抖音又和美團干起來了，數據嚇人！

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圖源：小紅書

昔日飯局兄弟又成“對手”，這次是字節張一鳴和美團王興（）。互聯網的江湖沒有永遠的“朋友”，只是最直接的“利益”。這次本地生活賽道，一場悄無聲息的王座顛覆戰，已然打完上半場。

2017年烏鎮互聯網大會的“東興局”，圖源：小紅書

沒有高調官宣，沒有鋪天蓋地營銷，抖音旗下黑馬APP抖省省，憑一組炸裂數據，徹底顛覆了互聯網行業的固有認知。

QuestMobile最新數據顯示：截至6月30日，上線僅4個多月的抖省省，DAU（日活躍用戶）強勢突破2103萬。

在全網增長見頂、存量刺刀肉搏的2026年，這份成績堪稱離譜且兇猛。深耕本地生活二十年的大眾點評，日活長期穩定在3000萬+，早已陷入增長停滯的存量瓶頸；而抖省省從零起步，百余天便狂飆至2100萬日活，增長曲線近乎垂直拉升，漲勢至今不減。

圖源：抖省省App

行業共識已然清晰：抖音不再滿足于主站增量流量，而是精準瞄準美團最賺錢、最穩固的到店基本盤發起偷襲，這場巨頭對決，早已從試探博弈，變成實打實的釜底抽薪、貼身偷家。

01 冰火兩重天：抖音野蠻搶量，美團停滯守盤

2026年2月抖省省上線之初，行業普遍輕視，認為它只是抖音團購入口的“換皮工具APP”，根本撼動不了大眾點評的深耕壁壘。但短短半年，市場認知徹底被重塑。

兩大平臺用戶走勢呈現極致兩極分化：抖省省野蠻生長、無瓶頸無頹勢，依托抖音生態流量與極致低價殺穿紅海賽道；大眾點評徹底困于存量僵局，日活常年在2500萬—4000萬區間橫跳，僅節假日短暫沖高，平日增長近乎歸零，早已摸到用戶天花板，全程被動防守、無力破局。

圖源：AppStore截圖

按當前增速推演，業內預判：2026年下半年，抖省省日活大概率正式反超大眾點評，完成彎道超車。

比數據更致命的，是兩大平臺割裂的用戶圈層與消費邏輯。大眾點評牢牢綁定高線城市中產群體，一線+新一線城市用戶占比57.6%，用戶消費理性、注重品質，遵循先有需求，再去搜索的消費模式，通過評分、榜單、評價決策，鏈路長、黏性高。

圖源：美團/抖省省APP截圖

抖省省則精準拿捏下沉市場增量，二線及以下城市用戶占比69.7%，三線城市為第一大用戶群體。下沉用戶不糾結口碑榜單，性價比是唯一決策標準。瑞幸4.8元、海底撈套餐直降20余元、連鎖酒店立減兩百，簡單粗暴的低價打法，成為抖省省最強的獲客核武器。

目前雙方用戶重合率不足30%，看似錯位發展，但消費圈層始終流動。高線年輕人持續消費降級，下沉用戶消費能力穩步升級，兩大圈層碰撞融合只是時間問題。屆時，靠口碑生態守城的美團，很難抵擋低價流量打法的抖音猛攻。

02 創始人終極博弈：張一鳴造新規則，王興守舊底盤

這場大戰的核心，從來不是APP流量廝殺，而是張一鳴與王興兩位頂級創業者的商業理念對決，是新舊賽道邏輯的正面硬剛。

圖源：微博

深耕本地生活二十年，王興始終篤定：低價內卷沒有長期價值，本地生活的核心是商戶生態、服務口碑與長期沉淀，燒錢補貼換不來穩固市場。依托這套認知，美團深耕UGC評價、權威榜單、完善商戶體系，搭建起深厚護城河，常年穩坐行業王座，卻也陷入嚴重的路徑依賴，難以跳出固有打法。

而張一鳴的核心邏輯向來反常態：別人做好的賽道，復刻毫無意義，要么創新重構價值，要么干脆不入場。抖省省的崛起，正是這套理念的落地——它從不正面硬剛美團的固有壁壘，而是另辟蹊徑、釜底抽薪，從消費源頭重構賽道規則。

抖音主站負責種草造需求，用短視頻、直播制造消費場景，喚醒用戶潛在欲望；抖省省專注高效閉環交易，砍掉所有冗余功能，用戶打開APP僅需搜券、比價、下單、核銷。

兩套打法高下立判：美團是主動搜索、慢速決策的傳統邏輯，抖音是被動種草、極速成交的流量分發邏輯。在短視頻主導的快消費時代，后者是妥妥的降維打擊。用戶逐漸放棄繁瑣的口碑對比，價格到位便直接下單，美團二十年積累的內容壁壘，正在慢慢工具化、邊緣化，逐步脫離核心交易鏈路。

