山東青島市：擦亮城市名片　優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層

來源：【人民日報中央廚房-民生無小事工作室】

《民生周刊》記者 趙慧 □ 殷小哲

7月11日晚，晚風(fēng)習(xí)習(xí)，山東青島歷史城區(qū)水龍池子廣場，一場文化快閃活動正在進(jìn)行。悠揚(yáng)的歌聲穿過夜色在百年里院唱響，大批市民和游客循聲而來，駐足觀賞，很多人放聲同唱。

這是青島公共文化進(jìn)景區(qū)系列快閃活動的尋常一場。今年，在青島的知名景區(qū)和歷史文化街區(qū)，市民和游客隨時都可能與一場精彩的文藝演出邂逅。

“以文藝輕騎兵的快閃互動形式深入景區(qū)、街區(qū)，打造音樂盲盒式的流動藝術(shù)空間。”青島市文化和旅游局公共服務(wù)處處長李紅說，“將景區(qū)作為開放式劇場，演員和觀眾可以及時互動，這種無邊界劇場的沉浸式體驗(yàn)，讓文化以最親切、最生動的方式融入城市。”

公共文化進(jìn)景區(qū)被列入2026年青島重點(diǎn)辦好的十大民生實(shí)事，青島提出全年開展形式多樣、內(nèi)容豐富的“公園+”“景區(qū)+”文藝展演、非遺體驗(yàn)、全民健身等活動700余場。

“作為今年市辦實(shí)事重點(diǎn)項(xiàng)目，‘景區(qū)+’系列活動打破文藝演出與旅游場景的壁壘，推動優(yōu)質(zhì)公共文化資源走出場館、下沉景區(qū)、融入街巷，讓群眾在家門口就能免費(fèi)欣賞專業(yè)演出，游客在旅途中邂逅高品質(zhì)文藝內(nèi)容，讓公共文化服務(wù)從‘坐等群眾上門’轉(zhuǎn)變?yōu)椤鲃铀偷缴磉叀！鼻鄭u市文化和旅游局副局長張本成對《民生周刊》記者表示。

打造可看、可玩、可嘗、可帶的沉浸式文旅體驗(yàn)

去年12月19日，公共文化進(jìn)景區(qū)系列活動首發(fā)場在青島著名的濱海景觀棧橋啟動。以山海為幕，以棧橋古閣為臺，伴著潮聲鷗鳴，當(dāng)本地藝術(shù)家唱起熟悉的歌曲，游客們不禁開懷跟唱，沉浸式感受這份獨(dú)屬于青島的浪漫。

“漫游山海·藝動青島”文化快閃活動在青島中山公園開展。

潮起回瀾、樂享山海，這一文旅新體驗(yàn)也成為青島送給市民和游客的一份“見面禮”。

今年初，青島市文化和旅游局聯(lián)合宣傳、教育、共青團(tuán)等五部門印發(fā)《2026年青島市“公共文化服務(wù)直達(dá)基層”系列活動方案》，整合市文化館、京劇院、話劇院、交響樂團(tuán)等市級文藝院團(tuán)資源，組建了10支總計2500余人的“文藝小分隊(duì)”。

演出團(tuán)隊(duì)以輕量化、機(jī)動性強(qiáng)的快閃形式，將演出場景從劇場延伸至知名景區(qū)、歷史城區(qū)、城市商圈、交通樞紐等多元空間，實(shí)現(xiàn)“游客走到哪里，文化服務(wù)就跟進(jìn)到哪里”。

針對文旅行業(yè)特點(diǎn)，“景區(qū)+”系列活動堅持四季統(tǒng)籌、日夜兼顧，不同季節(jié)有不同主題——“面朝大海·春暖花開”“青島與世界干杯”“家國同慶·月圓琴島”“山海冬韻·鷗遇青島”，每季度有明確的場次安排，每月有不同的主題策劃。

青島結(jié)合四季風(fēng)貌與時令特點(diǎn)打造適配內(nèi)容，調(diào)整節(jié)目清單。春暖花開時，城郊花海變身天然舞臺，民樂、民謠融入賞花路線。夏秋時節(jié)，奧帆中心、小麥島、棧橋等海岸線點(diǎn)位常態(tài)化舉辦海岸音樂會，打造暑期文旅特色名片。秋冬時節(jié)，大鮑島、總督樓等老城古建院落，傳統(tǒng)戲曲專場配茶點(diǎn)雅集，古韻悠長。

