北京
來源：光明日報
這個暑假，“跟著文學去旅行”的文旅新風尚悄然興起。越來越多的游客或奔赴濟南，領略老舍筆下的泉城風貌；或到訪高密，在紅高粱影視城親身體驗實景演出；或循著《美食家》的指引，通關蘇州地道美食地圖；或踏足紹興，探尋迅哥兒的童年現場……一個個經典文學IP，串聯成一張特色鮮明的全新文旅地圖。文學賦能，旅教融合，這一文旅新“玩法”展現當代文旅產業轉型破局的新探索。
這一文旅新風尚的盛行，折射出大眾旅游消費理念的轉變與升級。過去，游客們更傾向于奔赴熱門地標、打卡網紅建筑。隨著大眾審美素養與精神文化需求的不斷提升，千景一面的觀光模式已難以適配多元化的出游需求。摒棄浮躁的打卡式旅游，觸摸城市文脈，深入品讀自然神韻成為新追求，追“高”逐“深”、求“質”求“韻”的新需求日益凸顯。
旅游資源和產品供給端敏銳地捕捉到了文旅市場的新趨勢新需求，積極推動傳統旅游產品迭代升級，打造了以文學為主題、以文化為基底、以旅行為載體、以教育為內核的新產品，吸引越來越多的游客參與體驗。在多種沉浸式的文學旅行中，游客不再是匆匆游覽和淺層體驗的“過客”，而成為與經典對話、與文化共生的深度參與者。這也意味著，文旅產業品質化發展的底層邏輯，正從淺層娛樂消費向深層精神體驗發生根本性轉變，文旅產業的多元化發展也因此迎來更廣闊空間。
如今，“文學+旅游”的跨界融合，成功將零散、孤立的景點串聯成一條充滿故事張力的沉浸式體驗動線。當人們帶著書本中的記憶和知識踏上旅途，當熟悉的文字與眼前真實的風物相互印證時，人們實際上是在進行一場深度對話——與作品對話、與作家對話、與自己對話，從而真正觸摸到這片土地獨有的美學肌理與人文溫度。這種將文化底蘊作為核心驅動力的新型出游方式持續升溫，也恰好印證了以文化為內核的深度賦能正是文旅產業走向高質量與多元化發展的破局之路。
從長遠看，文旅產業擺脫同質化低效競爭，實現高質量長效發展，應堅持以文化為靈魂、以業態為骨架，走出品質與多元兼具的融合發展道路。各地應有長期主義的心態和化“流量”為“留量”的追求，以高辨識度品牌和全方位優質體驗推進文旅產品開發和服務保障。深耕本地IP，打破文旅同質化困境。充分挖掘本土文學資源，打造專屬地域標識，依托本地文學史舊址、作家故居、獨有文學形象和符號等文學遺產，打造具有高辨識度的特色文旅品牌，讓塵封的文學資源轉化為鮮活的文旅吸引力，夯實地域文旅大品牌根基。
同時，在豐富內容、體驗以及服務上下足功夫。可從豐富場景載體入手，拓展文旅體驗維度，推動文學內容同研學體驗、實景演繹、都市漫游、夜經濟、非遺互動等場景相融合，把文字里的審美想象轉化為可參與、可感知、可留存的現實場景，讓游客在多場景、沉浸式、全方位的體驗中有所樂和有所獲。
文學賦能的新“玩法”，定會啟發越來越多的新“活法”，更高維的跨界融合和綜合賦能的文旅產品也定會加快涌現。以文塑旅、以旅彰文的雙向奔赴，將使文化遺產重煥生機，讓每一段旅程都更加特別。
（作者：黃韜，系一線語文教師）
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