17個熱搜！天貓超級品類日在F1「痛城」把早春趨勢打爆

上海變成了“F1痛城”。

過去兩周，這座城市徹底被引擎聲點燃。賽道內(nèi)外，半個娛樂圈都在打卡F1上海站；社交平臺上，“F1上海站”、“上海F1痛城”等相關(guān)話題輪番刷屏；城市場景中，商圈地標(biāo)大屏被熱門車手占領(lǐng)，街頭F1痛車成移動網(wǎng)紅打卡點，就連地鐵都裝上了賽車元素秒變“痛鐵”——所有人的注意力，都被這場頂級賽事牢牢吸引。

F1早已超越賽事本身，變?yōu)橐粋€超級流量漏斗，成為營銷必爭之地。當(dāng)全網(wǎng)都在圍觀F1，品牌又該以怎樣的姿態(tài)入場？

天貓超級品類日上新了一個值得細(xì)品的答案——攜手《時尚芭莎》，在F1上海站賽程落幕之際，打造了一場名為“刷新方程式”的極速派對。

這場party不僅吸引眾多明星、達(dá)人齊聚，穩(wěn)穩(wěn)接住賽事熱度，天貓超級品類日更在其中聯(lián)動行業(yè)品類商家打造三大趨勢展區(qū)，將早春趨勢上新植入了這場頂級賽事的熱力場，成功斬獲全網(wǎng)曝光43.41億+，拿下了17個全網(wǎng)熱搜和35個全網(wǎng)熱點，并帶動40萬+消費者搜索回淘。

在F1轟鳴聲中，天貓超級品類日不僅成功助力品牌聲量爆發(fā)，更完成了一次關(guān)于“趨勢發(fā)布”的方法論升級。

從借勢到造勢

為什么是F1？

要理解此次合作，就先要回答一個問題：F1和趨勢上新，有什么聯(lián)系？

今年天貓超級品類日首次打造了「天貓超級品類日·人生初體驗」內(nèi)容欄目，并圍繞“人生局部刷新”主題，發(fā)布了飲春鮮茶會、開春去熱練、原野詩意風(fēng)、從頭開好局、春啟輕滋養(yǎng)、智愈系睡眠、奇趣痛文具、AI無畏開學(xué)這8大覆蓋服飾理容、運動滋養(yǎng)、3C數(shù)碼等品類的早春新趨勢，將每一個新趨勢變?yōu)橄M者“初體驗”。

表面看，一個是速度與激情的頂級賽事，一個是消費趨勢上新發(fā)布，兩者似乎分屬不同賽道。但天貓超級品類日找到了一條內(nèi)在的聯(lián)結(jié)線——刷新。

“刷新方程式”這個派對主題，正是兩者聯(lián)結(jié)的最佳注解。

當(dāng)賽車在賽道上一圈圈刷新數(shù)據(jù)，用精確到毫秒的改變挑戰(zhàn)新紀(jì)錄，消費者也通過生活里無數(shù)個新鮮事帶來的“初體驗”刷新著自己，二者共享同一精神內(nèi)核——每次僅需一些微小的改變，一點局部的刷新，就能超越現(xiàn)狀，獲得全然不同的人生賽道風(fēng)景。

正是基于這樣的共鳴，天貓超級品類日在整場派對并非簡單借力F1熱度，而是將共有的“刷新”內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗的內(nèi)容，完成從“借勢”到“造勢”的躍遷。

三大趨勢展區(qū)

讓刷新可體驗

如果說“刷新方程式”是整場活動的精神內(nèi)核，那么現(xiàn)場的三大趨勢展區(qū)，就是讓這個內(nèi)核落地的具象載體。

在蘇河皓司變身的“F1痛樓”里，天貓超級品類日聯(lián)手家享生活、3C數(shù)碼、健康滋補三大行業(yè)，打造出好夢修理廠、AI智控站、能量補給站三大趨勢體驗區(qū)。

