LV起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局后，2大噩耗接連出現(xiàn)，損失1.74億只是開始

LV起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局一事全網(wǎng)刷屏，引發(fā)巨大爭議。

隨之而來兩大重磅噩耗，讓品牌遭受1.74億巨額損失，而這也僅僅只是麻煩的開端。

• 事件描述

此前LV因經(jīng)典花紋商標(biāo)相關(guān)爭議起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局，試圖推翻國內(nèi)商標(biāo)評審裁定，獨占相關(guān)紋樣商用權(quán)益。

這場行政訴訟還未宣判，LV接連迎來兩大無法規(guī)避的噩耗。

第一樁噩耗是稅務(wù)核查落地，監(jiān)管部門查實品牌在國內(nèi)經(jīng)營期間存在稅務(wù)不合規(guī)問題，勒令企業(yè)一次性補繳稅款、滯納金合計1.74億元，資金需限期足額上繳，不得分期抵扣。

第二樁噩耗是品牌盜用中國傳統(tǒng)寶象紋樣注冊商標(biāo)的歷史爭議被全面重啟核查。大量文史、知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域從業(yè)者舉證，LV核心標(biāo)識紋樣原型源自我國千年傳統(tǒng)吉祥紋樣，品牌早年間搶先注冊商標(biāo)，還多次以此起訴國內(nèi)國風(fēng)商家索要高額賠償。如今相關(guān)部門受理群眾集體反饋，將全面復(fù)審LV數(shù)十件關(guān)聯(lián)花紋商標(biāo)，存在批量宣告商標(biāo)無效的風(fēng)險。

兩大打擊疊加之下，LV國內(nèi)經(jīng)營危機全面爆發(fā)，1.74億補稅只是顯性經(jīng)濟損失，商標(biāo)失效、全民抵制帶來的連鎖負面后果正在持續(xù)發(fā)酵，不少持有LV包袋的消費者直言品牌觀感廉價，全網(wǎng)抵制聲音此起彼伏。

• 網(wǎng)友評論

1. 直接封殺這個品牌吧，現(xiàn)在看到我的LV包就覺得low

2. 告它剽竊中國紋樣！

3. 建議將LV所有的侵權(quán)案重新審查，確定商標(biāo)不是原創(chuàng)就要返還所有賠償

4. 沒有全民抵制，它還會一直狂下去

5. 一旦形成鄙視潮流，這牌子就再也賣不出去了

6. 應(yīng)該審視LV注冊時間，沒在我國寶象花紋之前都應(yīng)該視為惡意注冊，不予承認

7. 國內(nèi)應(yīng)該禁售這個品牌

8. 嚴厲打擊國內(nèi)幫辦，抵制這種文化強盜行為

• 大眾輿論觀察

網(wǎng)友整體情緒一邊倒，普遍反感LV起訴知識產(chǎn)權(quán)局、盜用傳統(tǒng)紋樣的行為，大多支持監(jiān)管部門從嚴核查該品牌商標(biāo)與稅務(wù)問題。

僅有極少數(shù)網(wǎng)友保持中立，認為企業(yè)維權(quán)屬于正常法律行為，但很快被大量反對聲音覆蓋。

• 事件分析

1. LV起訴國家知識產(chǎn)權(quán)局，背后的訴求到底是什么？

核心爭議圍繞品牌經(jīng)典花紋商標(biāo)有效性展開，此前我國相關(guān)部門認定其商標(biāo)存在與傳統(tǒng)紋樣重合問題，對其商標(biāo)權(quán)益進行限制。

LV不服裁定，便通過行政訴訟的方式起訴主管單位，希望撤銷原有判定、保住自身商標(biāo)獨占使用權(quán)。

該行為在大眾眼中，等同于外來奢侈品牌想獨占中國傳統(tǒng)元素，因此引發(fā)大眾強烈反感。

2. 1.74億稅務(wù)損失只是短期代價，后續(xù)還會滋生多重負面影響？

1.74億補稅是硬性即時支出，直接擠壓品牌國內(nèi)現(xiàn)金流，暫緩門店擴張與新品布局計劃。

若多款核心花紋商標(biāo)被判定無效，LV經(jīng)典爆款產(chǎn)品將無法正常售賣，庫存貨品被迫折價處理，造成大額資產(chǎn)虧損。

同時全民抵制熱潮持續(xù)，線下客流、產(chǎn)品銷量會大幅下滑，LV奢侈品保值屬性崩塌，二手市場回收價格持續(xù)走低。

此外品牌將被納入監(jiān)管重點抽查名單，后續(xù)經(jīng)營合規(guī)審核更嚴格，過往被LV起訴索賠的本土商家，也大概率會發(fā)起反訴追責(zé)。

3. 外來品牌使用中國傳統(tǒng)紋樣，怎樣才算合法合規(guī)？

想要使用傳統(tǒng)國風(fēng)紋樣，不能直接私自注冊獨占商標(biāo)，傳統(tǒng)紋樣屬于全民共有文化資源，不允許單一企業(yè)壟斷。

品牌使用前需公開說明紋樣來源，不得利用傳統(tǒng)元素打壓國內(nèi)本土商家，更不能反過來起訴國內(nèi)原創(chuàng)從業(yè)者。

若查證存在惡意搶先注冊傳統(tǒng)文化圖案，監(jiān)管部門有權(quán)宣告商標(biāo)無效，并追究相應(yīng)賠償責(zé)任。

• 總結(jié)

LV執(zhí)意起訴知識產(chǎn)權(quán)局的舉動，徹底消耗掉國內(nèi)消費者的好感，1.74億稅務(wù)虧損、商標(biāo)全面復(fù)審兩大噩耗只是短期可見的打擊。

商標(biāo)侵權(quán)爭議疊加全民抵制浪潮，品牌在國內(nèi)的發(fā)展已經(jīng)陷入被動，后續(xù)門店營收縮水、商標(biāo)作廢、連環(huán)訴訟等多重難題會接踵而至。外來奢侈品牌想要長期立足國內(nèi)市場，必須尊重本土傳統(tǒng)文化與國內(nèi)完整監(jiān)管規(guī)則。

• 延伸小科普

我國傳統(tǒng)民俗、古典紋樣屬于公共文化資源，任何企業(yè)都無法單獨壟斷注冊。

如果企業(yè)利用傳統(tǒng)國風(fēng)圖案起訴本土商家、謀求高額賠償，相關(guān)商標(biāo)會被知識產(chǎn)權(quán)部門重新復(fù)審，存在直接作廢的可能。