芭蕾洞洞鞋火了，Crocs卻笑不出來

今年夏天最火的鞋，芭蕾洞洞鞋算一個。

在小紅書上，明星宋祖兒以黑色芭蕾洞洞鞋搭配同色系格紋連衣裙與針織衫，時尚博主易夢玲則以豹紋芭蕾洞洞鞋搭配同色系豹紋披肩與白色闊腿牛仔褲，兩組穿搭均收獲上千點贊，帶動該單品迅速走紅。

圖源：小紅書@Fashion穿搭星球（已獲授權）

熱度持續發酵，“芭蕾洞洞鞋”在小紅書的話題瀏覽量已超2700萬+。

圖源：小紅書

這些鞋款大多指向一個牌子——Crocs。芭蕾洞洞鞋正是Crocs今年春季推出的新品：鞋型收窄、鞋底削薄，部分款式還直接搭配了珍珠、綁帶、蝴蝶結等元素，定價在399元至499元。有網友調侃：“洞洞鞋這是去整了個容。”

圖源：Crocs天貓官方旗艦店

就銷量看，“整容”后的洞洞鞋確實賣得不錯。

在Crocs天貓官方旗艦店，搜索“芭蕾”，共8個鏈接，分別為經典芭蕾、優雅芭蕾、閃耀芭蕾、金屬色芭蕾、漸彩芭蕾、系帶芭蕾、拼色芭蕾和蝴蝶結芭蕾，已售累計5.5萬+雙。其中銷量最高的鏈接是經典芭蕾，已售3萬+雙，最火的黑色款顯示需要預售30天。在得物，豹紋款芭蕾洞洞鞋價格約423元，最近購買達1.6萬人。

圖源：左：Crocs天貓官方旗艦店 右：得物App

不過，芭蕾洞洞鞋雖然賣斷了貨，但Crocs的煩惱卻沒斷。

評價兩極分化

圍繞Crocs芭蕾洞洞鞋的評價，目前呈現兩極分化。

首先是顏值評價不一。有網友曬圖，“第一天穿丑鞋上班就遇到了對手”，圖中博主在地鐵上光腳穿著黑色芭蕾洞洞鞋，左右兩邊是搭配了絲襪和網襪的勃肯鞋和溯溪鞋。對于誰更丑，博主感嘆“難分伯仲”。該筆記獲得近9000+點贊，超5000條評論。

圖源：小紅書@迷你迅猛龍（已獲授權）

當然“好看”的聲音也不少。芭蕾洞洞鞋延續洞洞鞋的“裝修”傳統，被網友凹出各種“神仙”造型。山茶花蝴蝶結、金屬串珠花朵、黑皮Kitty等鞋花，都成為炙手可熱的“裝修元素”。在小紅書，一款定價39.9元的山茶花蝴蝶結鞋花，單鏈接已售近900件。

圖源：小紅書

除了顏值，對于穿著體驗，同樣褒貶不一。在天貓評論區愛的人夸它“舒服”，恨的人嫌它“磨腳”“掉色”。小紅書更有不少消費者提出不跟腳、吱吱響、掉皮（豹紋款）等問題。

圖源：Crocs天貓官方旗艦店

與此同時，在天貓評論區還有不少消費者對場景、功能提出疑問：適合旅游暴走嗎？能上班穿嗎？能開車穿嗎？雨天防滑嗎？有足弓支撐嗎？網友的回復同樣說法不一。

圖源：Crocs天貓官方旗艦店

對此，艾媒咨詢首席分析師張毅表示，消費者的提問與評價反映出當前產品定位與市場需求之間存在一定錯位。當前消費者趨向于全場景、全天候的多功能需求，希望一雙鞋能覆蓋雨天、駕駛、出游、通勤等多種場景。而這些訴求，有時會跟潮流設計之間相矛盾。