好夢修理廠開進(jìn)了賽道。在這里，睡眠像賽車進(jìn)站一樣，是人們檢修、保養(yǎng)、“修理疲憊身心”的儀式。床墊變成了“靈魂底盤的調(diào)校工位”，床品變?yōu)椤案咝阅芡垦b”，原本抽象的“智愈系睡眠”趨勢，也變?yōu)?/b>具象的舒適體驗。

踏入AI智控站，就仿佛進(jìn)入F1車隊的遠(yuǎn)程控制中心。就如F1車手身后都有龐大數(shù)據(jù)團(tuán)隊，負(fù)責(zé)每一毫秒的決策與預(yù)測，在這里，從AI眼鏡到AI學(xué)習(xí)機(jī)，再到智能家居，都可以成為幫你加快決策、優(yōu)化效率、刷新狀態(tài)的智能團(tuán)隊。“AI無畏開學(xué)”的趨勢被延展到了更廣的人群場景和效率體驗中。

再穿越至能量補給站，特調(diào)吧臺上琳瑯滿目的滋補品和加油站背景形成呼應(yīng)，一下把F1賽道上進(jìn)站、加油那幾秒驚心動魄的瞬間，帶入了日常滋養(yǎng)場景。這讓人們對“春啟輕滋養(yǎng)”的趨勢感知，不再局限于“慢燉養(yǎng)生”的傳統(tǒng)敘事，而是如高標(biāo)號燃油般的精準(zhǔn)賦能，是當(dāng)下年輕人局部刷新的“快捷方式”。

腦洞大開的場景重構(gòu)，刷新了“趨勢”表達(dá)。而真正讓展區(qū)“活”起來的，是現(xiàn)場玩家的“第一人稱”視角打卡。

哈妮克孜、王天辰、趙昭儀等新銳觀賽明星穿梭于三大展區(qū)之間，沉浸式感受各類趨勢新品帶來的人生初體驗。

現(xiàn)場玩法遠(yuǎn)不止此，通過聯(lián)動小紅書@好好玩俱樂部，天貓超級品類日還邀請來百位超會玩的達(dá)人進(jìn)場體驗。現(xiàn)場cos賽車手，開一場療愈睡眠趴，在滋養(yǎng)吧臺一鍵刷新好氣色……達(dá)人們一起開發(fā)出更多活人感打卡姿勢。

不難看到，天貓超級品類日并非把趨勢做成展品供人遠(yuǎn)觀，而是搭建了一個個“可進(jìn)入的體驗劇本”。當(dāng)明星、達(dá)人變成劇本中的“體驗者”而非“廣告牌”，他們傳遞的也不再是單純營銷口號，而是一種可被普通大眾共情的狀態(tài)。趨勢也不再是品牌的“官方宣告”，而成了一場人人可感知、人人想加入的“刷新”儀式。

三級助推傳播

趨勢影響再擴(kuò)大

新趨勢需要被詮釋、被體驗，更需要被廣泛傳播，從明星潮流圈層走向大眾用戶。在擴(kuò)大傳播鏈條的設(shè)計上，天貓超級品類日搭建了三級助推器。

第一級：整活兒預(yù)熱，拉高期待。

派對正式開啟前，幾條“法拉利帥哥接駕”的野生路透，率先刷爆社交網(wǎng)，直接拿下 等6個熱搜。

事件創(chuàng)意既“蹭”上了“上海變身F1痛城”的全網(wǎng)熱點，又以“法拉利男大開法拉利接我看F1”的爆點組合精準(zhǔn)擊中社交傳播分享欲。這讓大眾對活動提前產(chǎn)生期待，還通過制造話題，預(yù)埋了“這場派對全網(wǎng)可參與、可討論”的互動基調(diào)。

第二級：明星達(dá)人引爆，集中造勢。

天貓超級品類日打出了一套“明星演繹+品牌代言”的組合拳，集中引爆社交聲量。

王天辰、趙昭儀、哈妮克孜、向涵之、新銳車手Ricky等位明星不僅現(xiàn)場體驗潮流趨勢，借打卡傳播將線下熱度延伸至線上，還“闖入”F1賽場，創(chuàng)新演繹8大早春潮流趨勢。通過明星體驗與個性化表達(dá)，8 大早春新趨勢擺脫了冰冷的品類介紹與生硬的營銷輸出，變成大眾可模仿的生活潮流。

