標志性的長期運營體驗場景。

相對而言，動漫IP在上海已經實現了突破。

面對上海核心地段“寸土寸金”，依托“谷子經濟”，曾經的華聯商廈變身為百聯ZX創趣場，成為年輕人必到打卡地。

靜安大悅城每年舉辦近300場快閃活動，超30場國際頂流IP快閃首站落地于此。

數據顯示，上海擁有全國百強“二次元”商場15家、知名品牌門店80家，兩項指標均排名全國第一。

游戲落單了嗎？

被玩家稱作“上海秋葉原”的漕河涇，成了突破口。

2025年7月，上海在漕河涇沿線打造的全長1.9公里“元界Neo World”元宇宙街區在徐匯區正式亮相。

其將產業園區、商業街區和生活社區無縫銜接，不僅有《崩壞：星穹鐵道》《明日方舟：終末地》的巨型裝置，更有產業服務中心，讓創業者仿佛置身于友好的“新手村”。

有了落地場景，更需要大膽“游戲”去破圈。

二次元領域的大廠們，在上海開始了屬于游戲的“海派”試錯。

從2025年開始，復興島成為破圈的一個關鍵詞。

城市空間藝術季科技藝術展，干杯音樂節、“陽普鄰里·復興疊盒”市集、上海量子城市年度大會……風格各異的展會在復興島上舉辦。

昔日的復興島，自從中華造船廠搬走之后，客流往往是沖著探秘這座島的工業廢土風。

而今則靠一股更為強勁的賽博朋克風。

其“全網爆火”發生在當年8月。

RED LAND作為全球首個為游戲與二次元同好量身打造的2.5次元開放世界冒險島，帶來了10萬二次元玩家的盛會。

8萬平方米的空間容納了許多奇思妙想，無數玩家置身島中，沉浸式體驗現實版游戲。

在上海的更多熱門地段，更多的城市游戲試錯也在悄然發生。

2026年1月，一座近6米高的“臨空別墅”在東方明珠塔下拔地而起。

作為《戀與深空》的線下活動，該別墅實景再現游戲內的客廳、廚房、浴室、臥室、健身房及花園等場景。

同時，5天展覽還分為“打卡場”與“互動場”，打卡場適合游客，而“互動場”可讓資深玩家與真人扮演的“游戲男主”進行互動交流，和剛上線的“家園玩法”高度相似。

讓游戲在現實中復刻，“數字孿生”不一定非要黑科技。

而在五一黃金周期間，圍繞上海獨特的咖啡潮流文化，《王者榮耀》在外灘設置加農咖啡屋，推出李白與豆仔全新打卡裝置，并串聯COSER巡游、咖友挑戰賽、無限王者團成團七周年線下見面會等活動，試圖找尋游戲和城市基因更多的結合。

政府部門、游戲廠商、文旅景點、各類商家，都參與到了這場讓上海變成一個“開放世界游戲”的地圖探索之中。

03 上海選擇：讓城市融入游戲中？

城市推薦官，這個詞在國內每個試圖實現文旅破圈的城市里，都是一個常見但效果一般的詞匯。

上海國際游戲動漫月推薦官，有何不同？

這是個選擇題。

游戲和城市，如何聯動？

一般有兩種解法。

一種是讓游戲IP走入現實，難度大，成本高.

一種是讓城市IP融入游戲.

如《刺客信條：大革命》對巴黎圣母院高精度復刻和游戲任務代入。

又如《俠盜獵車手》系列，以美國各個城市為原型，將城市地標植入虛擬世界。

此前，國內許多游戲廠商和地方文旅結合，往往以后者為主，加點前者，一來成本不高、容易實現，二來通過云旅游能引流。

如張家界就在2020年開始和《天涯明月刀》《完美世界》等多款游戲進行過雙向聯動，將土家織錦變作游戲道具，設置專屬旅游景點劇情，讓山水風情進入游戲中。

與此同時，還將游戲場景還原到線下。

效果很明顯，2021年底，當地客流量環比提升15%，其中18-30歲年輕散客更增長了24%。

然而，這條路徑并不太適合上海。

哪怕2025年上海網游收入1707億（中國國內游戲市場實際銷售收入為3507.89億元）。

但被稱為“上海四小龍”的米哈游、莉莉絲、鷹角、疊紙自初創階段便面向全球市場。

其全球爆款游戲多采用“架空世界觀”來打破文化壁壘，較難和上海城市景觀、人文精神直接融合，城市進入游戲必須另辟蹊徑。

這種“弱關聯”決定了上海要進入游戲，最佳也是最短的路徑是讓游戲落地現實場景之中。

難度大、花費高？

時代大潮之下，上海做了選擇。

2025年中國游戲產業年會上，上海市政府發布了推動游戲電競產業發展的十項舉措，明確將拓展游戲IP邊界、深化“游戲+”融合生態作為重點方向。

作為全國“游戲+文旅”融合的先行者，上海找到了自己的路：

把整個城市都變成一個開放世界游戲，將近70天的第二屆上海國際游戲動漫月則作為這個游戲面向世人的一次開放壓力測試，邀請全球粉絲到上海，一起在游樂之中順便玩一把“我們來找茬”。

盡管還很初級，但可迭代升級，不斷增加場景和試錯，同時靠玩家測試找茬。

最終，上海這個開放世界游戲也就自然實現海納百川、浪奔浪流、潮涌世界的無限未來。