北京
AI劇刷屏，AI演員爆火……這個暑假檔，新劇上了不少，但掀起話題度的不多，觀眾討論的更多是《這一秒過火》《天才，女友》等劇的AI片頭。
長劇低迷，但AI劇一次次刷屏：AI中劇《桃花潭記》在安徽衛視上星播出，AI短劇《歸墟》《硯邊青梅》《被裁掉的女孩》先后出圈……
《被裁掉的女孩》海報
以前大家說不看AI劇，現在卻開始真香，AI藝人熱度持續走高。
AI劇《被裁掉的女孩》的女主“方桃子”60秒視頻廣告報價高達25.8萬元；AI漫劇《予你深情侵入余生》在紅果平臺熱度值最高突破5000萬，男主段宴送給女主的同款手鏈銷量超1萬件，總銷售額超百萬……
《予你深情侵入余生》同款手鏈
假人越來越真人化，真人演員紛紛開始“賣臉”。
“你好，我不是戚薇”“給大家介紹一下韓清夏”……繼吳啟華、王祖賢后，好久沒拍戲的戚薇宣布推出個人數字分身“韓清夏”，發布了AI短劇《末日盛夏》的宣傳片。
AI真要代替真人了？
【1】AI入侵長劇
“做AI片頭的時候就沒想過觀眾不接受嗎”“偶像劇有用AI片頭的必要嗎”……
最近長劇因為AI片頭勸退了不少觀眾。
張凌赫、王楚然主演的S級劇《這一秒過火》被吐槽后迅速更換了AI片頭；田曦薇、胡一天主演的青春愛情劇《天才，女友》也疑似用了AI片頭，女主田曦薇被指AI演技；吳謹言、陳哲遠主演的古偶劇《御廷謠》的片頭同樣充斥著濃濃的假人感……
如今各大劇組都在降本增效，比起用AI優化了創作，有人只是用AI替代了創作。
片頭是AI的，劇情、演員的表演也逐漸AI化，就像影評人毛尖吐槽的：“AI還沒全面出手，我們已經自我AI化。”
《這一秒過火》AI片頭
【2】AI劇上星
DataEye劇查查的數據顯示，每天有超過1300部AI短片上線。
7月，全AI非遺題材劇《桃花潭記》在安徽衛視上線，該劇由中共安徽省委宣傳部、安徽省文化和旅游廳指導，以安徽涇縣國家級非遺宣紙制作技藝為背景，早在7月4日就上線了央視頻App，后又登陸安徽衛視。
有人吐槽“一眼AI”“沒人味”“表演僵硬”，也有觀眾打趣“安徽衛視會過日子走在行業前頭”“地方文旅與影視做了不錯的跨界”。
從手機到上星，《桃花潭記》給影視業帶來了不小的沖擊，未來會有更多AI劇搶占衛視頻道，文化題材或許是AI劇上星的下一個風口。
《桃花潭記》海報
【3】AI劇刷屏
最近，一批AI劇相繼走紅。
《被裁掉的女孩》聚焦都市職場，講述了小鎮女孩方桃子懷揣模特夢想到上南城打拼的故事，創作靈感源于導演、編劇菲菲飛17年的模特經歷，從酒局上的隱性規則到同行間的排擠攀比，都是菲菲飛的親身經歷，劇中“方桃子”穿過的衣服都有具體的原型品牌。
《被裁掉的女孩》女主方桃子
一個人就是一個團隊。
90后奶爸——美術生江瀾（泫九）獨立制作的末日科幻題材AI短劇《歸墟》火了，評論區都是網友的催更。這部12集、100分鐘左右的短劇成本投入近20萬元，為了貼合人設與劇情氛圍，江瀾反復打磨視覺素材。
《歸墟》截圖
@晚晚小記 一個人手搓爆款AI短劇《硯邊青梅》。故事靈感源于書法家顏真卿的《祭侄文稿》，觀眾一邊追劇一邊翻史書查證細節，“這樣的AI劇想拍就多拍吧”。
《硯邊青梅》海報
【4】AI演員營業
3月，耀客傳媒官宣AI數字藝人時遭到了網友抵制，但最近不少觀眾開始追星AI藝人。
AI漫劇《予你深情侵入余生》男女主均開設有社交賬號，其CP賬號“段宴與容寄僑”的粉絲數達48.4萬。繼帶貨手鏈后，最近賬號又接到了天貓廣告，成了“天貓七夕‘禮’想型AI摯友”。
“段宴與容寄僑”接廣告
《硯邊青梅》男女主同樣積累了不少cp粉，甚至還有粉絲控評。
“AI劇里最喜歡的女性角色”“桃子不要和周以衡在一起”……AI短劇《被裁掉的女孩》的女主“方桃子”火了，團隊給AI藝人“方桃子”和“周以衡”開設了社交賬號，和網友分享生活日常，網友也在評論區真情實感地互動，不少人表示在“方桃子”身上看到了在大城市努力打拼的自己。