隨著用戶消費習慣遷移，商家增量流量與新增營收持續向抖省省傾斜，美團賴以生存的護城河，正被一點點瓦解擊穿。

03 攻防姿態懸殊：美團重金守盤，抖音輕量收割

雙方的運營投放策略，將被動防守與主動進攻的差距展現得淋漓盡致。面對抖省省的兇猛攻勢，美團徹底陷入被動，開啟“砸錢維穩”模式。

數據顯示，大眾點評6月單月硬廣投放近1億元，重金冠名綜藝、鋪設全網信息流；85.3%的軟廣預算集中布局小紅書，深耕種草攻略與口碑內容。但天價投入僅換來聲勢，未帶來絲毫用戶增量，只是勉強守住基本盤。業內直言：用品牌廣告對抗對手的交易補貼，是典型的降維被動防守，高額營銷費用持續侵蝕美團利潤。

反觀抖省省，打法高效低成本、高轉化。94.4%的軟廣預算在抖音生態內循環，依托站內KOL持續種草，無縫承接主站海量流量，無需重金外投，就能完成“刷視頻種草—一鍵跳轉下單”的完整閉環。

數據印證其優勢：抖省省與抖音主站重合用戶超2088萬，占自身用戶九成以上。抖音原生流量池，就是抖省省永不枯竭的增長蓄水池，轉化效率碾壓全行業。

美團財報更是暴露了真實困局：2022Q2至2026Q1，美團核心本地商業收入從368億增至641億，但增速徹底見頂。2023Q2創下39.2%高點后持續回落，2025年下半年一度負增長，2026年一季度勉強歸零。一邊是停滯燒錢、苦苦守盤的美團，一邊是全速狂奔、輕量收割的抖音，賽道攻守天平早已徹底傾斜。

04 命門遭掐：美團核心現金牛岌岌可危

多數人難以理解，一個新晉團購APP，為何讓美團如臨大敵？核心答案在于：抖省省精準啃食的，是美團最肥、最賺錢、支撐集團估值的核心利潤底盤。

美團外賣常年薄利內卷、賺辛苦錢，而到店&酒旅35%-40%的超高經營利潤率，是集團唯一穩定現金牛，既是對沖外賣虧損的底氣，也是穩住資本市場估值的命脈。如今這塊壓艙石業務，正被抖音野蠻蠶食。

2025年抖音本地生活GMV突破8500億元，同比狂飆59%，與美團到店業務的GMV差距已不足25%。據《晚點LatePost》爆料，抖音已定死目標：2026年本地生活成交額，全面超越美團到店業務。一旦落地，美團將徹底丟掉行業統治地位，核心利潤率持續下移，多年穩固的估值邏輯徹底顛覆。

雪上加霜的是，美團早已腹背受敵：外賣被淘寶閃購緊逼、份額收縮，酒旅被攜程碾壓、優勢流失，社區團購早早退場。前方戰事膠著，后方大本營被偷家，美團迎來成立以來最兇險的生存大考。

05 拐點已至：抖音狂飆背后暗藏致命短板

這場戰局并非一邊倒碾壓，抖省省看似勢不可擋，實則增長拐點已至，野蠻生長的補貼紅利快速消退，兩大創始人的博弈迎來全新變數。

字節已主動按下減速鍵，告別無腦輸血、粗放補貼模式。其一，頂級流量紅利徹底切斷，7月前抖音主站為抖省省開放的專屬導流入口全部下線，抖省省徹底告別躺贏式流量投喂，需自主獲客生長。其二，低價補貼大幅退坡，極致性價比優勢不再，部分商品價格僅略低于大眾點評，對價格敏感用戶的吸引力持續下降。其三，商家成本上漲，7月15日起平臺傭金上調2-5個百分點，費率超抖音主站，大幅打擊中小商家積極性，低價商品供給能力受限。

更核心的短板難以補齊：抖省省無成熟UGC評價、無權威榜單、無長期沉淀的用戶口碑，純靠補貼低價換來的增長終究是無根之木，也背離了張一鳴的創新價值理念。反觀王興與其更好，不如不同的戰略，深耕生態、拒絕低效內卷，短期被動，卻守住了行業最核心的服務與商戶壁壘。

結語

2103萬日活，不是抖省省的增長終點，而是本地生活賽道新舊王權交替的起點。過去抖音做增量、美團守存量，雙方相安無事；如今增量見頂，賽道進入零和博弈，正面決戰無可避免。

這是兩種頂級商業思維的終極對決：王興信奉長期生態，賭行業終局是品質競爭；張一鳴信奉模式創新，賭流量重構行業規則。2026年下半年，正是這場王座之爭的關鍵決勝窗口。

美團能否守住二十年的基本盤與核心現金牛？抖省省褪去紅利后能否延續狂飆態勢？這場顛覆本地生活格局的巨頭大戰，真正的高潮才剛剛拉開序幕。

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