湖南
立秋當天，熱浪襲人。眾多茶飲品牌紛紛刷屏爆單，準備大干一場，書亦燒仙草選擇了更有儀式感的“秋天第一杯”。在長沙豐泉古井社區(qū)服務中心門口，載滿從書亦門店現(xiàn)做奶茶的推車剛剛停穩(wěn)，志愿者們便迅速上前接應，200多杯愛心奶茶被碼放整齊在街邊的愛心冰柜里。8月7日，書亦燒仙草再次攜手長沙慈善總會、長沙電視臺啟動“愛心冰柜”夏季送清涼公益活動，為建筑工人、環(huán)衛(wèi)工人、快遞員、外賣騎手、執(zhí)勤交警等一線戶外勞動者，在炎炎夏日送上一份清涼。
致敬城市平凡堅守，延續(xù)守護計劃
8月初，書亦燒仙草2026年“城市守護者關愛計劃”公益行動將先后在長沙、武漢兩城啟動。活動中，書亦的志愿者精心準備了夏日消暑解渴必備的大桶鮮果茶和西瓜等愛心物資，為一線戶外勞動者現(xiàn)場分發(fā)。此外，書亦還在代表門店開設了愛心冰柜點位，給高溫戶外工作者提供愛心礦泉水之外，活動期間免費提供檸檬水、薄荷奶綠、鮮榨西瓜等系列清爽奶茶，用細微行動為城市守護者撐起“清涼保護傘”。
據(jù)悉，這項公益行動自2021年開始，過去6年已在湖南、湖北、四川、云南等多個城市陸續(xù)落地，惠及一線戶外勞動者超7萬人次。2021年，書亦燒仙草聯(lián)合全國門店開展送奶茶、送物資等公益活動50余場，累計向一線防疫工作人員捐贈近5萬杯茶飲。2022年夏天，書亦在11座高溫城市送出萬杯飲品，為民警、消防員、司機、外賣員和環(huán)衛(wèi)工人等戶外工作者帶去清涼的同時，讓更多的人了解和關注戶外勞動者這個群體的需求。
2024年冬天，書亦燒仙草再次在四川近百家門店啟動“城市守護者溫暖驛站”公益活動，走上街頭為戶外勞動者送出1000杯熱飲之外，還把門店變成一線勞動者的“街頭港灣”，為戶外工作者提供熱水、暖寶寶、短暫休憩場所，將“一杯熱飲、一句問候”的關懷升格為觸手可及的愛心公益。
從夏日送清涼到冬日送溫暖，從應急物資到各類志愿服務，書亦希望通過“一杯飲品、一份謝意”的常態(tài)化關懷，讓更多戶外勞動者切實感受到被看見的尊重與整個城市的溫度。
一杯茶飲的向善力量 回歸價值創(chuàng)造
作為一家深耕新茶飲領域十八年的企業(yè)，書亦在全國32個省份擁有超過5200家門店。正是因為每天與一線勞動者并肩、與千萬消費者相連，品牌將“務實、向善”刻入基因——從照顧好每一位門店店員和消費者做起，再把相同的敬意與溫度，遞到每一位默默付出的城市守護者手上。
多年來，書亦持續(xù)投入更系統(tǒng)、更長線的公益行動。早在2024年，書亦就攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會和新茶飲公益基金開展產(chǎn)業(yè)助農系列項目，3年來助農項目影響超4.7萬畝茶園果園，超11萬人受益。如今，書亦與奉節(jié)、秭歸、大涼山、云南等優(yōu)質鮮果產(chǎn)區(qū)建立長期穩(wěn)定的合作關系，通過規(guī)模化、標準化的原料采購，為當?shù)毓r拓寬了銷售渠道，帶動產(chǎn)區(qū)農戶增收致富。同時，品牌更依托自身完善的供應鏈體系，助力地方優(yōu)化鮮果種植、采摘、分揀全流程標準，提升當?shù)仵r果產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化與專業(yè)化水平，推動地方特色農產(chǎn)品走出產(chǎn)地、走向全國。
此外，對口幫扶貴州、涼山州希望小學，助力山區(qū)孩子完成學習夢；在全國落地37家“書亦愛心書屋”,為鄉(xiāng)村留守兒童傳遞祝福和鼓勵; 積極投身馳援疫情防控、抗震救災、防洪減災等社會公益項目；牽手它基金開啟助力流浪動物關愛計劃……所有努力都指向同一個目標——傳遞一杯茶飲背后的美好和溫度。
在書亦看來，公益從來不是一時之舉，而是長久的堅守與擔當。傳遞美好也從來不是一句口號，而是發(fā)自內心的尊重與共情。未來，書亦將繼續(xù)用一句問候、一份理解、一次力所能及的支持，讓尊重勞動成為日常，讓利他向善化作行動，將企業(yè)社會責任轉化為可感知的城市溫度。
文/李靜
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