不過，“方桃子”卻因為美瞳代言廣告引發爭議，被指涉嫌違反廣告法，相關視頻已經下架，AI代言的邊界仍需探討。
“方桃子”代言美瞳
【5】真人演員“賣臉”
上半年，AI融臉侵權還是熱門話題，楊紫、迪麗熱巴、肖戰等演員成了AI換臉的受害者。
4月，愛奇藝宣布，有超百位藝人簽約了AI同意書，同意入駐愛奇藝納逗Pro藝人庫，圖庫中涉及到的陳哲遠、于和偉等藝人紛紛發文否認。
才過了2個月，吳啟華、王祖賢就相繼宣布把形象授權給了AI。
6月，62歲的吳啟華稱自己授權了20多歲時的樣貌用以制作AI電影，看完成片后相當滿意，“又重溫一次當男主角的滋味。”而且酬勞不低，“以后就坐著，不用拍了，不用做也有收入。”
7月，王祖賢將巔峰時期的AI肖像商用授權給網易《天下》游戲，以AI廣告片《倩影》復刻了聶小倩、白素貞、靈狐等經典熒幕形象。
王祖賢授權AI
傳影集團深耕AIGC領域多年，據創始人&CEO項水柳介紹，自己去年就接觸了部分藝人，但當時的AI技術還不夠成熟。目前，隨著大眾的接受度越來越高，也有不少香港老藝人在和他聊AI年輕時的形象授權。
傳影集團出品的AI劇《水怪》
總結
隨著AI劇和AI藝人的火熱，也展露出不少問題。
看到王祖賢們重返20歲，也有很多網友認為“AI丟掉了王祖賢的神采”。
最近，戚薇也推出個人數字分身“韓清夏”，還深度參與了AI短劇《末日盛夏》的制作。
《末日盛夏》海報
《末日盛夏》宣傳片上線后，最先引發質疑的是裙底仰拍鏡頭，男凝視角受到批判，“在末日穿成這樣有什么好處”……
擦邊也是目前不少AI劇的普遍問題。在8月8日最新發布的宣傳片中，“韓清夏”已經把短褲換成了長褲。
面對“自降身價”的質疑，戚薇表示是為了更好地保護個人IP價值：數字形象受到了法律保護，還安全地完成了屬于自己的藝術表達。
“韓清夏”只是戚薇的數字分身之一。戚薇認為，數字分身可以和真人走不同賽道，嘗試真人做不了的題材敘事，制造1+1>2的效應，把主導權握在自己手上：“我們不是被技術推著走的人，我們要做那個握著方向盤的人。”
裙底仰拍鏡頭受爭議
也有網友指出根本：說白了就是影視寒冬沒戲可拍，AI授權還能賺錢。
近幾年，戚薇很少拍戲，主要工作是直播帶貨。
到目前為止，戚薇拍攝的最后一部作品，是2025年殺青的電影《為我的心動買單》。播出的最后一部電視劇，是2023年開播的《顯微鏡下的大明之絲絹案》。
有網友調侃：“這是打算躺著就把錢賺了嗎”“都AI了還有必要用真人肖像嗎”“真人劇都沒人看，明星授權AI就有人看嗎”……
網友評論
另一邊，AI演員們也引發了不少爭議。
《硯邊青梅》男女主近日接受了媒體采訪，拿下內娛首個AI劇CP專訪，很多觀眾卻表示有些不適。
一邊是《被裁掉的女孩》第二季上線后質量下降，一邊是“方桃子”因為美瞳廣告“塌房”，AI藝人的開發仍是行業值得思考的問題。
《硯邊青梅》男女主接受媒體采訪
“我覺得任何一個賽道剛開始都是飽受爭議的，但有爭議還是說明有市場，AIGC的發展影響的是所有人，觀眾抵觸的是現階段不足的地方，但隨著技術的迭代，很快能解決這些問題。”傳影集團創始人兼CEO項水柳說。
項水柳做了大膽的預測：“未來90%的影視劇都會以AI為主導，甚至是AI全流程制作，真人的演繹機會越來越少。”
傳影集團推出的數字女主“芊秋”
AI洪流下，AI劇會沖走更多粗制濫造的作品，給觀眾提供這份情緒價值，但AI的表演始終少了點“人味兒”，真人的表演和細膩情感不是AI能夠完全替代的。
那剩下的10%，也必然會對真人提出更高的表演要求——AI代替的，是自我AI化的創作者們。
（圖片源于劇方）
原標題：《文娛新論｜AI劇的“真香”與“真相”》
來源：何曉婷/潮新聞
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
