浙江
長久以來，國際酒類品牌在中國市場常常面臨知識產權維權的“老大難”問題。商標搶注、山寨橫行，維權周期漫長，判賠金額往往難以震懾侵權者。
然而，近期發生的奢侈品巨頭LV起訴新茶飲品牌茉莉奶白的案件，釋放了一個強烈的信號：中國知識產權的保護力度已今非昔比。
這筆數額異常龐大的賠償金表明，中國在打擊假冒偽劣產品方面采取了更強硬的立場，這可能加強對中國干邑、威士忌和優質葡萄酒的保護。
這起案件源于LVMH集團起訴一家茉莉奶白的商標，指控其使用的品牌標識與LV的經典老花（Monogram）圖案極為相似。
法院最終認定，茉莉奶白使用的四葉花圖案侵害了LV 7件“四葉花卉”圖形注冊商標專用權。
此案的判賠金額分為兩部分：1000萬元經濟損失加上30萬元維權開支。目前該案仍在上訴期內，一審判決尚未生效。
判決書顯示，茉莉奶白在更換為該商標前，其注冊申請就因與LV商標近似而被駁回。在明知有侵權風險的情況下“明知故犯”，成為法院認定其主觀惡意、判賠千萬的重要依據。
雖然茶飲與奢侈品看似分屬不同領域，但法院認定，在品牌視覺符號層面存在混淆可能性，這會稀釋LV商標的顯著性和商譽。這為跨類別的商標保護樹立了標桿。
無論從金額還是意義來看，這起案件都十分引人注目。這筆賠償金是亞洲有史以來金額最高的知識產權賠償之一，這似乎反映出中國當局對商標濫用行為采取了更嚴厲的立場。
相關律師和酒類行業高管表示，這一裁決的影響可能遠遠超出時尚領域，包括在中國加強對干邑、威士忌和優質葡萄酒的正版保護，嚴打假冒偽劣產品。
對于高端酒類生產商而言，這一裁決意義重大，因為中國市場長期以來一直是全球假冒產品最猖獗的市場之一。
因為仿制成本低且獲利空間大，又能通過非正規零售渠道、私人網絡和在線平臺高價售出，奢侈烈酒和收藏級葡萄酒常成為假冒目標。
這一新判決表明，中國法院現在可能更傾向于作出不僅旨在補償企業損失，而且旨在遏制未來違規行為的處罰。
在中國關注此案的人士表示，這一巨額賠償金額被廣泛視為對國內企業的警告，表明當局已準備好更嚴厲地懲處系統性侵權行為。
對于業務高度依賴中國市場的飲料企業而言，這一轉變意義重大。LVMH集團旗下擁有知名的干邑品牌——軒尼詩（Hennessy）也飽受此類問題困擾，假冒干邑在亞洲市場一直是個反復出現的問題。
與此同時，優質葡萄酒生產商也面臨著類似的問題。奔富（Penfolds）的母公司富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）多年來一直在與中國市場的仿冒產品作斗爭。
今年早些時候，TWE表示，經過一場曠日持久的法律訴訟，該公司最終勝訴，法院判令被告賠償富邑經濟損失共計7056萬元。
如果說LV案件是“速決戰”，那么奔富的維權則是一場艱苦卓絕的“持久戰”。
由于“奔富”這一中文譯名在中國市場深入人心，圍繞它的商標搶注和侵權從未停止，其中最典型的案例是與奔富酒園（Rush Rich）的糾紛。
這家公司不僅注冊了“奔富酒園”商標，還在宣傳中刻意混淆與Penfolds的關系，令許多消費者誤以為其是奔富的子品牌。
TWE稱，該品牌名稱的前兩個漢字與奔富的品牌標識相似，而其他包裝元素的設計也旨在混淆消費者。
歷時十余年，經歷近兩百次行政程序、一百多次訴訟，最終在2022年由最高人民法院判決“奔富酒園”商標無效，并認定其構成侵權。這趟維權之路不可謂不艱辛。
橫向對比來看，中國知識產權保護的征程逐漸在從“維權難”到“嚴保護”過渡。
過去，外企維權常常面臨“贏了官司輸了錢”的窘境，判賠額甚至無法覆蓋訴訟成本。奔富7000余萬的判賠，已經具備了真正的震懾力，體現了對惡意侵權的嚴厲打擊。
從審判過程來看，奔富酒園全方位摹仿在判決書中均被明確認定為“主觀惡意明顯”，是加重處罰的核心依據。這表明司法系統對攀附商譽、混淆市場的行為不再姑息。
值得注意的一個重大變化是，奔富系列案件展現了從商標無效宣告到民事賠償的全鏈路打擊能力，甚至將“奔富”認定為未注冊馳名商標進行保護，這在過去是難以想象的。
LV與茉莉奶白的糾紛，以及奔富的漫漫維權路，共同構成了一個里程碑式的注腳：在中國，山寨、搶注、打擦邊球來“傍名牌”來牟利的投機行為終將成為過去式。
文中部分圖片和內容源自vinetur以及Unplash
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