頭部停拍、投流腰斬，60億扶不起真人短劇？

來源| Tech星球

文| 翟元元

2026年5月，國(guó)家廣電總局啟動(dòng)“微短劇精品創(chuàng)作傳播計(jì)劃”，11個(gè)省份安排專門扶持資金，抖音、騰訊、芒果TV、咪咕、快手、點(diǎn)眾六大平臺(tái)，合計(jì)投入至少60億元專項(xiàng)扶持真人微短劇精品化創(chuàng)作傳播。

如今1個(gè)多月時(shí)間過去，真人短劇市場(chǎng)似乎仍未回暖。頭部短劇公司聽花島幾乎暫停了真人短劇拍攝項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而加碼AI短劇出海。聽花島旗下演員因?yàn)轫?xiàng)目變數(shù)太大，集體暫停發(fā)布半月行程圖。另一家頭部公司馬廄，曾經(jīng)打造過爆款短劇《盛夏芬德拉》，今年上半年沒有新劇上線。

如果從平臺(tái)推出的一系列扶持政策來看，平臺(tái)沒有放棄真人短劇。抖音2026年真人短劇保底扶持預(yù)算突破15億元，部均保底金額同比提升60%，付費(fèi)內(nèi)容分成比例升至80%，單部最高可獲150萬元專項(xiàng)激勵(lì)，系列續(xù)作可享最高20%收益補(bǔ)貼。抖音短劇創(chuàng)作者中心高管日前表示，2026年下半年將打造超過1萬部真人短劇。

但真人短劇從業(yè)者處境，并沒有因?yàn)樗^的60多億扶持資金而有所改善。平臺(tái)扶持起碼目前還沒有看到效果。

頭部玩家暫停拍攝，投流腰斬，真人短劇未回暖

過去的半年，真人短劇每月上新數(shù)量持續(xù)在下滑。深圳創(chuàng)量數(shù)據(jù)顯示，2026年1-6月，真人劇每個(gè)月上新數(shù)量分別為：1934、1918、1867、1832、1700、1429。與去年底相比，數(shù)量銳減90%多。

投流消耗方面，最近2個(gè)月，真人短劇月投流消耗同樣下降明顯。數(shù)據(jù)顯示，真人短劇整個(gè)大盤3-6月消耗分別為：6229萬、2.51億、3.9億、3.08億。6月份消耗比5月份少了近1億。

投流消耗變化，直接反映了真人短劇市場(chǎng)規(guī)模與信心。對(duì)比來看，漫劇5月份日消耗一度突破2億，月消耗是真人短劇的10多倍。

深圳創(chuàng)量市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Celia表示，真人劇還是下滑了很多，現(xiàn)在客戶一天消耗個(gè)200-300萬基本就是真人劇的頭部了。過去差不多一天消耗可以破千萬。

整個(gè)真人短劇大盤在萎縮，曾經(jīng)打造過無數(shù)爆款短劇，被稱為”“爆款制造機(jī)”的聽花島也幾乎暫停了真人短劇拍攝，轉(zhuǎn)而投身于如火如荼的AI短劇出海。

聽花島打造的頭部短劇演員們，檔期也不再像過去那么滿。6月29日，聽花島旗下頭部演員李柯以、韓雨彤、王培延、曾輝粉絲團(tuán)均發(fā)布聲明，稱自7月起，暫停半月行程同步。

王培延官方粉絲團(tuán)公告稱，“當(dāng)下短劇行業(yè)整體環(huán)境波動(dòng)較大，可落地的劇本、拍攝資源持續(xù)收緊，不少前期敲定的項(xiàng)目也存在臨時(shí)調(diào)整、取消的情況。提前放出行程后，一旦項(xiàng)目臨時(shí)變動(dòng)，不僅會(huì)讓大家滿懷期待后落空，也容易滋生各類負(fù)面討論。”

去年，短劇演員集體上桌，頭部演員身價(jià)更是隨著行業(yè)崛起一路水漲船高，有頂流日薪一度高達(dá)5-10萬元。他們與長(zhǎng)劇明星同臺(tái)亮相，走紅毯、接品牌代言、錄制綜藝。然而不過半年時(shí)間，短劇演員們一個(gè)個(gè)被打回原形，頭部以下演員片酬斷崖。不少中腰部演員甚至走到無戲可拍的窘境，商業(yè)價(jià)值不及一個(gè)AI演員。

今年，真人短劇至今沒有誕生像去年爆火短劇《盛夏芬德拉》那樣出圈的作品。行業(yè)退潮，連同造星能力一起消失，近半年時(shí)間，行業(yè)再?zèng)]有打造出可以讓用戶記住名字的新人演員。

留下的死磕爆款率

頭部公司或暫停真人短劇拍攝，轉(zhuǎn)型AI短劇，或采用真人實(shí)拍+AI模式；或縮減短劇數(shù)量，死磕精品、爆款率。

一位接近中文在線的業(yè)內(nèi)人士向Tech星球表示，現(xiàn)在公司每月真人短劇產(chǎn)量不多，大概是個(gè)位數(shù)。中文在線國(guó)內(nèi)真人短劇廠牌是17K劇場(chǎng)，海外真人劇是FlareFlow在做。與此同時(shí)，這些真人短劇團(tuán)隊(duì)也在做AI漫劇、AI仿真人劇。

上述業(yè)內(nèi)人士表示，真人短劇市場(chǎng)降溫對(duì)公司似乎影響不大，因?yàn)檎嫒硕虅≡诠菊w業(yè)務(wù)里所占比重一直不大，內(nèi)部對(duì)真人短劇的策略是走精品化路線。現(xiàn)在AI短劇成本低，公司更喜歡做成本低的項(xiàng)目。如果做真人短劇，幾乎都是沖著精品去做。“不拼數(shù)量有個(gè)原因，是業(yè)務(wù)判斷，現(xiàn)在堆量等于給紅果平臺(tái)白打工。整體按照質(zhì)量?jī)?yōu)先去做，這樣有利于回本和爆款率。”

