銳觀察 | 吉林避暑游：功夫，在清涼之外

7月上旬，長(zhǎng)白山腳下二道白河鎮(zhèn)氣溫穩(wěn)定在22℃左右，吉林省氣象局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年6月以來(lái)，全省平均氣溫較常年同期低0.6℃，為避暑市場(chǎng)提供了天然基底。

這個(gè)數(shù)字，放在全國(guó)暑期“燒烤”地圖上，足以令絕大多數(shù)目的地艷羨。但吉林文旅今年的工作重心，卻并非吆喝這一抹清涼。

入夏以來(lái)，吉林文旅先后赴寧波、常州、合肥、成都等重點(diǎn)城市推介，省內(nèi)“長(zhǎng)白山之夏”文旅季、東北超級(jí)足球聯(lián)賽、邊境特色露營(yíng)同步啟動(dòng)，密集動(dòng)作指向一個(gè)判斷——

對(duì)于吉林而言，清涼易得，真正留住游客的，是清涼之外的功夫。

一場(chǎng)供需兩端的雙向奔赴

二道白河濱河步道綠蔭臨水，北京、浙江牌照的自駕車(chē)停在鎮(zhèn)上，游客沒(méi)有急于進(jìn)山，而是在沿岸咖啡館小坐，計(jì)劃著接下來(lái)幾天的行程。這樣的場(chǎng)景，在以往的吉林并不多見(jiàn)。

“前兩年游客只問(wèn)哪兒涼快、怎么打卡，現(xiàn)在問(wèn)的是徒步路線、非遺體驗(yàn)、小眾露營(yíng)地。”從業(yè)8年的池北區(qū)導(dǎo)游王佳說(shuō)。池北區(qū)文旅局抽樣統(tǒng)計(jì)顯示，今年多日自駕和定制小包團(tuán)占比明顯提升，游客平均停留時(shí)間從過(guò)去約1.2天延長(zhǎng)至2.5天左右。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來(lái)，同程旅行平臺(tái)避暑游搜索量環(huán)比上漲超50%，東北作為傳統(tǒng)長(zhǎng)線避暑區(qū)持續(xù)收到全國(guó)游客的青睞；端午前后吉林機(jī)票搜索熱度環(huán)比上漲107%，省外客源集中在廣東、上海、浙江等高溫地區(qū)，錯(cuò)峰避暑需求提前釋放。

游客需求升級(jí)，倒逼供給補(bǔ)齊短板。往年省內(nèi)文旅產(chǎn)品同質(zhì)化、線路碎片化問(wèn)題突出，今年省市兩級(jí)聯(lián)動(dòng)推進(jìn)供給側(cè)優(yōu)化。

延吉旅拍是一個(gè)典型案例。面對(duì)早期低價(jià)內(nèi)卷、場(chǎng)景同質(zhì)化問(wèn)題，當(dāng)?shù)赝ㄟ^(guò)劃定官方拍攝點(diǎn)位、推行服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)合同引導(dǎo)行業(yè)轉(zhuǎn)型。目前業(yè)態(tài)分化為村落外景、夜景氛圍、非遺妝造三大賽道。“差異化經(jīng)營(yíng)后，行業(yè)低價(jià)內(nèi)耗減少，經(jīng)營(yíng)秩序穩(wěn)步向好。”旅拍店主李梓航說(shuō)。省級(jí)層面統(tǒng)籌市域文創(chuàng)、林下物產(chǎn)跨區(qū)域流通，將分散的景點(diǎn)串珠成鏈。不得不說(shuō)，過(guò)去吉林文旅資源“各自為政”的局面正在逐步改變。

與此同時(shí)，在“清涼吉林·22℃的夏天”推介會(huì)上，吉林發(fā)布四條避暑康養(yǎng)游線路，串起優(yōu)質(zhì)文旅資源，為游客深度漫游提供了清晰路徑——這些基礎(chǔ)設(shè)施和制度層面的“隱形投入”，讓游客“多留一天”不再是一句口號(hào)。

跳出氣候依賴打造沉浸式體驗(yàn)

