北京
王東輝
擴大消費，是暢通國內大循環的關鍵環節，也是驅動經濟高質量發展的重要引擎。
近期，《旅游強國建設“十五五”規劃》《擴大消費“十五五”規劃》《體育強國建設“十五五”規劃》《國民健康“十五五”規劃》等多個“十五五”專項規劃集中發布。從推進文旅融合，到加快健康消費提質擴容、大力促進賽事領域消費，這些專項規劃立足于人民美好生活需要，系統性布局未來5年培育消費新增長點、提振消費的實踐路徑。
結合2026年上半年宏觀經濟數據與當下消費市場的新情況，可以看出，這些專項規劃緊貼消費市場的發展規律；而消費市場的各類新變化，又反向印證了政策部署的前瞻性。
人民對美好生活的追求，是消費潛力釋放的重要驅動力。我國居民消費正從生存型、基礎型向發展型、品質型加快升級，對健康養護、休閑度假、運動健身、文化體驗等需求不斷攀升。
深耕文旅融合，打造研學、康養等差異化產品；將健康、文旅、體育消費統一納入服務消費提質惠民行動；實施健康消費專項行動，發展醫養結合、智慧體檢等全鏈條服務；推動體育產業提質擴容……專項規劃提出一系列擴大消費措施。今年上半年，社會消費品零售總額16大類商品中，10類商品實現了增長，其中7類商品的增速在5%以上。綠色、智能、健康的商品消費保持了強勁增長勢頭，正是美好生活需要釋放的直觀體現，政策頂層設計與市場真實需求形成雙向呼應。
服務消費加速崛起，已成為消費市場變化的鮮明趨勢。今年上半年，商品零售額同比增長1.1%，服務零售額同比增長5.3%，服務消費增速顯著快于商品消費，成為釋放消費潛能、拓展消費空間的重要領域。
這一結構性變化與專項規劃部署相契合——把補齊服務消費供給短板、豐富服務消費體驗擺在突出位置。今年暑期市場的消費活力也符合這一特點，各地啟動文旅消費季、發放數億元文旅補貼，研學旅行、康養旅居、城市賽事、沉浸式演藝訂單呈走高態勢；“慢充式深度度假”在社交平臺上引起廣泛討論。游客不再單純追逐景區打卡，更愿意為放松、療愈、運動等體驗買單，更多人的消費重心正向服務消費傾斜。
新業態新場景新模式持續涌現，商品消費與服務消費也在加速融合，助力當下消費市場拓展增量。
“融合”，在多個專項規劃的部署中都有體現。《擴大消費“十五五”規劃》提出“推動人工智能與教育、醫療、文化、旅游、體育等領域融合應用”；《旅游強國建設“十五五”規劃》提出“拓展融合業態”；《體育強國建設“十五五”規劃》提出“推動商旅文體健融合發展”……打破行業邊界，促進業態融合，打造“商品+服務”一體化消費場景，新消費新體驗正重塑傳統消費，激發市場活力。
從商圈融合夜間市集、文藝演出打造沉浸式消費場景，到健康養生產品配套定制化康養服務，再到近日交通運輸部宣布打造“黃金大外環”，給予自駕游新體驗，當下的消費市場，文旅、體育、健康、零售等業態正經歷深度串聯，更好匹配年輕人、親子家庭、銀發群體的多元化、個性化訴求。商品消費與服務消費聯動，將澎湃的流量轉化為經濟增量。
隨著專項規劃的部署逐步落地，商品和服務供給不斷優化，消費新增長點和新場景加速涌現，我國超大規模市場優勢將進一步凸顯，消費作為經濟發展第一拉動力的作用將會持續鞏固。
《 人民日報 》( 2026年08月05日 18 版)
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