北京
知名運動品牌耐克正進行線上渠道大調整。7月22日，滔搏國際發布公告稱，公司已收到耐克正式通知，自2027年1月1日起，集團在中國內地的耐克產品線上平臺銷售將全面終止，該消息引發廣泛關注，話題#耐克將清退中國數千家在線經銷商#沖上熱搜一位。
對此，耐克集團副總裁、大中華區總經理申凱希（Cathy Sparks）以署名文章形式解讀了此次終止合作的背后發展邏輯，稱將重構大中華區市場生態，其中重點聚焦打造線上數字市場生態。
申凱希坦言，過去幾年，耐克與消費者之間的連接依然強大，但市場布局還沒有達到應有的狀態，如今的市場呈現變得過于分散。因此，耐克正聚焦戰略采取行動，從數字渠道開始重塑市場生態。自2027年1月起，耐克將以天貓、京東和抖音的官方旗艦店以及Nike官方網站和App為核心，重新打造在中國的數字市場生態。“這些全新的官方旗艦店將成為耐克在這些平臺生態中的統一購物入口，并以更加清晰的產品呈現，更加動人的品牌敘事和更加完整的消費旅程為消費者帶來體驗升級。”
申凱希證實，作為數字市場調整的一部分，除部分授權合作伙伴外，目前由合作伙伴運營并銷售耐克產品的線上店鋪，將逐步停止銷售耐克產品。談到此次與滔搏合作終止，申凱希稱，近期滔搏國際控股有限公司董事長于武先生向他分享了看法：“此次調整從短期看，將對公司業務產生明顯壓力，但堅信，從中長期來看，這一方向將有助于推動中國市場零售生態更加健康、有序和可持續發展，進一步提升消費者體驗和產品吸引力。未來，滔搏將繼續與耐克緊密合作，充分發揮在線下零售運營、本地消費者服務以及各級城市市場深耕方面的優勢，通過新概念運動門店和高質量實體零售場景，為中國消費者帶來更專業、更豐富的運動體驗。” 對此，申凱希表示完全認同。
同時，申凱希透露，也正在開發由本地團隊主導的全新零售概念，并將在未來六個月推向市場。此外，還將持續加強與本地社群的連接——推出更多本地活動，投入區域團隊建設。
來源：北京日報
編輯：吳文娟
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