吸引游客留下來(lái)只是第一步，如何讓留下來(lái)的每一分鐘都有價(jià)值，才是真正的考驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，“避暑旅游的核心從來(lái)不是溫度，而是游客愿意把時(shí)間花在哪里。”吉林正以此破題，用多元業(yè)態(tài)構(gòu)筑起“清涼+”的復(fù)合體驗(yàn)。

吉林北山四季越野滑雪場(chǎng)是反季冰雪的一個(gè)樣本。市區(qū)日間最高溫28℃，場(chǎng)館常年恒溫-6℃，室內(nèi)外溫差超30℃。場(chǎng)館承擔(dān)國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練任務(wù)的同時(shí)向公眾開(kāi)放，這一“專(zhuān)業(yè)+大眾”的雙重屬性，使其成為東北稀缺的全天候越野滑雪+室內(nèi)霧凇體驗(yàn)地。將冬季最具競(jìng)爭(zhēng)力的冰雪資源“移植”到夏季，正是吉林錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的一步先手棋。

邊境游嘗試告別“打卡即走”。琿春防川景區(qū)過(guò)去游客平均停留不足40分鐘，今年依托升級(jí)后的東北虎豹科普館，推出生態(tài)研學(xué)動(dòng)線，串聯(lián)濕地徒步、邊境觀光、朝鮮族民俗體驗(yàn)。杭州游客陳女士的感受代表了一部分人群：“相比天然清涼，邊境生態(tài)與地域文化更具吸引力。”

體育文旅融合方面，東北超級(jí)足球聯(lián)賽周期橫跨三個(gè)月，我省以“東北超”為契機(jī)，構(gòu)建全鏈條文旅體商融合體系，推出129條“超”游吉林七大主題精品線路，覆蓋避暑、文博、邊境等旅游場(chǎng)景；推出景區(qū)惠民舉措，全省17家A級(jí)景區(qū)持球票免首道門(mén)票，42家景區(qū)享折扣優(yōu)惠；策劃600余項(xiàng)特色主題節(jié)事活動(dòng)，舉辦融合市集，開(kāi)展全媒體宣傳，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量，全方位放大賽事綜合效應(yīng)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)雙向賦能。

避開(kāi)同質(zhì)化尋找“涼而有魂”

放眼全國(guó)避暑賽道，四川、貴州、云南、黑龍江等地均在爭(zhēng)奪“清涼經(jīng)濟(jì)”份額。吉林如何脫穎而出？答案在于錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)與特色深耕。

游客憑什么選擇吉林？這一命題迫使吉林必須從“賣(mài)清涼”轉(zhuǎn)向“賣(mài)體驗(yàn)”，而且是不可替代的體驗(yàn)。

吉林全域統(tǒng)籌調(diào)配文旅資源，推行冰雪資源四季活化利用；各地因地制宜找準(zhǔn)發(fā)展賽道，都市休閑、山林納涼、邊境生態(tài)、濕地觀鳥(niǎo)分區(qū)發(fā)展，形成互補(bǔ)共生的文旅格局。

而更深層的競(jìng)爭(zhēng)力在于文化。吉林避暑的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，取決于能否將“黑土地、界江、少數(shù)民族文化”這些獨(dú)有資源真正轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)的產(chǎn)品形態(tài)。朝鮮族民俗、林海雪原、邊境風(fēng)情、東北抗聯(lián)歷史——這些元素的深度開(kāi)發(fā)正在從點(diǎn)狀呈現(xiàn)走向系統(tǒng)整合。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱，吉林“22℃的清涼”只是底色，文化才是吸引游客反復(fù)前來(lái)的內(nèi)核。吉林正在做的，是讓每一處山水都有故事可講，讓每一位游客都能帶走關(guān)于這片土地的獨(dú)特記憶。

清涼是大自然的饋贈(zèng)，但將清涼轉(zhuǎn)化為持久的文旅資產(chǎn)，考驗(yàn)的是服務(wù)精度、產(chǎn)品深度與戰(zhàn)略定力。吉林深知，避暑經(jīng)濟(jì)的真正競(jìng)賽，不在溫度計(jì)上，而在市場(chǎng)看不見(jiàn)的地方。那些功夫做到位的目的地，才有可能在“涼”過(guò)之后，留下點(diǎn)別的什么。

來(lái)源：彩練新聞
作者：趙廣欣 劉姍姍