不得不說，《原神》還是你大爺

作者 | 封華 編輯 | 魏曉

“原神，啟動！”

2020年9月，《原神》橫空出世，一舉將米哈游送上中國游戲行業的神壇。

上線五年多來，《原神》手游全球累計流水，保守估計突破70億美元（約合人民幣500億元），月活躍玩家長期維持在4000萬至5000萬區間，成為開放世界手游賽道的絕對標桿。

同時，《原神》還引發了整個行業的“開放世界熱”。從2021年完美世界推出的《幻塔》，到2024年庫洛游戲的《鳴潮》，再到2026年初密集上線的《洛克王國：世界》《明日方舟：終末地》《王者榮耀世界》《異環》等產品，各大廠商紛紛押注這一賽道。

然而好幾年過去，迄今沒有任何一款產品能夠復現《原神》級別的市場熱度與商業高度。

這一現象背后的原因是什么？開放世界手游究竟需要怎樣的新特色？

《原神》之后，同局不同命

《原神》之后的開放世界手游市場，產品表現呈現出明顯的分化態勢。

完美世界推出的《幻塔》，是較早試圖直接對標《原神》的產品。2021年12月上線后，憑借科幻廢土題材和輕科幻美術風格，《幻塔》在首月斬獲近6億元流水，一度被視為“原神挑戰者”。

然而好景不長，產品后續更新乏力、內容深度不足，導致流水下滑較為明顯。目前，在七麥數據游戲免費榜上，已經不見《幻塔》的蹤影。

庫洛游戲（騰訊控股）推出的《鳴潮》，2024年5月公測時因優化、劇情等問題遭遇口碑危機，上線首周流水表現與原神的差距約在三倍以上。但庫洛游戲憑借持續的頻更新、角色品質的顯著提升，實現了低開高走的逆轉。

2025年全年，《鳴潮》手游流水達到12.29億元，較2024年的6.87億元增長78.83%。Sensor Tower數據顯示，庫洛游戲借此在2025年全球收入排名中躍升至第16位，較上年提升10個名次。即使如此，《鳴潮》的營收規模仍距《原神》巔峰時期相去甚遠。

上市公司中手游2025年推出的《仙劍世界》最為慘淡。

宣傳上很有氣勢：歷時近四年精心打造、仙劍IP游戲、384平方公里無縫開放大世界、研發費用超3億，后續表現卻嚴重不符預期。

點點數據顯示，《仙劍世界》于2025年2月16日開啟預下載，次日iOS端日下載達到15萬的峰值，但2月19日公測當天iOS端日下載量下降至7萬，上線后不久就跌出了國內蘋果App Store商店200名以外。慘淡的表現，中手游?2025年總營收13.90億元?，同比下滑約28%。

還有網易投入10億元的開放武俠《射雕》，更是上演了“6年研發、數億投資、僅運營545天”的慘痛故事，甚至稱不上“上了牌桌”。

進入2026年，開放世界賽道又迎來新一輪的密集發布。

3月，騰訊《洛克王國：世界》上線首日登頂iOS免費榜，13小時吸引1500萬玩家。4月，《王者榮耀世界》和完美世界的《異環》先后上線。

然而即使背靠《王者榮耀》，《王者榮耀世界》今年4月開啟雙端公測后，表現也不及預期：新手引導冗長、難度曲線不合理、內容密度低于同類競品、劇情敘事割裂感強、部分區域優化不足等問題接踵而至。

8月11日，官方公告要攻堅新手體驗重做、戰斗機制簡化及美術優化，確認原定9月中旬要上線的?S2賽季暫緩推進?。??

同在4月上線的完美世界（002624.SZ）旗下超自然都市開放世界RPG《異環》，在公測后不久即發布致歉與優化公告，承認公測后存在性能、角色設計、劇情、駕駛及戰斗等多方面問題，承諾全面整改并發放補償。

這款同樣承載著完美世界戰略期待的產品，在上線前全網預約量突破3500萬，但市場卻給出了截然相反的預期。4月23日上線當天，完美世界股價下跌5.89%；4月24日開盤后，股價再度下挫9.9%，收于17.11元。

此外，在口碑方面，不論是《王者榮耀世界》還是《異環》也并未形成類《原神》般的爆發，自發二傳方面有轉冷跡象。

每款開放世界游戲，都經歷了漫長的研發周期和高額的投入，但至今仍未打造出第二個《原神》。

差異化之戰

開放世界游戲遭遇了不小的困境，就連《原神》本尊，也難以抗衡“開放世界疲勞”——“班味、太肝、沒動力探圖”是玩家常見的反饋。

有玩家在《原神》更新須彌地圖后退坑，他告訴AI藍媒匯：“主要是感覺太累了，支線任務很多很長，到處收集內容，重復度很高，刷裝備還看運氣，感覺遙遙無期，有一天突然覺得這是圖什么呢，就卸載了。”