芭蕾洞洞鞋，能帶動Crocs的業績嗎？

盡管存在負面聲音，但芭蕾洞洞鞋著實為卡駱馳集團帶來了業績增量。在卡駱馳2026年第一季度財報電話會議上，集團高層表示，新品成功是公司營收表現的重要驅動因素，公司今年早春推出的經典款芭蕾平底鞋（Classic Ballet Flat）在全球范圍內出現明顯的售罄情況。

即便芭蕾洞洞鞋熱賣傳遞出積極信號，但卡駱馳集團整體業績依然不容樂觀。

卡駱馳2026年第一季度財報顯示，公司合并營收9.21億美元，同比下降1.7%（按恒定匯率口徑下降4%）。其中，Crocs品牌營收7.67億美元，按報告口徑同比微增0.8%，但恒定匯率口徑仍下降1.9%。

從區域表現來看，Crocs品牌在北美市場承壓明顯，一季度收入同比下降6.1%至3.46億美元。國際業務成為主要增長引擎，品牌期內收入同比增長7.2%至4.21億美元。其中，中國、日本等一級市場增長達到兩位數。

不過，中國市場的高增長勢頭也有所降溫。2024年一季度，Crocs中國營收曾一度飆升，錄得三位數同比增幅。但此后增速回落，由70%以上降至約20%。當前的雙位數增長，被業內看作品牌仍在恢復期。

此外，財報顯示，得益于平均銷售價格（ASP）的上升，Crocs品牌收入有所增加，但總體增長部分被銷量下降所抵消。

時尚行業專家張培英認為，Crocs的整體業績表現說明其增長紅利已基本見頂。未來品牌只能依靠更精準的營銷和持續的產品迭代創新，才能不斷刺激消費需求。

具體到中國市場，雖然業績還在增長，但依然面臨挑戰。在業內看來，挑戰來自兩方面：一方面是品牌本身，一方面是越來越擁擠的賽道。

先看品牌自身，對于芭蕾系列是短期爆款還是長青單品，業內觀點不一。張毅認為，Crocs芭蕾洞洞鞋當前在天貓累計銷量5萬+雙，短期流量確實火爆，但對照其經典款和云朵、貝雅等過去幾年的爆款動輒單鏈接10萬+的銷量，芭蕾洞洞鞋現階段只能說是“階段性潮流爆款”，還談不上全民級長青單品。

“它吃的是全網Balletcore風+女性穿搭種草的紅利，起量快，但鞋型收窄對腳型有限制，功能性短板也比較明顯。要成為全民級單品，產品還需要改良。”張毅說道。

張培英則認為芭蕾洞洞鞋有機會成為中長期爆款。他指出，這款鞋把Crocs從“單純舒適”拉到了“美觀+穿搭”的維度，踩準了399—499元的價格空檔，讓消費者的穿著場景從居家延展到通勤、約會、輕出行，滿足多元化需求。但他也提醒，多元化對品牌是機會也是挑戰。“消費者最重視的還是舒適，在舒適前提下去鋪場景，才是真考驗。”

更大的挑戰來自洞洞鞋賽道激烈的競爭。兩位專家均指出，Crocs在中國市場的定位與定價偏高，在消費趨于理性的當下，需要面對兩方面競爭：一邊是斯凱奇、百麗等傳統運動與時尚品牌搶占中端市場，另一邊是國產平替在低端市場不斷蠶食。

在斯凱奇天貓官方旗艦店搜索“洞洞鞋”，有24個鏈接，銷量靠前的厚底款價格在200元左右，單鏈接銷量超2萬件。走性價比路線的樸西，39.8元的洞洞鞋在天貓官方旗艦店單鏈接銷量超10萬件。名創優品售價約24元的洞洞鞋，已售超5.5萬件。再看更廣大的白牌市場，在某拼團平臺，售價約23元的芭蕾洞洞鞋熱賣鏈接已拼也達到2.4萬件。

或許，比Crocs芭蕾洞洞鞋火不火更值得探討的，是洞洞鞋這個品類，正在慢慢變成“不只是Crocs”。

作者：賈詩卉

編輯：田納西

值班編輯：Luna

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