激活夏季文旅消費，“貴州很值得”暨抖音生活服務“心動目的地”（貴州站）啟動

7月21日，2026年“貴州很值得”暨抖音“心動目的地”（貴州站）主題傳播活動在貴陽啟動。活動以“去貴州，爽爽玩一夏”為主題，圍繞避暑度假、漂流玩水、世遺漫游等內容，把貴州的清涼山水、民族風情和在地生活集中呈現，吸引全國游客到貴州旅游，激發當地文旅消費潛力。

發布會現場，抖音文旅達人分享了深入貴州采風的真實經歷，貴旅集團分享了潮玩貴州文化旅游系列產品，景區、酒店商家講述了如何通過平臺讓更多游客看見貴州、了解貴州。現場發布了2026年“貴州很值得×抖音心動目的地”活動計劃。截至目前，抖音話題#貴州很值得#播放量超23.4億。

2026年“貴州很值得”暨抖音“心動目的地”（貴州站）主題傳播活動啟動儀式現場。圖源 抖音

抖音生活服務副總裁涂晴介紹，過去一年（2025年7月15日至2026年7月15日），平臺酒旅團購訂單量同比增長42%，營收規模翻倍的商家達1.6萬個。抖音貴州相關吃喝玩樂內容超9157萬個，同比增長超102%，用戶在貴州的本地搜索超80億次，帶動貴州酒旅團購訂單量同比增長超61%。“我們希望通過更豐富的內容表達、更高效的經營工具和更廣泛的流量連接，讓更多人看見貴州、走進貴州、愛上貴州。”涂晴說。

抖音生活服務副總裁涂晴致辭。圖源 抖音

2026年，活動將聯動貴州餐飲、景區、酒店等商家，串聯消費場景，打通一體化消費體驗；邀請明星、達人深度探游貴州，通過優質內容種草，讓貴州的“世遺之美”不斷破圈傳播；聚合平臺資源落地線下活動，讓“貴州很值得”文旅名片持續釋放影響力，助力貴州把文旅“流量”更好地轉化為消費“增量”。

近年來，貴州堅持以文塑旅、以旅彰文，深耕文旅融合、數字賦能、品牌塑造，持續推動文旅傳播破圈、文旅產業高質量發展。抖音作為國民級新媒體平臺，擁有海量用戶、較強傳播勢能和成熟的文旅營銷體系，是城市品牌塑造、文旅IP出圈、消費市場激活的重要陣地。此次活動是貴州省委宣傳部聯合抖音生活服務平臺深化文旅新媒體宣傳、助力高品質旅游目的地建設的重要舉措，也是助力貴州文旅轉型升級、拓寬傳播路徑、激發消費活力的契機。

上游新聞 馬亮