北京
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 本屆美加墨世界杯賽事激戰(zhàn)正酣，賽場之外的品牌營銷戰(zhàn)場同樣熱鬧，一批魔性洗腦廣告接連刷屏社交平臺，成為不少球迷觀賽間隙的深刻記憶點(diǎn)。 不同于過往世界杯品牌偏好打造高大上的完美球星人設(shè)、輸出熱血空泛的口號，如今的品牌更愿意順著年輕用戶的傳播習(xí)慣，把球迷圈層自發(fā)產(chǎn)出的梗、二創(chuàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為廣告素材。從改編球迷原創(chuàng)神曲打造諧音廣告語，到放大球星場上場下的反差萌屬性，再到用簡單重復(fù)的短句綁定看球、吃燒烤等觀賽場景，這類內(nèi)容天然自帶二次傳播屬性，球迷隨手就能產(chǎn)出鬼畜、方言改編等衍生作品，傳播效率遠(yuǎn)高于品牌單向輸出的官方內(nèi)容。 世界杯是四年一遇的全民注意力高峰，品牌投入巨額贊助費(fèi)用，都希望在海量信息中快速搶占用戶心智。洗腦傳播的路徑恰好適配了這一需求，不需要復(fù)雜的創(chuàng)意鋪墊，就能讓廣告語在短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)全民級的記憶滲透，甚至不少廣告引發(fā)“是不是AI生成”的爭議后，放出實(shí)拍花絮還能觸發(fā)二次傳播，為品牌省下千萬元級別的額外推廣成本。 當(dāng)然這類打法也并非全無邊界，所有魔性傳播的基礎(chǔ)，都建立在球星本身過硬的賽場表現(xiàn)之上，一旦球員狀態(tài)滑坡或是爆出負(fù)面，原本討喜的梗很容易變成品牌的公關(guān)負(fù)擔(dān)。如何在玩梗和守住專業(yè)底線之間找到平衡，是所有世界杯營銷品牌都需要面對的長期課題。
（作者 現(xiàn)代廣告雜志社）
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
