消費一線觀察丨“首發(fā)經(jīng)濟”上新不斷、拿下世界級賽事三年舉辦權(quán) ——資陽的“消費賬”里藏著啥？

8月2日，樂至第十四屆“群英薈”燒烤美食消費季在煙火繚繞中落幕，八方食客齊聚樂至，特色節(jié)慶匯聚超高人流，持續(xù)拉動縣域消費快速增長。炭火上的滋滋油聲尚未散去，資陽又擲出一記“重彈”：MXGP世界摩托車越野錦標賽連續(xù)3年舉辦授權(quán)正式落地，臨空戶外運動場項目破土動工。

資陽元宵煙火秀。全媒體記者 張建 攝

從燒烤夜市的煙火升騰，到機車賽事的潮流聚集，今年以來，這個消費總量在全省并不靠前的資源小市，沒有走“鋪攤子、追規(guī)模”的老路，而是以一輪接一輪的消費新場景迭代、一波接一波的政策紅利精準釋放，在上半年社會消費品零售大盤里，跑出了一條屬于自己的差異化、可持續(xù)的消費提振新路徑。

新消費：“首發(fā)經(jīng)濟”持續(xù)更新

盛夏的雁南·歡樂里，傍晚就亮起了暖黃色的燈帶。手捧冰美式的年輕主理人守著自己的“資Young小店”，旁邊開了幾十年的丹山?jīng)龇蹟偳芭牌鹆碎L隊，本土老味道和潮流新玩法挨在一起，共同點亮城市夜間煙火。

“沒想到資陽也有了沙灘，晚上燈亮起來還挺有夏威夷的氛圍。”市民韓熙充滿驚喜地說道，這里還有很多美食和可以逛的小店，是休閑、夜游放松的好地方。

雁南·歡樂里人氣爆棚的沙灘。高新區(qū)供圖

這個依托雁南湖生態(tài)本底打造的街區(qū)，創(chuàng)新采用“商業(yè)街區(qū)+露營基地+環(huán)湖綠道+沙灘戲水區(qū)”布局，融合觀賽休閑、親水游樂、美食潮玩、潮流演藝等多元業(yè)態(tài)。填補的，是區(qū)域高品質(zhì)湖濱夜游消費場景的空白。

這個剛開街不久的夜經(jīng)濟新地標，和此前投用的九曲薈特色街區(qū)、機車公園一道，成了資陽人今夏消費的“必打卡清單”。

雁南·歡樂里熱鬧的街區(qū)。高新區(qū)供圖

今年以來，資陽錨定“資陽是個好地方”城市IP，緊抓“文化+旅游+商業(yè)+體育”跨界融合主線，摒棄傳統(tǒng)商圈同質(zhì)化老路，以“十街百點”為全域消費骨架，不斷孵化新潮消費場景，讓“首發(fā)經(jīng)濟”持續(xù)更新，用新鮮體驗聚攏人氣、沉淀客流。

雁南·歡樂里人氣爆棚的沙灘。高新區(qū)供圖

全市劃定19條特色街區(qū)、140余個消費點位，形成萬達老牌商圈穩(wěn)定兜底，九曲薈、真紅巷、雁南?歡樂里新晉地標快速出圈的格局。此外，圣高廣場等4處點位找準差異化定位穩(wěn)步升級，安岳石窟商文旅綜合體更是憑借數(shù)字活化千年石刻，獲評省級“蜀里安逸”消費新場景。

節(jié)慶搭臺，讓流量快速轉(zhuǎn)化為消費“留量”。上半年，資陽市縣（區(qū)）聯(lián)動開展元宵煙火秀、端午龍舟賽等消費活動150場次，節(jié)點熱度層層遞進。新春年貨節(jié)聯(lián)動房交會，60余戶特色商家集中展銷，吸引20萬人次逛展消費；30萬元年夜飯消費券1分鐘被搶空，帶動19戶重點餐飲企業(yè)收入同比增長8.9%；元宵無人機·焰火秀近24萬人現(xiàn)場觀賞，全網(wǎng)傳播量突破3800萬，帶動周邊消費約1500萬元，餐飲、住宿營收漲幅約七成；端午假期近100萬人次走進城區(qū)，直接拉動主城區(qū)消費4.2億元。

2026四川城市網(wǎng)球聯(lián)賽在資陽揭幕。

賽事經(jīng)濟也持續(xù)賦能消費升級。四川城市網(wǎng)球聯(lián)賽、“貢嘎杯”青少年排球賽落地資陽，40余家商戶進場展銷，60余戶商家借力“票根經(jīng)濟”，實現(xiàn)“一場比賽、多日停留、全家消費”的引流效應(yīng)，參賽人員及家屬游覽方特、陳毅故里，文體旅商融合亮點凸顯。

