廣東
作者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
日常生活中，大家有沒有遭遇過因視覺錯位引發的尷尬瞬間？
這個問題，戴眼鏡的朋友肯定深有體會。摘了眼鏡，十米開外人畜不分，五米開外雌雄同體，看錯東西、鬧出錯位笑話都是常有的事。
原本以為這種離譜的視覺誤差，只會發生在普通人的日常里，沒想到如今直接沖上商圈大屏。
這不，硬漢代表陳偉霆，最近就栽在了這個視覺錯位上。
圖源：小紅書（下同）
一身專業運動穿搭、主打自律熱血人設的陳偉霆，硬生生被網友看出了穿包臀裙的既視感。
好好的運動男神形象，瞬間跑偏成溫柔妖嬈的風格，甚至還有點空乘制服裙的氛圍感。
陳偉霆要是刷到這些帖子，估計內心只有一個想法：天塌了。
1
品牌精心拍大片
網友一眼看穿錯位笑點
這次翻車的海報，是迪桑特主打自在較高下主題的運動系列廣告。
品牌這邊看得相當重視，不僅在各大社交官方賬號全線推送，線下更是鋪滿了全國各大城市核心商圈的大屏，主打一個高端質感、熱血運動氛圍。
拍攝畫面里的陳偉霆狀態絕佳，身形挺拔、氣場十足，妥妥的運動型男范本，單看官方精修圖，完全挑不出半點毛病。
可誰也沒料到，線下商圈大屏的呈現效果，加上拍攝角度、畫面裁剪、身形比例的多重疊加，直接誕生了年度離譜視覺錯位。
有網友路過商圈隨手拍下海報，一句發問直接引爆全網，直言看著海報里的陳偉霆，像是穿了包臀裙的樣子。
最神奇的是，一旦接受了這個設定，就再也回不去了。
原本利落的運動下裝，搭配人物側身站立的動作，腰部線條和裙擺式的視覺輪廓完美重合，胯部的弧度恰到好處，遠看真的和修身包臀裙一模一樣。
無數網友看完紛紛淪陷，各種搞笑評論刷屏評論區，笑點密集到根本停不下來。
不少網友直言第一眼以為是穿制服裙的空乘小姐姐，完全沒認出是硬漢陳偉霆。
還有人瘋狂調侃畫風太過妖嬈，顛覆了以往的固有印象。
甚至有網友直接玩梗反問，就說這造型夠不夠性感，底下立馬有人火速接梗回應超級性感。
更貼心的是，有熱心網友專門用線條勾勒出錯位輪廓，精準標出大家看錯的位置，專門給沒get到笑點的網友科普這場視覺烏龍。
這場烏龍最搞笑的彩蛋，還得是商圈門店的巧妙對比。
迪桑特海報視線往下移，就是陳偉霆代言的另一高端品牌杰尼亞。
網友順勢玩出新梗，調侃迪桑特這波是當著杰尼亞的面，演示怎么“正確”使用自家代言人。
還有離譜的網友說錯位造型撞臉何炅，這個腦洞直接笑翻眾人。
大家紛紛調侃何老師看完，得連夜去健身房拉二十個杠鈴增肌。哈哈哈哈哈笑不活了。
說到底，這根本不是代言人的問題，完全是海報構圖、畫面裁剪和戶外大屏呈現效果的鍋，硬生生把硬漢男神改成了溫柔甜妹既視感，妥妥的被品牌物料坑慘的典型案例。
2
內娛廣告翻車常態
錯位死亡角度防不勝防
其實陳偉霆這次海報錯位烏龍，在內娛并不稀奇了。
各大品牌的戶外廣告、商圈大屏，向來是明星顏值的大型翻車現場。
多少精修完美的官宣海報，一投放到線下，屏幕拼接、分辨率、角度拉伸、畫面比例各種問題全來了，高顏值明星紛紛遭遇專屬死亡角度，社死效果直接拉滿。
舒淇早前給雅詩蘭黛凍齡白金拍的大屏廣告，品牌想展現成熟女性的優雅精致。
結果線下電子屏播放時，屏幕比例和投射角度一偏差，整張臉發生了嚴重變形。
粉絲看了都要問一句：這誰？
倪妮的蘭蔻商圈大屏翻車，更是常年霸占廣告錯位名場面榜單。