精品化路線聽起來像是一個(gè)對(duì)外宣傳的口號(hào)，但其實(shí)背后是短劇公司更嚴(yán)格地控制回報(bào)率。“因?yàn)槊靼兹菀讚浣郑运揽谋盥剩钇鸫a大部分能收回來成本。網(wǎng)文業(yè)務(wù)線全面轉(zhuǎn)型綜合內(nèi)容，在橫店死磕，部分編輯轉(zhuǎn)型成編輯+制片人。很多短劇是從網(wǎng)文改編而來的，現(xiàn)在簽網(wǎng)文作者，也會(huì)加碼改編短劇劇本授權(quán)，這樣讓網(wǎng)文作者從短劇這塊多一些收益。”

現(xiàn)在短劇公司制作真人短劇，更需要優(yōu)先考量收益。綜合評(píng)估長(zhǎng)期收益，然后判斷是做真人還是AI短劇。

短劇系列劇似乎更容易被保留下來繼續(xù)做。因?yàn)檫@類短劇過去已經(jīng)被市場(chǎng)成功驗(yàn)證過，回報(bào)率方面確定性更高。中文在線男頻爆款短劇《一品布衣》，拍了4部，累計(jì)播放量60億，公司會(huì)繼續(xù)制作。聽花島今年上半年爆款短劇中，很多為IP系列劇。《十八歲太奶奶》系列拍到了第4部，依然拿下20億播放量，《少夫人來自東北》第2部，播放量也破20億。

不過真人短劇制作形式上有所變化，短劇公司更傾向于輕運(yùn)營(yíng)模式。所謂輕運(yùn)營(yíng)，即頭部公司將項(xiàng)目外包，公司自身不太保留拍攝團(tuán)隊(duì)，只是派制片人現(xiàn)場(chǎng)控場(chǎng)。資金也更傾向向外尋找。業(yè)內(nèi)人士稱，真人短劇都是外部拉投資，到時(shí)候按比例分成，制作方找第三方合作。如果短劇爆了，系列劇可以留下劇粉和演員粉。

資本觀望，只能卷向精品

AI短劇的風(fēng)口，還在持續(xù)。AI短劇制作工具——視頻生成大模型競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，快手可靈獨(dú)立，日前拿到30億美元融資，字節(jié)Seedance2.5上線在即，阿里快樂馬HappyHorse-1.1聲量不斷崛起。技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)步將進(jìn)一步加劇AI短劇產(chǎn)能爆發(fā)，流量不斷分流，真人短劇面臨的挑戰(zhàn)將越來越大。

短劇制作人吳邪向Tech星球介紹說，從政策方向來看，真人短劇一定有而且會(huì)越來越好，現(xiàn)在只是暫時(shí)的降溫，因?yàn)槎虅?dòng)的不只是影視行業(yè)，還有周邊經(jīng)濟(jì)效益，各行各業(yè)都受益。

不過，眼下真人短劇無論是數(shù)量還是成本都發(fā)生了改變。吳邪表示，真人短劇從量化變成了質(zhì)化。成本自然也在提高，畢竟藝術(shù)是錢堆出來的。以前20-50萬左右一部，拍攝7-15天。現(xiàn)在制作費(fèi)差不多漲到100萬以上了，看側(cè)重演員還是制作。

目前，還是以下沉小成本短劇居多，頭部以下演員片酬斷崖式下降。

對(duì)于中小制作公司而言，挑戰(zhàn)很大。吳邪說，不能說每月大概制作多少部真人短劇，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f，要看具體項(xiàng)目了。而且找投資很難，投資人沒以前那么多了。在他印象里，2023年時(shí)投資短劇的人很多，2024年變少，之后大廠涌入又有了投資。現(xiàn)在投資人變得格外謹(jǐn)慎。資方都在觀望，平臺(tái)也在研究。“也能理解，畢竟誰的錢都不是大風(fēng)刮來的。”

真人短劇降溫唯一的好處是，劣幣被驅(qū)逐出去，留下的玩家必須卷精品。這種變化對(duì)于短劇行業(yè)而言可能反而是好事，因?yàn)槭袌?chǎng)變得更理性了。吳邪稱，真人短劇市場(chǎng)唯一的不同就是，過去拿本就拍，現(xiàn)在要研磨劇本和主創(chuàng)。

對(duì)于短劇公司而言，無論是主動(dòng)還是被動(dòng)，都必須卷精品化。

短劇從業(yè)者竇秀偉向Tech星球表示，對(duì)于短劇行業(yè)而言，挑戰(zhàn)一直是好內(nèi)容太少了，做出讓觀眾喜歡的好內(nèi)容很難，其他反而都不是重要的，好內(nèi)容始終是吸引用戶的關(guān)鍵，而不是靠平臺(tái)補(bǔ)貼跟扶持。有平臺(tái)政策和支持肯定更好，但也不能只等平臺(tái)扶持。

市場(chǎng)上短劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，精品內(nèi)容其實(shí)無論在播放量、出圈還有收益上，性價(jià)比都更高。堅(jiān)持做好內(nèi)容最后就是一個(gè)正向的事情。

整個(gè)真人短劇市場(chǎng)，熱錢流失，爆款率高如聽花島，也不再像過去那樣重投入。其他留在牌桌上的人，即便平臺(tái)最近釋放扶持政策，也必須修煉好內(nèi)功。用更少的錢，做更多精品的爆款內(nèi)容。