赴一場長沙之約，將滾燙足球熱愛拼成一桌

“熱愛”從來不是一種專利：它無關(guān)時間和空間，足以消除所有界限與差異；它無聲無形，無限生長，令人心馳神往；它可以是一個人的獨(dú)家記憶，也可以是一群人狂歡的集合。

在這個全民狂歡的足球之夏，被稱為“中國足球福地”的長沙，就迎接了一場關(guān)于“熱愛”的雙向奔赴——青島啤酒第七屆全國球迷大會的舉辦，再一次記錄著中國球迷的激情，也回響著那些澎湃的往日時光。

7月19日，長沙曙光茶廠，一年一度的青島啤酒全國球迷大會開門迎客，上百位球迷代表和業(yè)界嘉賓歡聚一堂，度過了一個豐富多彩的觀賽之夜。

從3v3戶外足球娛樂賽、五大洲足球互動市集，到青島啤酒球迷隊成立儀式、“最拼熱愛球迷”頒獎儀式、巨型球衣穿越傳遞和開球舉杯儀式——就算與賽場相隔千里之外，與會球迷和嘉賓們的熱情洋溢也沒有受到絲毫影響，這份獨(dú)一無二的“熱愛”，就是自己與足球、與頂級賽場的最大羈絆。

在這個跌宕起伏的足球之夏，范志毅與青島啤酒的聯(lián)袂登場，一直為球迷津津樂道——那一句“把熱愛拼成一桌”的口號，是范志毅向球迷們發(fā)出的邀約，也是青島啤酒對所有熱愛之心的呈現(xiàn)。這看似簡單的表達(dá)，正是對與足球、與世界杯有關(guān)的情感，進(jìn)行的最生動詮釋。

與此同時，青島啤酒還與小紅書共同發(fā)起“把熱愛拼成一桌”的征集活動，為每位球迷都提供“上桌”的機(jī)會，具象化一切最純粹的熱愛，然后將全部鮮活的圖景，拼進(jìn)“世界的青島”這桌大席。

最近半個月，相關(guān)活動在小紅書的話題瀏覽量突破700萬，持續(xù)引發(fā)了球迷間的共鳴，也豐富了這個周期球迷文化的呈現(xiàn)。

此外，青島啤酒還攜手央視體育頻道的特別節(jié)目《豪門盛宴》，聯(lián)合打造了引人注目的“超級復(fù)盤”。這樣極具關(guān)聯(lián)度和場景化的合作，進(jìn)一步將青島啤酒引入了最普通的觀賽日常，以陪伴式姿態(tài)將觀賽情緒與啤酒消費(fèi)場景深度聯(lián)結(jié)，持續(xù)強(qiáng)化“看球喝青島啤酒”的消費(fèi)認(rèn)知。正是在一次又一次從小屏投送到大屏的過程中，青島啤酒抓住了球迷的觀賽需求，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和生活的并行傳播，也以品牌之名為球迷提供了最真切的情緒價值。

回溯這些與明星、與權(quán)威平臺的合作，青島啤酒在大賽前后已經(jīng)不再執(zhí)著于傳統(tǒng)的廣告轟炸，而是以聚焦產(chǎn)品定制與觀賽場景作為核心，實現(xiàn)了更具有效率和交互性的流量轉(zhuǎn)化。這看似“輕量化”的大賽戰(zhàn)略，摒棄了追求聲勢浩大的曝光量，更加貼近消費(fèi)者的實際需求，也更巧妙地融入了千家萬戶在賽事時段的每一個普通日常——從推出六款國家隊主題的“足球熱愛罐”，到深度聯(lián)動央視《豪門盛宴》和小紅書，再到舉辦40場全國觀賽派對和30場龍之隊派對，每一份由場內(nèi)延展到場外的熱愛，都在青島啤酒的護(hù)航下完成了最合理的適配。

誠然，青島啤酒自2019年起舉辦的全國球迷大會系列活動，已經(jīng)成為本土足球文化中的重要組成。該活動為各地球迷提供交流的平臺，打造熱烈的足球派對，也會集思廣益著力探索球迷文化的落地生根。從前六屆推出的“聯(lián)名潮服走秀”、“沉浸式球迷劇本殺”、“球迷歡聚會”、“穿越古今奇遇”和出海巡游，到此番舉辦觀賽派對，邀請世界杯球星來到現(xiàn)場，全國球迷大會的落地生根愈發(fā)引人關(guān)注。

如今，經(jīng)過七年的沉淀與升華，承載著球迷之聲的青島啤酒全國球迷大會，已經(jīng)成為中國足壇乃至中國體育界的一種文化現(xiàn)象，它填補(bǔ)了國內(nèi)足球相關(guān)領(lǐng)域的空白，也為最廣泛的熱愛與憧憬提供更多的可能性。

作為一家擁有百年歷史的本土企業(yè)，青島啤酒堅持的長期主義深入人心，實現(xiàn)了獨(dú)樹一幟的“品牌進(jìn)化論”。多年以來，青島啤酒始終堅守百年底蘊(yùn)與品質(zhì)匠心，實現(xiàn)產(chǎn)品、包裝與品牌表達(dá)的全面迭代。這也正是它穿越行業(yè)周期、始終屹立潮頭的核心根基。

若將這樣的寶貴經(jīng)驗與認(rèn)知移植到足球領(lǐng)域，青島啤酒勢必可以繼續(xù)提高全國球迷大會的存在感與認(rèn)知度，持續(xù)助力它的發(fā)展壯大。從零到一，從一到七，關(guān)于全國球迷大會的期待，或許也可以用“百年”作為注腳。