據其透露，他之前聯機過的玩家，大多數也在須彌地圖前后退游了。之后，他在楓丹地圖回歸過一次，“跑圖收集一些東西，打打野怪，一抬頭兩小時過去了，那次真是徹底退游了，再也沒玩過。”

2025年2月，《原神》全球流水出現斷崖式下跌67%，米哈游此后連續七個月未能進入中國手游發行商全球收入前三。

從行業視角審視，開放世界手游無法復刻《原神》的高度，并非單一因素所致，而是技術壁壘、研發體系、市場環境、用戶需求等多元因素共同作用的結果。

而后續的開放世界游戲，如果創新乏力，更會容易陷入同質化的泥潭。

據統計，市面上的開放世界游戲題材高度集中于二次元架空、武俠仙俠、科幻廢土三大類型，占比超過75%。大多數產品只是換了一層美術皮膚，核心玩法仍然是“解鎖區域—收集道具—探索據點”的固定公式，與“自由探索”的開放世界本質背道而馳。

玩家在經歷《原神》的啟蒙后，對“大而空”的開放世界已產生審美疲勞。2025年，開放世界手游用戶次日留存率均值已跌破15%，遠低于休閑游戲的35%。

因此，后來者們與其執著于“超越原神”，不如認真思考自己能為玩家提供什么獨特的價值。

“現代風”是一個選項。完美世界的《異環》和網易還未上線的《無限大》就打算從這個方向打出差異化。

《異環》完全跳出了“劍與魔法”的異世界冒險題材，而是聚焦“超自然都市”題材，構建了一座囊括城區、港口、花海、湖泊等多元場景的現代都市，并融合了都市怪談元素和表里世界切換機制。

這種題材創新為《異環》帶來了天然的辨識度。當玩家因為探索荒野感到疲憊時，一座可以自由探索的霓虹都市，本身就是強大的吸引力。這在本質上，彌補了游戲廠商對“技術奇觀的追逐，與玩家真實需求之間的鴻溝。

一位《異環》玩家告訴AI藍媒匯：“其他游戲其實也有現代都市風的地圖，但是作為那個世界的某個城市出現的，玩起來略顯割裂，《異環》的現代風格，是全方位打好基礎的，沉浸感十足。”

而且，《異環》在商業化設計上采取了“降肝減氪”的差異化策略，抽卡成本較同類競品降低約40%至50%，角色命座支持自由切換，同時逐步提升車輛、房屋、時裝等都市題材特有內容的付費占比。

一番操作下來，《異環》1.3版本贏得了“最聽勸”的美名。在一眾開放世界游戲，大家都站在巨人的肩膀上，但只有《異環》是最愿吸取教訓的那個。

開放世界還是個好賽道嗎？

從市場空間看，開放世界游戲依然是一條值得投入的賽道。

Sensor Tower數據顯示，開放世界游戲通過持續的內容更新實現長線收益，頭部產品的利潤率可達50%以上，生命周期遠超傳統買斷制游戲。

而且在這個賽道，中國游戲廠商具有顯著的競爭力。2026年3月至4月全球開放世界RPG收入TOP5中，前四名均為國產游戲。

AIGC技術的加持，也給開放世界游戲帶來了更大可能性。

AI技術正在根本性地改變開放世界游戲的生產效率。據游戲工委調研，2025年AI技術在游戲生產側的應用率已達86.36%，美術環節提效30%至300%，測試效率提升50%。這意味著中小團隊未來有可能借助AI工具降低開放世界的研發門檻，從而催生更多題材和玩法的創新。

然而，現實挑戰同樣不容忽視。

持續攀升的研發成本意味著，不是所有廠商都適合擠入這個賽道。一個旗艦級項目動輒8至15億元的預算，一旦市場表現不及預期，企業將面臨巨大的財務壓力。中手游就是前車之鑒。

完美世界因《異環》公測初期推廣費用集中投入，導致2026年上半年預計凈虧損8000萬至1.2億元——即便產品流水可觀，財務上的“收支錯配”也足以讓一家上市公司承受股價腰斬的代價。

而且越晚入局，打造差異化的難度就越大。當大家都開始做都市開放世界、都開始做降肝減氪、都開始做全平臺互通時，產品之間的區隔將越來越模糊。

用戶的注意力和時間是市場上最稀缺的資源，開放世界游戲需要與短視頻、小游戲等碎片化娛樂形式爭奪用戶，這一趨勢不會逆轉。

因此，開放世界游戲依然是一門好生意，但先要掂量掂量自己幾斤幾兩。

對于中國游戲廠商而言，《原神》不是天花板，而是一個新起點。當下一個真正懂得“開放”含義的產品出現時，開放世界游戲的黃金時代或許才剛剛開始。

Lanmeih/今日話題

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