“宣威人不能賣宣威火腿？”如此“司法保護(hù)”不可取

4月22日，“封面新聞”報(bào)道，昆明市官渡區(qū)的食品經(jīng)營(yíng)店主崔先生經(jīng)過了一場(chǎng)司法訴訟之后，發(fā)出了“我就是宣威人，為啥不能賣火腿？”的疑問。

基本案情

崔先生說，他的食品經(jīng)營(yíng)部成立于2020年，經(jīng)營(yíng)范圍包含了食品互聯(lián)網(wǎng)銷售（僅銷售預(yù)包裝食品），經(jīng)營(yíng)內(nèi)容包括在網(wǎng)上銷售當(dāng)?shù)氐摹巴撂禺a(chǎn)”，包括“宣威火腿”。

2025年10月，崔先生因?yàn)樵诰W(wǎng)上售賣“宣威火腿”，被宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)起訴侵害商標(biāo)權(quán)，索賠6萬元。和他一同被告的，還有北京某科技有限公司和官渡區(qū)某腌臘制品店。

對(duì)方的理由是，崔先生在網(wǎng)上售賣“宣威火腿”，不是宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)的產(chǎn)品，而僅是“宣威人生產(chǎn)的火腿”，“我當(dāng)時(shí)的標(biāo)題是把它們連在一起，然后就被告了，對(duì)方說不可以。”

崔先生認(rèn)為，“自己是地地道道的宣威人，為什么不能在網(wǎng)上賣‘宣威火腿’？”

可是，通過司法訴訟（應(yīng)該是看到了法院為其提供的當(dāng)?shù)匾酝欣尴壬l(fā)現(xiàn)自己從前的認(rèn)知確實(shí)存在偏差，選擇了跟被告調(diào)解解決。如今，崔先生已經(jīng)不再售賣“宣威火腿”，也注銷了腌臘制品店。

當(dāng)?shù)胤ㄔ盒麄鞣Q要加強(qiáng)‘宣威火腿’地理標(biāo)志商標(biāo)的司法保護(hù)

公開資料顯示，2023年4月18日，“宣威法院”發(fā)表了一篇《【工作動(dòng)態(tài)】規(guī)范地理標(biāo)志使用 構(gòu)建司法防護(hù)欄—“宣威火腿”地理標(biāo)志司法保護(hù)活動(dòng)啟動(dòng)》的宣傳文章。

文章稱，宣威火腿產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心當(dāng)場(chǎng)與2家企業(yè)簽訂了“宣威火腿”證明商標(biāo)許可使用合同，11家火腿企業(yè)作了產(chǎn)品原產(chǎn)地承諾。

曲靖中院民事審判第三庭庭長(zhǎng)陳銘軍表示，“要想使‘宣威火腿’地理標(biāo)志發(fā)揮出真正的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值，不能只注重‘宣威火腿’地理標(biāo)志產(chǎn)品的前期申報(bào)、注冊(cè)、認(rèn)定，更應(yīng)注重‘宣威火腿’地理標(biāo)志商標(biāo)的司法保護(hù)作用。”

文章稱，法院在處理此類案件時(shí)，將嚴(yán)格界定地名“正當(dāng)使用”的條件，防止“打擦邊球”的行為侵害“宣威火腿”地理標(biāo)志商標(biāo)的聲譽(yù)，加強(qiáng)對(duì)“合法來源”抗辯的審查，嚴(yán)格“合法來源”的舉證責(zé)任分配，降低“宣威火腿”地理標(biāo)志商標(biāo)權(quán)利人的維權(quán)成本。

對(duì)此現(xiàn)象，有人認(rèn)為，宣威火腿屬于地理標(biāo)志產(chǎn)品，使用這個(gè)名稱要申請(qǐng)加入當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)，嚴(yán)格執(zhí)行當(dāng)?shù)匦袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn)，由當(dāng)?shù)貐f(xié)會(huì)對(duì)相關(guān)產(chǎn)品有嚴(yán)格把控。需要使用這個(gè)名稱的，協(xié)會(huì)審核認(rèn)為符合宣威火腿特征，授權(quán)才能使用這個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品。如此這樣，才能保護(hù)整個(gè)產(chǎn)業(yè)收益。