春節(jié)、端午、中秋等傳統(tǒng)佳節(jié)期間，秧歌巡游、花燈市集、非遺體驗(yàn)等民俗活動分流至各大景區(qū)商圈，營造濃厚節(jié)日氛圍。

演出時段也契合文旅特色。旅游淡季，舉辦各類沉浸式演出活動，以白天時段為主，提升景區(qū)人氣；旅游旺季，以晚間時段為主，推出夜色美文化演出項(xiàng)目，活躍夜間景區(qū)氛圍，助推文旅消費(fèi)。

上半年，青島累計開展“景區(qū)+”活動201場，服務(wù)市民游客超36萬人次。“我們將市民游客喜愛的廣場舞大賽、群眾合唱大賽、小戲小劇、非遺體驗(yàn)等活動與景區(qū)聯(lián)動，提升景區(qū)文化內(nèi)涵與知名度，打造可看、可玩、可嘗、可帶的沉浸式文旅體驗(yàn)。”李紅說。

供需精準(zhǔn)對接，打通公共文化服務(wù)“最后一公里”

入夏以來，“景區(qū)+”系列文化活動迎來演藝旺季。

自6月下旬起，每周三、周五、周六晚，青島的棧橋北廣場、易州路廣場、水龍池子廣場分時段開展專場演出，樂隊(duì)彈唱、傳統(tǒng)民樂演奏、國家級非遺技藝展示等精彩節(jié)目輪番上演，市民在家門口就能享受到優(yōu)質(zhì)文化服務(wù)。

近年來，青島高質(zhì)量推進(jìn)文化惠民工作，創(chuàng)新推動優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層。

青島市文化館館長李國榮說，我們統(tǒng)籌文化陣地、資源、活動、隊(duì)伍，組織開展公共文化活動進(jìn)景區(qū)、進(jìn)歷史街區(qū)、進(jìn)廣場、進(jìn)養(yǎng)老院、進(jìn)兒童福利院，就是為了推動更多優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層，打通公共文化服務(wù)的“最后一公里”。“景區(qū)作為人員密集的公共空間，是直達(dá)基層的重要場景。”

2025年，青島組織開展“歡樂四季”、廣場周周演、合唱、小戲小劇展演等惠民活動，全年公共文化活動達(dá)5.5萬場。推進(jìn)鄉(xiāng)村文化振興、移風(fēng)易俗、小戲小劇創(chuàng)作，不斷豐富基層文化服務(wù)的內(nèi)涵與形式。

從2024年開始，青島市文化和旅游局還聯(lián)合青島市園林局等開展“公園+”活動，包括文化快閃、國防研學(xué)、兒童市集、體育賽事等多元內(nèi)容。目前，全市今年已累計開展“公園 +”活動529場次，特色文體服務(wù)已融入市民日常生活。

公共文化進(jìn)景區(qū)，正是青島立足市民、游客對文化生活的新期待，推動公共文化服務(wù)供需精準(zhǔn)對接的重要實(shí)踐。

青島市文化和旅游局藝術(shù)處處長劉文靜對記者說，今年“五一”和端午假期，青島市歌舞劇院、青島交響樂團(tuán)、青島市京劇院、青島市話劇院等專業(yè)文藝院團(tuán)，以及青島市梅紐因音樂學(xué)校、山東科技大學(xué)、青島海洋大學(xué)等音樂學(xué)校和高校音樂學(xué)院的演員走進(jìn)景區(qū)街巷，在全市20多個景區(qū)開展了43場演出。

其中，在青島市文化和旅游局的統(tǒng)籌下，西海岸新區(qū)茂腔藝術(shù)傳承中心、膠州市茂腔劇團(tuán)、即墨區(qū)柳腔藝術(shù)中心、萊西市呂劇團(tuán)、平度藝創(chuàng)呂劇演藝策劃公司的演員將地方經(jīng)典戲曲帶到景區(qū)一線，讓市民和游客在漫游中感受地方戲的醇厚韻味。

除了專業(yè)演藝團(tuán)體，由青島市非遺保護(hù)中心統(tǒng)一篩選的各級非遺傳承人常態(tài)化進(jìn)駐展演點(diǎn)位，膠州秧歌、螳螂拳、三鋪龍拳、膠東大鼓等省市級非遺走出“保護(hù)名錄”，在景區(qū)煥發(fā)新生。同時，青島面向社會公開征集原創(chuàng)節(jié)目，一大批本土化、接地氣的群眾文藝作品走上街頭。

