人民日報(bào)怒批！這次＂目中無人＂的馮小剛，被周星馳狠狠上了一課

今年暑期檔這場名導(dǎo)對戰(zhàn)，說出來估計(jì)很多人都沒想到結(jié)果。砸了三個(gè)億拉了半個(gè)娛樂圈撐場，十多天票房才剛過億，上座率慘淡到百來人的影廳湊不齊一桌麻將。另一邊連正經(jīng)宣發(fā)都懶得搞，手繪海報(bào)一掛，開場半小時(shí)就破億，上映沒幾天票房直接沖到8億。這倆對打的不是別人，正是馮小剛和周星馳。

說回馮導(dǎo)這邊的《抓特務(wù)》，排場給得足足的。首映禮上韓紅幫老朋友站臺(tái)，直接喊話北京兩千多萬觀眾，讓大家捧個(gè)人場把首波票房帶起來。這話本來是人情幫忙，放到網(wǎng)上直接翻了車。觀眾進(jìn)影院是奔著好片子來的，哪會(huì)為了人情買單啊。

熱鬧歸熱鬧，票房賬本從來不說謊。《抓特務(wù)》投資兩個(gè)多億，上映11天累計(jì)票房才艱難突破一億。之前攢的人脈喊得兇，包場發(fā)朋友圈喊口號一樣沒少，影廳里還是空落落的。院線其實(shí)沒虧待它，7月1日排片占比有百分之八，上座率居然只有百分之零點(diǎn)四。一百人的影廳坐不滿一桌麻將，真就是字面意思的門可羅雀。

再看周星馳這邊，路子完全不一樣。宣發(fā)能省就省，正經(jīng)預(yù)告片拖到上映前一天才放出來，實(shí)打?qū)嵉牧阈l(fā)操作。換別的導(dǎo)演這么玩，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)估計(jì)早被罵到辭職。可市場給的反饋，完全反過來。

《功夫女足》上映首日，排片就有22.6萬場，單日票房直接破了2億，還連著三天拿了單日票房冠軍。截至7月15日下午四點(diǎn)多，票房已經(jīng)沖到了8億。把兩部片子的票房曲線放一塊比，那個(gè)落差，不用多說大家都懂。很多人說這是周星馳情懷濾鏡，可情懷也得有硬貨撐著才行。

《功夫女足》總投資3.8億，光特效鏡頭就超過1200個(gè)，演員片酬才占總投資的一成五。這種成本分配放在國內(nèi)頭部項(xiàng)目里，真的很少見。錢都花在觀眾能在銀幕上看到的地方，觀眾自然愿意掏腰包買票。這個(gè)理，其實(shí)一點(diǎn)都不復(fù)雜。

翻回馮小剛的舊賬，就能明白為啥他今天口碑變成這樣。早些年他公開罵綜藝電影是文化垃圾，還說了句冒犯官媒的話，直接被人民日報(bào)發(fā)文批駁，一條一條指出他的邏輯錯(cuò)在哪。后來上海國際電影節(jié)論壇，他那句“垃圾觀眾”論直接炸了整個(gè)行業(yè)。大概意思就是爛片有市場，都是觀眾愿意掏錢慣的。

道理說起來好像沾點(diǎn)邊，畢竟早些年確實(shí)有不少爛片靠流量、營銷收割票房。可這話從一個(gè)靠觀眾吃飯的導(dǎo)演嘴里說出來，味道完全不對。觀眾可以自己調(diào)侃，哪受得了創(chuàng)作者當(dāng)面數(shù)落。這件事其實(shí)早就給大家埋下了不好的印象。

現(xiàn)在市場風(fēng)向早就變了，這點(diǎn)從2026年端午檔就能看出來。2026年端午檔票房前三的影片，上座率全都低于8%，馮小剛的《抓特務(wù)》排第三，三天只拿到了大概六千萬票房。另一部沒有流量明星，沒有炫酷特效，沒有豪華宣發(fā)的方言片《給阿嬤的情書》，開局排片慘淡，最后靠著好故事一路逆襲，拿了超過18億票房。這個(gè)逆襲本身，就是給馮小剛那套邏輯最直接的回?fù)簟?/p>

現(xiàn)在的觀眾早就不迷信什么名導(dǎo)光環(huán)了，什么流量套路、人情綁架，統(tǒng)通不好使。電影市場再硬的人脈再牛的資源，到最后還是得靠內(nèi)容說話。這個(gè)道理大家都懂，可馮小剛這么多年愣是沒聽進(jìn)去。這些年他的票房口碑一直往下走，不是偶然。

看這些年的票房走勢，其實(shí)一目了然。2017年《芳華》拿了14.22億票房，豆瓣評分7.7，之后這七年，馮導(dǎo)作品的票房曲線直接斷崖式下滑。2019年《只有蕓知道》1.59億，豆瓣6.3分，2023年《非誠勿擾3》只有1.02億，評分5.4。這真不是一時(shí)失手，是九年一步一步走下來的下坡路。

周星馳這部片能爆，還有另一個(gè)原因，就是這么多年攢下來的路人緣。《功夫女足》是《少林足球》的精神續(xù)作，二十五年前的IP還能撬動(dòng)這么大市場，靠的不是運(yùn)氣，是常年不折騰，只琢磨作品攢下的信任。他做公益也從來不愛張揚(yáng)，汶川地震匿名捐了幾千萬港幣，多年后才被曝出來，還給偏遠(yuǎn)山區(qū)捐建希望小學(xué)，做了好事從來不說。反觀馮小剛，有點(diǎn)事就開炮，懟記者批官媒，哪一樣都落下。

馮小剛不是沒有才華，早年的《甲方乙方》《不見不散》《天下無賊》，放到現(xiàn)在看都是能反復(fù)刷的好片。可才華架不住一次次消耗觀眾的耐心，那股子傲慢勁，早就把路人好感磨沒了。要是覺得票房靠飯局、靠人情就能求來，觀眾早晚用最實(shí)在的方式教你做人。這次韓紅首映禮喊大家“走個(gè)面”，被全網(wǎng)嘲諷，就是最好的例子，年輕人根本不吃江湖義氣這一套。

這場同檔期的正面對決，輸贏從來不是剪片子剪出來的，是觀眾用票錢投出來的。一個(gè)把自己架在圈子搭的高臺(tái)上，眼睛從來不肯往下看觀眾。一個(gè)從頭到尾放低姿態(tài)，連做善事都悄悄藏起來。人民日報(bào)當(dāng)年的批評現(xiàn)在還被反復(fù)提，不是大家愛翻舊賬，是那股目中無人的姿態(tài)，馮小剛這么多年都沒放下來。

這堂課上得不冤，就看馮小剛能不能真聽進(jìn)去。真本事和好口碑，從來不是靠嗓門喊出來的，也不是靠人情堆出來的。觀眾的錢包，永遠(yuǎn)比任何一場排場滿滿的首映禮都更誠實(shí)。

參考資料：人民日報(bào) 憤怒的馮導(dǎo)犯了四個(gè)邏輯錯(cuò)誤