也有人認(rèn)為，地理標(biāo)志屬地域公共文化資源，產(chǎn)地歸全體從業(yè)者共有，絕非行業(yè)協(xié)會(huì)私產(chǎn)。協(xié)會(huì)應(yīng)恪守服務(wù)定位：要么提供免費(fèi)公益認(rèn)證，以品質(zhì)核驗(yàn)維護(hù)公共品牌；要么提供收費(fèi)增值背書，為付費(fèi)主體做權(quán)威增信。 協(xié)會(huì)禁止本地合規(guī)生產(chǎn)者使用產(chǎn)地產(chǎn)品名稱，僅能針對(duì)外地假冒、品質(zhì)偽劣行為依法維權(quán)，不得推定未認(rèn)證即違規(guī)。

行業(yè)協(xié)會(huì)有權(quán)禁止當(dāng)?shù)厝耸褂玫乩順?biāo)志名稱嗎？

公開資料顯示，宣威火腿，云南省宣威市特產(chǎn)，中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，與浙江金華火腿、江西安福火腿并稱“中國(guó)三大名腿”。宣威火腿制作技藝于2011年入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，不僅是美味珍饈，更是宣威地域文化的代表。

上述司法案例可見，當(dāng)?shù)貫榱吮ＷC宣威火腿的品牌質(zhì)量和發(fā)展，成立了宣威火腿產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，并且由行業(yè)協(xié)會(huì)作為原告起訴認(rèn)為侵犯“宣威火腿”品牌的經(jīng)營(yíng)者。

問題是，宣威火腿行業(yè)協(xié)會(huì)有權(quán)禁止當(dāng)?shù)厝耸褂眯鹜让x銷售火腿嗎？

根據(jù)《商標(biāo)法》，地理標(biāo)志商標(biāo)，是指標(biāo)示某商品來源于某地區(qū)，該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或其他特征主要由該地區(qū)的自然因素或人文因素所決定的標(biāo)志，分為地理標(biāo)志集體商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

地理標(biāo)志集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或其他組織名義注冊(cè)，供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，表明使用者是該組織成員且商品來源于該地理標(biāo)志所標(biāo)示的地區(qū)。

地理標(biāo)志證明商標(biāo)，是指由對(duì)商品或服務(wù)的特定品質(zhì)具有監(jiān)督能力的組織控制，用于證明商品或服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或其他特定品質(zhì)，注冊(cè)人自身不得使用，授權(quán)給符合規(guī)定條件的他人使用。

《商標(biāo)法》第五十九條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號(hào)，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點(diǎn)，或者含有的地名，注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。

司法實(shí)踐中，對(duì)于使用地名的行為是否構(gòu)成正當(dāng)使用，通常需要分析以下三個(gè)問題：被訴行為是對(duì)地名的描述性使用還是商標(biāo)性使用、被訴行為是否構(gòu)成指示性使用、被訴行為是否超出合理使用的邊界。

關(guān)于地理標(biāo)志商標(biāo)，曾經(jīng)在司法界、媒體界引發(fā)了上萬件、很多影響重大的案件，例如2021年“潼關(guān)肉夾饃”、“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”、“庫(kù)爾勒香梨”等地理標(biāo)志系列訴訟維權(quán)案。

這些案件后來引起了最高法院的關(guān)注，專門以回答記者采訪的方式回復(fù)指出：個(gè)別協(xié)會(huì)和組織利用地理標(biāo)志集體商標(biāo)獲取加盟費(fèi)等，在商標(biāo)法上沒有依據(jù)，權(quán)利人也無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用注冊(cè)商標(biāo)中包含的地名。