為保障演出品質(zhì)與群眾需求精準(zhǔn)匹配，青島搭建了全市統(tǒng)一的“景區(qū)+”節(jié)目資源庫，歸集聲樂、器樂、舞蹈、曲藝、非遺等12個門類上百個精品節(jié)目，并建立以現(xiàn)場互動熱度、網(wǎng)絡(luò)傳播效果、文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)化為核心指標(biāo)的動態(tài)評價體系，實(shí)行“日常監(jiān)測、月度評估、季度優(yōu)化”，及時淘汰口碑不佳、場景適配度低的節(jié)目。

6月21日晚，“悅享四季 周周歡歌”廣場嘉年華樂隊(duì)演出在青島五四廣場圓形舞臺開演，為市民和游客獻(xiàn)上一場融合現(xiàn)代搖滾與海濱風(fēng)情的視聽盛宴。

公共文化資源與景區(qū)場景融合，實(shí)現(xiàn)文旅雙向增值

山、海、城、灣，文化旅游業(yè)是青島的核心特色名片。

“開展公共文化進(jìn)景區(qū)，核心是以文化賦能旅游、以旅游傳播文化，通過公共文化資源與景區(qū)場景的融合實(shí)現(xiàn)文旅雙向增值。同時，可以拉動綜合消費(fèi)，通過文化體驗(yàn)延長游客停留時間，帶動文創(chuàng)、餐飲、住宿等消費(fèi)，形成‘觀光+體驗(yàn)+消費(fèi)+文化記憶’的良性循環(huán)。”李紅說。

為此，青島深挖城市地標(biāo)的文化底蘊(yùn)，為每個景區(qū)量身打造專屬文藝內(nèi)容，讓演出與場景深度共生。

在駱駝祥子博物館，實(shí)景演繹歌劇《駱駝祥子》經(jīng)典片段；在云上海天觀光廳，音樂劇《雨中曲》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)驚喜現(xiàn)身。在嶗山區(qū)，非遺實(shí)景項(xiàng)目《明霞仙蹤》串聯(lián)起20多家商鋪、50多項(xiàng)非遺資源，游客可以尋訪螳螂拳傳人，學(xué)習(xí)古法香佩制作，品嘗嶗山茶，全程沉浸感十足。

目前，青島已形成“一區(qū)一亮點(diǎn)”的全域演出格局。市南、嶗山深耕濱海演藝，市北發(fā)力里院夜游，城陽、西海岸、即墨等地結(jié)合商圈、花海、古鎮(zhèn)推出特色展演與巡游，平度、萊西探索“鄉(xiāng)村+文化”的發(fā)展新模式。

在李紅看來，文藝演出走進(jìn)景區(qū)，要做到“不喧賓奪主，卻直抵人心”。棧橋景區(qū)人流量大、場地有限，便安排樂器獨(dú)奏、二人對唱；奧帆中心濱海步道開闊舒展，便組織管樂重奏沿海岸行進(jìn)展演……

通過將文藝展演嵌入旅游全鏈條，青島從空間載體上補(bǔ)齊旅游文化體驗(yàn)短板，依托特色文旅場景打造獨(dú)有記憶點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)景區(qū)“走馬觀花、逛完就走”的困境，以差異化空間體驗(yàn)提升了濱海旅游目的地的獨(dú)特競爭力。

效益開始顯現(xiàn)。在奧帆中心濱海步道，“漫游山海·藝動琴島”戶外演出品牌人氣持續(xù)走高，周邊商戶單日營收平均提升超12%。在很多景區(qū)，周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)等業(yè)態(tài)穩(wěn)步增收，外地游客過夜游占比持續(xù)上漲，推動青島旅游加速從淺層觀光向深度休閑度假轉(zhuǎn)型。

“青島以流動文藝激活景區(qū)活力、以公共文化滋養(yǎng)旅游發(fā)展的探索，為全國文旅深度融合、做實(shí)文化惠民提供了可借鑒的實(shí)踐樣本。青島市文化和旅游局將緊扣干部作風(fēng)建設(shè)年要求，錨定‘實(shí)、新、快、嚴(yán)’工作標(biāo)準(zhǔn)，扎實(shí)推進(jìn)公共文化服務(wù)提質(zhì)增效專項(xiàng)行動，推動文旅事業(yè)在服務(wù)民生、拉動發(fā)展的道路上續(xù)寫新篇。”張本成說。

原標(biāo)題：《（引題）山東青島市將公共文化進(jìn)景區(qū)活動納入十大民生實(shí)事（主題）擦亮城市名片 優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層》

原文刊載于2026年第15期 7月20日出版的《民生周刊》雜志

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