新政策：真金白銀撬動“買買買”

場景聚人氣，政策穩(wěn)底盤。資陽打出一套“以舊換新＋消費券＋有獎發(fā)票”的組合拳，財政資金精準滴灌大宗消費與民生消費。

在資陽某品牌4S店，市民吳先生剛把開了8年的舊車進行置換，疊加市、縣兩級的購車補貼，他買新車直接省下1.5萬元。“本來打算去成都看車，沒想到家門口的政策算下來也很劃算。”吳先生的選擇，正是資陽用政策紅利把外流消費“拉回來”的一個縮影。

今年以來，資陽消費品以舊換新政策持續(xù)發(fā)力，發(fā)布汽車消費十大禮包，汽車報廢更新最高補貼2萬元、置換更新最高補貼1.5萬元，家電單件最高補貼1500元、數(shù)碼產(chǎn)品單件最高補貼500元，政策紅利持續(xù)釋放至年底。

火熱進行的有獎發(fā)票活動。

各級消費券層層疊加，放大杠桿效應(yīng)。資陽市縣分批投放文旅惠民券：市級投放100萬元文旅券，安岳、樂至分別投放50萬元、60萬元暑期消費券；高新區(qū)夏日發(fā)放30余萬元綜合消費券，滿減、無門檻紅包兼顧不同群體。春節(jié)、端午、畢業(yè)季等多輪優(yōu)惠落地，政府搭臺、商家讓利，持續(xù)營造全民消費氛圍。

7月6日正式上線的“有獎發(fā)票”活動，更是給本地消費添了一把火。總投入1866萬元的專項獎金，覆蓋全市零售、餐飲行業(yè)，個人消費滿100元拿到數(shù)電發(fā)票就能參與抽獎，最高獎金10000元。

上線一個月，發(fā)票上傳量突破10萬張，累計兌現(xiàn)獎金300余萬元，直接撬動相關(guān)消費超1億元。

“以前吃完飯很少特意要發(fā)票，現(xiàn)在掃個碼就能抽獎，相當于多了一份消費小驚喜”“自從有獎發(fā)票活動開展以來，我們出去吃飯的次數(shù)都變多了，奈何獎金真的很香”……不少市民的消費習慣正在悄悄改變。這張小小的發(fā)票，一邊撬動了消費潛力，一邊倒逼商戶規(guī)范納稅，實現(xiàn)“以票促消、以票統(tǒng)收”雙向價值。

新思考：從“一時火”到“一直火”

“1—6月，資陽社會消費品零售總額實現(xiàn)217.7億元，放在全省榜單并不突出。但撥開總量數(shù)據(jù)細看，全市消費結(jié)構(gòu)、增長動能已經(jīng)發(fā)生了肉眼可見的積極變化。”資陽市商務(wù)局相關(guān)負責人介紹，過去，消費依賴傳統(tǒng)商超、日常剛需，如今文體、康養(yǎng)、夜間、體驗式消費高速增長；過去節(jié)慶活動只是“熱鬧兩三天”，如今場景長效運營、政策長期落地，資陽正在全力破解網(wǎng)紅消費“曇花一現(xiàn)”難題。

資陽在端午節(jié)舉辦的龍舟賽。全媒體記者鄭黎丹 攝

上半年，資陽住宿業(yè)增速高于全省11個百分點，餐飲業(yè)增速高于全省1個百分點，文體娛增速更是高出全省151.9個百分點，新消費帶來的結(jié)構(gòu)紅利，已經(jīng)實實在在轉(zhuǎn)化成了市場的增長數(shù)據(jù)。

從“一時火”走向“一直火”，資陽還有后招。接下來的時間里，從金秋到元旦，資陽已經(jīng)排好了清晰的消費節(jié)奏：中秋、國慶以“資陽是個好地方”為主題推出全業(yè)態(tài)消費活動。10月銀河左岸音樂節(jié)接檔登場，11月中國摩托車越野錦標賽的轟鳴聲將響徹賽場，實現(xiàn)“季季有主題、月月有活動”。

硬件上，叮叮集市、臨空·雁溪里、三賢公園的打造已提上日程，到12月底前，6條特色商業(yè)街區(qū)全部完工。二手商品市場開始規(guī)劃，“一老一小”全齡消費、健康管理、“物業(yè)+”服務(wù)等新賽道加速布局。

全媒體記者 黃智微

來源：資陽觀察