品牌明星資源也在線上集中發(fā)力，將“如何模仿潮流趨勢”落地到了具體的產(chǎn)品方案。

張凌赫、侯明昊、劉詩詩等品牌代言人集結(jié)明星同款先鋒潮流好物，領(lǐng)跑早春趨勢新風(fēng)。代言人矩陣的加入，將趨勢種草從活動場景延伸至日常消費場景，更借“明星同款”的號召力覆蓋了更廣泛的粉絲圈層，實現(xiàn)了從“現(xiàn)場體驗”到“線上種草”的無縫銜接。

第三級：熱搜擴(kuò)散，破圈傳播。

從話題事件預(yù)熱到明星引爆，熱度層層遞進(jìn)，最終在熱搜榜上完成對泛人群的全面觸達(dá)，也吸引了更多網(wǎng)友加入趨勢討論。

、 、 等話題接連刷屏。其中不僅有對F1、明星潮流事件的吃瓜關(guān)注，更有普通用戶基于刷新方程式派對中的趨勢，分享自己的生活初體驗。

從熱搜圍觀到主動分享，用戶不僅能“看到”趨勢，更能“曬出”自己的刷新方式，完成了從品牌傳播到用戶共創(chuàng)、從聲量熱度到種草轉(zhuǎn)化的完整閉環(huán)，每個趨勢也都找到了屬于自己的大眾共鳴點。

從品類上新到體驗刷新

天貓超級品類日價值升維

回顧整場活動，天貓超級品類日完成的不僅是一次借勢跨界，更重構(gòu)“趨勢上新”營銷邏輯，完成了價值升維。

對消費者而言，是從“被教育”到“主動體驗”的溝通邏輯轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)上新邏輯是“自上而下”——品牌定義趨勢，經(jīng)由媒體發(fā)布，最后消費者被動接收潮流。而這次，天貓超級品類日把趨勢做成了可體驗的展區(qū)、可參與的派對、可傳播的話題，趨勢不再是品牌告知“你應(yīng)該”，而是用戶在種種新奇體驗展示中主動發(fā)現(xiàn)的“我想要”。天貓超級品類日從更貼近商家的“趨勢營銷第一陣地”，向“消費者潮流發(fā)現(xiàn)指南”再邁進(jìn)。

對品牌商家而言，天貓超級品類日提供了“品效合一”的趨勢落地解決方案。

從線下展區(qū)的沉浸式體驗，到明星達(dá)人的內(nèi)容種草，再到熱搜話題的聲量放大，最后直達(dá)站內(nèi)的銷售轉(zhuǎn)化。40萬+消費者搜索回淘的數(shù)據(jù)證明，這種模式不僅幫品牌打響“品類流行”，更幫品牌“賣掉好貨”。

最后對于整個行業(yè)而言，天貓超級品類日“刷新方程式”留下的最大啟示或許是：讓趨勢“有感”，才是上新的終極答案。

它聯(lián)手芭莎融入F1場景，讓“刷新”有了儀式感；又憑借沉浸感現(xiàn)場體驗和社交互動體驗，讓“上新”有了參與感——讓消費者“有感”，不只有體驗感，還要有驚喜感、互動感、參與感，唯獨不能有的是“被營銷感”。當(dāng)趨勢真正服務(wù)于消費者生活感官，營銷也不再是打擾，而是一場與消費者的美好相遇。

當(dāng)然，這場“趨勢刷新”不會隨著F1落幕而停止。不妨繼續(xù)期待，隨著“人生初體驗”欄目持續(xù)深入音樂節(jié)、藝術(shù)展等更多文化現(xiàn)場，天貓超級品類日還將為消費者帶來怎樣的新體驗，為行業(yè)展示哪些營銷新思維？

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