都知道倪妮是氛圍感美女，可廣州某商場的戶外大屏，偏偏把拼接節點精準卡在她門牙正中間。
遠距離看，縫隙完美遮擋半顆門牙，視覺上就像牙齒缺了一塊。
網友的評論那叫一個扎心：喜歡倪妮的和不喜歡倪妮的，看到這張海報都沉默了。
還有人直接說她撞臉白云大媽。
氣質美人一秒變喜劇人，這落差真的很難評。
同是蘭蔻戶外大屏，張凌赫也沒逃過。
精修圖里五官立體、眉眼精致，結果大屏播放時畫面嚴重扭曲變形，臉部比例失調，五官被壓縮拉長，懟臉的超大效果讓帥氣徹底崩塌，抽象又搞笑。
海外明星同樣躲不過。
Jennie香港的香奈兒海報，頭頂出現一塊空白拼接區域，遠遠看去就像腦門開了扇窗，網友紛紛調侃給額頭留通風口，高端奢牌海報秒變搞笑圖。
還有黃景瑜的硬漢海報被排煙管錯位，像鼻孔冒煙。
這些層出不窮的錯位翻車早就證明，線下廣告大屏從來不是明星顏值的安全區，再完美的精修圖也扛不住隨機的視覺誤差。
3
烏龍出圈是福利還是尷尬
錯位廣告的雙面真相
每一次明星廣告視覺錯位翻車，都會快速刷屏全網，從粉絲內部的小范圍討論，直接擴散成全民玩梗的熱點話題。
這種離譜的烏龍事件，到底是品牌的意外翻車，還是無心插柳的流量密碼。
不得不承認，從品牌傳播的角度來看，這種錯位烏龍絕對是穩賺不賠。
常規的明星代言廣告，無非就是宣傳產品、塑造品牌調性，大多只會被粉絲關注，路人基本不會駐足細看，傳播范圍十分有限。
但這種自帶笑點的視覺錯位，自帶話題度和傳播屬性，網友會自發截圖、轉發、玩梗，免費為品牌制造海量熱度。
沒有任何宣傳成本，就能實現全網刷屏，遠超常規廣告的傳播效果，甚至能讓品牌知名度短時間內大幅飆升。
但站在明星的角度，這絕對是實打實的大型社死現場。
明星接高端代言，本質是為了貼合品牌質感，塑造個人良好形象，提升商業價值。一次次的廣告錯位翻車，會打亂明星的人設定位，帥氣硬漢被迫走妖嬈搞笑路線，精致女神莫名變憨態畫風，長期下來很容易讓大眾形成固化搞笑印象，對個人時尚質感、商業逼格都是不小的損耗。
羅曼·羅蘭說過，世上只有一種英雄主義，就是在認清生活真相之后依然熱愛生活
放到娛樂圈其實也適用，明星身處聚光燈下，享受萬眾矚目的同時，也要接納各種突如其來的意外和調侃。
娛樂圈藝人的公眾屬性，本身就自帶娛樂大眾的特質，享受流量紅利的同時，自然也要承接大眾的善意玩梗和趣味調侃。
其實大多數網友的玩梗調侃，都沒有惡意，只是單純覺得視覺錯位的反差感很好笑，沒人會刻意抹黑明星。
就像這次的陳偉霆，大家調侃他穿包臀裙，只是單純玩梗，不會真的否定他的硬漢氣質和時尚表現力。
而且這種短暫的烏龍熱度，來得快去得也快，網友熱鬧幾天就會淡忘，對明星的長期發展根本造不成實質性影響。
說到底，這些廣告錯位笑話，都是品牌物料細節把控不到位造成的小意外。
品牌方后續只要多留意線下大屏的呈現效果、畫面裁剪、屏幕拼接細節，就能規避大部分翻車現場。
我們普通人看個熱鬧、樂呵一下就足夠。
只能說陳偉霆這次屬實無辜躺槍，好好的高端運動代言，硬生生被視覺錯位玩成全網笑點。
不過也多虧這場烏龍，讓平淡的廣告圈多了很多趣味，也讓我們看到，再精致的明星大片，也抵不過生活隨機的搞笑錯位，這大概就是日常最真實的趣味煙火氣吧。
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