半年四登暢銷榜TOP 3，網易最持久的手游MMO還是它

文/耳朵

7月暑期檔剛開打，《夢幻西游》手游又沖上了iOS游戲暢銷榜第2位。

值得一提的是，此前的1月、3月和5月，《夢幻西游》手游都曾來到暢銷榜TOP 3。

老游戲偶爾沖上一次榜單高位并不稀奇，但半年內四次進入暢銷榜前三，顯然已經很難用偶發性的爆量來解釋。

一款11歲的MMO，靠什么把沖進暢銷榜前三逐漸變成常態？今年暑期的這輪動作，或許正是一個合適的觀察切口。

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更多元的解法

暑期向來是游戲行業競爭最激烈的檔期之一。新品集中上線，老產品密集更新，大量游戲都在爭奪用戶的時間。

MMO承載角色養成、社交關系和經濟循環等多種系統，覆蓋的玩家結構也非常多元，玩家在游戲內投入的時間和追求的目標往往不盡相同。真正的難點，是讓不同階段的玩家都能找到自己的位置。為此，《夢幻西游》手游在這個節點打出了一套組合拳，嘗試從不同方向承接玩家的需求。

首先來說說賽事生態。《夢幻西游》手游的暑期賽事，三種類型的賽事，正好排成了一座金字塔。

金字塔底層對應全民PK爭霸賽。賽事面向普通玩家，參與門檻較低，人人都能上場比賽，且設置了1800萬總獎金，最快三勝即可瓜分。這一層賽事，承接的是大盤里最普遍的活躍需求，服務并且娛樂大眾玩家。

再往上，是以幫派為單位的跨服聯賽“逐鹿三界”。第五屆賽事同時覆蓋常規服與時空服。常規服進行64強淘汰賽，時空服開啟首屆16強淘汰賽。每場比賽由60名幫派成員組隊出戰，另設超百萬現金獎池。

MMO的幫派，向來和游戲的社交生態綁定較深。幫派聯賽給中堅玩家提供了更明確的競技目標，同時，成員一起備戰、出戰和觀賽，也會進一步帶動幫派內部的活躍，強化玩家對幫派以及游戲本身的歸屬感。

金字塔尖對應每年一屆的巔峰聯賽，參賽者主要是精銳組、勇武組和神威組的頂級戰隊。本次S12賽季，賽事加入巔峰賽雙生服機制，由神威組冠亞軍戰隊分別冠名兩組新服務器。服務器冠名讓賽場榮譽回流進游戲生態，也進一步調動了頂尖玩家的參賽積極性。

從個人玩家、幫派到頂級戰隊，這套賽事體系覆蓋了不同競技水平和投入程度的玩家，變相將賽事的熱度沉淀為游戲內的社區生態。

其次，正值暑期節點，《夢幻西游》手游在游戲內開啟盛夏百寶閣活動，上新絕版泳裝主題外觀和稀有獎勵。并在同期與全國百家萬達廣場展開同名主題聯動，將玩家熟悉的游戲內容延伸到線下場景。

運營11年后，許多玩家已經進入不同的年齡和生活階段，游戲也逐漸成為他們生活中的一種長期陪伴。線下聯動，正可以提供這樣的一個節點，喚起玩家多年積累的情感記憶，增強對游戲的信心，也傳遞出《夢幻西游》手游長期陪伴玩家成長的品牌價值。

最后，《夢幻西游》手游還在輕享服上了點對點交易與藏寶閣。

去年8月，《夢幻西游》手游推出輕享服，試圖用更輕量的成長方式降低進入門檻。作為一個上線一年的全新MMO模式，夢幻手游在輕享服全服上線了具有自由交易性質的點對點交易以及玩家角色交易平臺的藏寶閣：點對點交易可以提高玩家之間的流通效率，藏寶閣則提供官方渠道，讓交易規則和安全性更加明確。

眾所周知，MMO運營時間越長，玩家沉淀的道具、賬號和社交關系越多，經濟系統也就越重要。

《夢幻西游》手游能夠穩定運營11年，成熟、可控的經濟系統是其中的重要基礎。玩家積累的資產能夠保留價值，并通過安全順暢的渠道流通，內容更新和社交生態也因此有了長期運轉的空間。

再看今年《夢幻西游》手游暑期的幾項動作，賽事帶動社區活躍，線下聯動延伸玩家與游戲的連接，交易功能則進一步保障資產流通。最終都落在了玩家長期參與游戲的核心訴求上。

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把節點連成節奏

如果把視角從暑期拉遠，這輪成績也并非孤例。今年以來，《夢幻西游》手游四次進入iOS游戲暢銷榜前三，每個節點推出的更新都各有側重。

年初的春節檔，《夢幻西游》手游推出了新春“糖罐子”返錢福利和新春特賣的活動，借這一波熱點，游戲沖至暢銷榜TOP 3。春節本來就是老玩家集中回流、熟人重新聚集的時間，福利降低了回歸和消費門檻，也給游戲鋪上了新春年味的儀式感。

到了一年一度的周年慶活動，《夢幻西游》手游與《仙劍奇俠傳三》展開聯動。兩款產品共享仙俠文化背景，也承載著一代玩家的游戲記憶，受眾與情感積累都有較高的重合度，喚起老玩家的情懷。

同期，主播旭旭寶寶帶領粉絲入駐周年慶數字服“2026”，推高周年慶熱度。《夢幻西游》手游進入暢銷榜前三，還來到 iOS 免費榜第8位，吸引了一批新增用戶。

5 月，《夢幻西游》手游轉而與《海綿寶寶》聯動，希望借助這一高辨識度IP實現熱度破圈，觸達平時較少關注回合制MMO的泛用戶。

到了7月暑期檔，外部競爭更為激烈，《夢幻西游》手游則同時鋪開賽事、百寶閣與線下聯動，希望給玩家帶來更豐富的體驗。

回看半年內《夢幻西游》手游的四次沖榜，他們在每個節點都找到了不同抓手。我們看到的榜單成績，實際上只是最后顯現的結果，更重要的，在于這套運營節奏本身的持續性——產品次次有活，能為玩家帶來新鮮感，才能持續制造熱度。

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穿越周期

網易高管曾在財報電話會上提到，公司愿意為長青項目加大資源投入。運營已經進入第11年的《夢幻西游》手游，正是這類產品的典型樣本。

一款MMO想活得足夠久，首先需要一個穩定的底盤。對《夢幻西游》手游來說，這份穩定來自長期搭建起來的經濟、社交和內容循環。經濟系統讓玩家的時間和資源投入擁有相對明確的預期，幫派、戰隊等社交關系持續鞏固游戲生態，圍繞版本、賽事和節日展開的更新，又不斷為玩家提供參與其中的理由。

但產品運營得越久，面對的用戶需求也會越復雜。最早的一批玩家已經進入新的生活階段，能夠投入游戲的時間正在變化；新玩家接觸產品的渠道、關注的內容，也可能和過去不同。過去有效的運營方式，很難成為一套可以直接套用的模板。

因此，半年四次進入暢銷榜前三，更像是對《夢幻西游》手游長線運營能力的一次連續檢驗。產品需要在不同節點重新理解玩家的訴求，再通過運營活動作出回應。能夠走到第11年，《夢幻西游》手游靠的，大概率正是一次次這樣的調整。

長線運營從來沒有一勞永逸的答案。在MMO這個逆水行舟，不進則退的賽道，《夢幻西游》手游能一直在穩固的底盤上做出改變，或許才是它穿越周期的原因所在。

游戲葡萄招聘內容編輯，

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