明星集體跑路！二手價(jià)格跳水！LV跌落神壇了？

品牌 觀察

觀察品牌 | Louis Vuitton

作者 | MOMO

7月25日，LV大秀在上海西岸開幕。

不同于往年的熱鬧，今年的LV年度大秀沒有宣傳預(yù)熱，也沒有任何明星代言人的消息。

此前，據(jù)非官方宣傳劉亦菲、朱一龍、王嘉爾等頂流明星將出席活動(dòng)，但所有工作室對(duì)此都保持了沉默，沒有出發(fā)路透、沒有秀場(chǎng)打卡、社交平臺(tái)只字不提…

全球頂級(jí)奢侈品牌的年度大秀，在中國市場(chǎng)失聲了。

過去一個(gè)月，從茉莉奶白到南京賣鴨血粉絲的小商戶，從國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)總局到廈門某樓盤，LV的訴訟風(fēng)波在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛討論。

LV的社交媒體評(píng)論區(qū)迅速失守，大量網(wǎng)民發(fā)表“吃相難看”、“貨賣不動(dòng)撈偏門”、“從此避雷”等觀點(diǎn)抵制LV。

圖片來源：公眾號(hào)留言區(qū)截圖

也有的網(wǎng)友表示:支持LV，不會(huì)因?yàn)閯e人的貶損失去它的價(jià)值。

圖片來源：小紅書留言區(qū)截圖

而LV自7月1日起則中斷了小紅書、微博、微信等所有中國社交媒體的更新宣傳。

但是這場(chǎng)輿論風(fēng)暴并未止步，二手價(jià)格跳水、線下門店冷清…

市場(chǎng)對(duì)于LV的抵制情緒還在持續(xù)發(fā)酵中。

某二奢從業(yè)者表示：

“現(xiàn)在LV風(fēng)評(píng)太差了，最近跑來出包的顧客很多，根本收不過來。像Carryall、Neverfull這種大爆款去年還搶不到，現(xiàn)在價(jià)格一直跳水。熱門款都跌超50%以上了，其他冷門款就更不用說了。”

有消費(fèi)者向獨(dú)角MALL透露：

“去年花2.8萬加價(jià)買的Neverfull，前幾年同款溢價(jià)都到了3.2萬，上個(gè)月二手回收商給我的報(bào)價(jià)竟然降到了8500元，真是不敢相信。”

曾經(jīng)中產(chǎn)手中的“保值神器”，不到一年時(shí)間，就縮水了一半以上。

獨(dú)角Mall聯(lián)合創(chuàng)始人&總編輯朱公子認(rèn)為:

LV這次的價(jià)格血崩不是單一時(shí)間引發(fā)的偶然，而是輿情、市場(chǎng)和消費(fèi)心態(tài)多重因素疊加起來的結(jié)果，品牌過去所積累的溢價(jià)紅利正在被一點(diǎn)點(diǎn)消耗掉。

01

線下門店冷清

二手價(jià)格跳水，跌幅超70%

MOMO注意到，在廣州、深圳等多個(gè)商場(chǎng)內(nèi)，LV門店內(nèi)的人氣都大不如前。

在周末高峰時(shí)段，多名導(dǎo)購站在店內(nèi)，無客接待，與以往要排隊(duì)進(jìn)店、商場(chǎng)隨處可見提袋現(xiàn)象形成鮮明對(duì)比。

另一方面，在二手交易平臺(tái)，LV多款熱門包袋的價(jià)格還在不斷下探。

如曾經(jīng)一包難求的Carryall小手袋，官方售價(jià)為23000元。

如今在得物APP上的全新款價(jià)格已經(jīng)跌至19319元，縮水近4000元。

而9.5成新的同款，在二手奢侈品交易平臺(tái)“只二”的報(bào)價(jià)僅12000左右，價(jià)格近乎腰斬。

還有曾被視為通勤標(biāo)配的Neverfull，公價(jià)約14400元。

如今在“只二”平臺(tái)，8.5成新的同款價(jià)格僅4912元，跌了七成以上。

曾經(jīng)炙手可熱的爆款都跌成這樣，可想而知，其他款式的跌幅更加慘烈。

如曾經(jīng)公價(jià)26900元的Onthego手袋，如今在“只二”平臺(tái)上，9成新的同款售價(jià)僅7958元，跌幅近70%。

多個(gè)二手奢侈品商家表示：

曾經(jīng)公價(jià)四萬多的Petite Malle“小硬盒”，現(xiàn)在的二手市場(chǎng)價(jià)僅八千多。

曾經(jīng)公價(jià)三萬多的Dauphine“達(dá)芙妮”，現(xiàn)在的二手市場(chǎng)價(jià)僅六千出頭。

02

營收下跌、接連關(guān)店

LV難了！

短短幾個(gè)月的時(shí)間，LV從風(fēng)光無限的流量標(biāo)桿跌落谷底，風(fēng)評(píng)斷崖式下跌。

實(shí)際上，這家百年奢侈品牌的窘境早已有跡可循。

據(jù)LVMH集團(tuán)2025年全年財(cái)報(bào)，集團(tuán)總營收808.07億歐元，同比下滑約5%，凈利潤下滑13%。

分區(qū)域看，包含中國所在的亞洲市場(chǎng)（除日本）貢獻(xiàn)了其中26%的營收，較上一年進(jìn)一步萎縮。

分業(yè)務(wù)來看，LV所屬的核心板塊皮具與時(shí)裝部門全年收入377.7億歐元，下降8%。

2026年第一季，LVMH集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額191億歐元，同比名義下降6%，有機(jī)增長1%，低于市場(chǎng)普遍預(yù)期的193億歐元。

具體到部門，其時(shí)裝與皮具部門仍同比下降2%。

對(duì)LV集團(tuán)來說，曾經(jīng)旗下最賺錢的引擎，正在變得乏力。

圖片來源：LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)

另一方面，LV的線下渠道也在全面收縮。

從2025年至今，LV先后關(guān)閉了上海前灘太古里LV路易威登巧克力店、LV北京首都機(jī)場(chǎng)店、LV昆明金格百貨時(shí)光店。

今年6月中旬，LV成都天府國際機(jī)場(chǎng)門店正式關(guān)閉，這是LV在中國內(nèi)地布局的第三家機(jī)場(chǎng)門店，僅運(yùn)營五年就宣布關(guān)閉。

據(jù)知情人士透露，LV貴陽Lavant荔星中心門店將于今年8月合同到期后正式撤店。

如果消息屬實(shí)，這將是LV年內(nèi)繼昆明金格百貨時(shí)光店與成都天府國際機(jī)場(chǎng)店后，在西南市場(chǎng)關(guān)閉的第三家門店，區(qū)域市場(chǎng)將進(jìn)一步收縮。

曾幾何時(shí)，停泊在上海興業(yè)太古匯的LV路易號(hào)巨輪還被視為“奢侈品市場(chǎng)”的流量標(biāo)桿，一時(shí)間風(fēng)光無限。

短短幾個(gè)月時(shí)間，LV集團(tuán)這艘全球奢侈品行業(yè)的巨輪，已經(jīng)顯出疲態(tài)，迎來減速航行的深水區(qū)。

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