品牌熱點 | 星巴克興趣社區空間全面煥新、野獸派七夕把官微交給文淇、茉莉奶白聯名尤目演繹閃亮秋天…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

星巴克興趣社區空間全面煥新

◎ 圖源：星巴克

自8月1日起，星巴克與小紅書共同打造的興趣社區空間迎來全面煥新。全新的讀書友好空間與樂迷友好空間上線。既有的寵物、手工、騎行、跑步四大空間，體驗也已全面升級。全國興趣社區空間總門店數增至近2,400家。星巴克將以更豐富、更深度、更貼心的門店體驗，邀請顧客在星巴克找到同好，一起分享、一起共創。

尤為值得一提的是，為了共創全新讀書友好空間體驗，星巴克特別邀請著名作家余華及新經典文化，共同將星巴克臻選?北京坊旗艦店打造為「潦草讀書局」主題門店。店內特別設置了余華主題書單與讀書角，并推出帆布包、金句閱讀卡等多款聯名限定周邊，將文學融入咖啡場景。

就在不久前，星巴克剛推出了「美好，就在附近」的品牌宣言，鼓勵人們走出家門、走近彼此，在附近發現美好，找回人與人之間的真實聯結。興趣社區空間正是星巴克對這一理念的最佳詮釋。自去年9月上線以來，星巴克興趣社區空間圍繞著寵物、手工、騎行、跑步四大興趣，已經累計舉辦了超過23,000場興趣活動。在小紅書上，帶有相關話題詞的筆記也已高達近500萬。

野獸派七夕把官微交給文淇

野獸派在七夕前夕官宣演員文淇擔任品牌「青春代言人」，并同步開啟一項限時企劃：連續三天將官方微博賬號交由文淇自主運營。在此期間，文淇以「植物攝影師」身份開設線上工作室，記錄花草攝影日常。

創意短片中，文淇收到一盆未開的曇花與一封空白信件，由此開啟等待花開、直至夢中花開的詩意旅程。夢中曇花盛放的意象，成為此次七夕限定產品「無字情書」花乳香水的靈感來源——該香水前調為雪梨與椰青，中后調融合曇花與香草，并同步推出信封造型花盒。

◎ 圖源：野獸派

與傳統代言模式中代言人僅作為「品牌內容里的角色」不同，野獸派此次將品牌自有媒體通道限時讓渡給代言人，使文淇從被呈現的對象轉變為內容的生產者，既增強了內容的真實感與親和力，也將文淇的個人特質深度融入品牌敘事本身。

茉莉奶白聯名尤目演繹閃亮秋天

立秋之際，茉莉奶白與先鋒珠寶品牌尤目（YVMIN）以「閃亮的秋天」為主題推出聯名活動。主推新品為「針王橘子系列」，該產品以茉莉針王為茶底，融合橘子風味，歸屬于品牌「漂亮水」產品線。

聯名周邊由尤目操刀設計，以「橘子皮小熊」為靈感，將橘皮柔軟起伏的肌理與飽滿橘色融入設計，涵蓋發卡盲盒、冰箱貼、水杯、包掛、網紋包、小卡及聯名紙袋等品類，整體采用橙黃色系，呈現秋日明亮質感。

◎ 圖源：茉莉奶白

在「秋一杯」各品牌以茶飲上新頻率或低價策略爭奪注意力的窗口期，尤目「身體裝飾試驗室」的定位與茉莉奶白「漂亮水」的產品敘事共享同一套審美信用。當消費者認可尤目配飾的設計語言，聯名茶飲的溢價便獲得設計背書，而非僅僅依賴IP流量。

雛菊的天空上線《氣味游耕》第二季

雛菊的天空（DAISY SKY）推出芳香植物系列紀錄片《氣味游耕》第二季，以周更形式在B站和騰訊視頻同步上線。本季將鏡頭轉向東方芳香植物，聚焦五味子、茉莉與當歸三種植物，拍攝歷時一年半，跨越2個國家9座城市。

三條敘事線各具地域特色：五味子篇從云南、東北森林延伸至美國內陸，記錄其生長與遷徙軌跡，并展現泡酒等民間飲食文化；茉莉篇深入「世界茉莉花都」廣西橫州與馬來西亞，呈現茉莉進入茶飲與日常生活的過程；當歸篇沿甘肅岷山山脈，觀察當歸種植產業與當地生活方式的長期聯結。

相較第一季對玫瑰、白檀等原料的全球敘事，第二季更聚焦東方本土植物。種植者、茶人、廚師、研究機構逐一入鏡，將一株植物從自然生態到現代生活的完整路徑化作影像敘事，品牌原料敘事的「在地化」由此進一步深化，敘事距離更近，文化共鳴更強。對于精油護膚品類而言，香氣認知高度依賴來源故事，這種長線內容投入，正是在為產品定價與原料信任積累可反復調用的品牌資產。

潘多拉以藝術共創詮釋愛的多元形態

今年七夕，PANDORA潘多拉珠寶發布主題大片「繞了一圈，還是愛」，攜手五位來自不同藝術領域的創作者展開跨媒介藝術共創。

AI藝術創作者EASO、雕塑藝術創作者胡永超、音樂藝術創作者陳大遠、紋身與插畫藝術創作者Ellen、植物藝術創作者趙海博，他們分別以AI藝術、雕塑、聲音、插畫與植物藝術為媒介，詮釋五種愛的理解——愛是虧欠、愛在日常涌現、愛是感知、愛是流動循環、愛是主體性，最終以各自作品共同呈現愛的多元形態。線下方面，品牌在門店設置線條小人裝置，將五位創作者的形象化為舞動的線條。

◎ 圖源：潘多拉

區別于珠寶與奢侈品牌普遍采用的「明星大片+限定產品」組合打法，潘多拉獨辟蹊徑，走純藝術共創的內容路線，將「珠寶是情感載體」的品牌主張，轉化為可見、可感的藝術實踐。

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