北京
當(dāng)房產(chǎn)平臺(tái)的用戶行為數(shù)據(jù)，碰上以"收藏靈感"起家的社交平臺(tái)，廣告定向能精準(zhǔn)到什么程度？Pinterest與房產(chǎn)平臺(tái)Zillow本周三宣布一項(xiàng)新合作：Zillow Elevate廣告主可以通過(guò)Pinterest的Media Network Connect（媒體網(wǎng)絡(luò)連接）選項(xiàng)，向Pinterest用戶（Pinners）投放廣告。
合作怎么運(yùn)作？
Media Network Connect是Pinterest Ads Manager（廣告管理器）內(nèi)的一項(xiàng)功能，讓外部媒體網(wǎng)絡(luò)能安全地向品牌廣告合作伙伴共享第一方受眾細(xì)分、產(chǎn)品目錄和轉(zhuǎn)化指標(biāo)。接入Zillow的數(shù)據(jù)后，廣告主可以基于Zillow的消費(fèi)者細(xì)分群體向Pinterest用戶展示廣告，觸達(dá)不同品類下潛在感興趣的消費(fèi)者。
34個(gè)細(xì)分群體，覆蓋買、租、賣、住
Zillow Elevate合作伙伴可以按照34個(gè)不同的Zillow消費(fèi)者細(xì)分群體進(jìn)行定向，包括買家、租客、賣家和房主。細(xì)分群體里還有特殊人群，比如fixer-upper shoppers（舊房翻新意向者）和近期購(gòu)房的房主。Pinterest廣告主現(xiàn)在可以借助更高精度的投放，觸達(dá)這些人群。
Zillow解釋了這套定向邏輯："基于Zillow用戶行為的真實(shí)數(shù)據(jù)以及超過(guò)200個(gè)住房相關(guān)信號(hào)，而不是寬泛的人口統(tǒng)計(jì)假設(shè)，品牌可以高精度地觸達(dá)特定受眾。"
對(duì)Pinterest而言，這是其不斷擴(kuò)展的廣告合作網(wǎng)絡(luò)中有價(jià)值的一塊拼圖，直接聚焦購(gòu)房者、裝修規(guī)劃者和翻新者，并帶來(lái)具體的房產(chǎn)數(shù)據(jù)和洞察。
"人們會(huì)提前數(shù)月夢(mèng)想自己的下一個(gè)空間，在簽租約或買房之前，就收藏油漆顏色、保存翻新靈感、規(guī)劃裝修。"Zillow表示，"Pinterest是人們有意圖地規(guī)劃下一步的地方。現(xiàn)在，Zillow Elevate讓品牌能夠在靈感出現(xiàn)的時(shí)刻，與未來(lái)的房主和租客相遇。"
這次合作是Pinterest繼續(xù)壯大廣告業(yè)務(wù)、借助外部洞察與工具提升廣告表現(xiàn)的又一個(gè)途徑。
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