兩部門(mén)發(fā)文鼓勵(lì)電影院多樣化經(jīng)營(yíng) 支持放映虛擬現(xiàn)實(shí)電影

據(jù)國(guó)家電影局網(wǎng)站消息，國(guó)家電影局、市場(chǎng)監(jiān)管總局7月3日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電影院多樣化經(jīng)營(yíng) 繁榮發(fā)展電影院文化的通知》。其中提出，鼓勵(lì)電影院積極采用數(shù)字電影LED放映系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行升級(jí)改造，提高放映質(zhì)量。支持通過(guò)新建電影院、電影院增廳等形式放映虛擬現(xiàn)實(shí)電影。

為貫徹落實(shí)黨的二十屆四中全會(huì)精神，以新需求引領(lǐng)新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，進(jìn)一步激發(fā)電影院經(jīng)營(yíng)活力，推動(dòng)電影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，將電影院打造成為集觀影、社交、娛樂(lè)、消費(fèi)于一體的綜合性文化體驗(yàn)空間，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、個(gè)性化的精神文化需求，現(xiàn)就有關(guān)事項(xiàng)通知如下。

一、鼓勵(lì)多元業(yè)態(tài)融合

1.創(chuàng)新特色餐食賣品。鼓勵(lì)電影院引入高品質(zhì)餐飲、輕食簡(jiǎn)餐、烘焙甜品、咖啡書(shū)吧等業(yè)態(tài)，打造“觀影+休閑”消費(fèi)場(chǎng)景。支持電影院結(jié)合中國(guó)電影IP和國(guó)風(fēng)、國(guó)潮、國(guó)粹等文化元素，打造國(guó)潮電影美食、開(kāi)發(fā)IP聯(lián)名食品。鼓勵(lì)在電影院大堂設(shè)置自助售賣區(qū)、智能取餐柜，提升服務(wù)便捷性。

2.拓展文創(chuàng)零售業(yè)態(tài)。鼓勵(lì)電影院設(shè)立電影衍生品專賣店、文創(chuàng)產(chǎn)品集合店，銷售正版電影周邊、IP授權(quán)商品、潮玩手辦、設(shè)計(jì)師原創(chuàng)產(chǎn)品。鼓勵(lì)與本地非遺傳承人、手工藝人合作，開(kāi)發(fā)具有地域特色的電影主題文創(chuàng)產(chǎn)品。支持搭建線上線下一體化零售平臺(tái)，開(kāi)展直播帶貨、客群營(yíng)銷。

3.融合休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)。支持電影院結(jié)合上映影片，加強(qiáng)與美育藝術(shù)、文化講座、讀書(shū)分享、科普教育等聯(lián)動(dòng)，打造觀影特色活動(dòng)。支持開(kāi)發(fā)電影角色體驗(yàn)館、品牌旗艦店等特色商業(yè)空間。支持引入AI智能體、電玩游戲、卡拉OK等娛樂(lè)業(yè)態(tài)，打造潮流文化消費(fèi)聚集地。支持電影院依法依規(guī)開(kāi)展貼片廣告經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)與優(yōu)質(zhì)品牌合作，充分挖掘廣告資源。鼓勵(lì)電影院與周邊商業(yè)綜合體、步行街、文旅場(chǎng)所深度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)客流共享、消費(fèi)互通。

4.打造超級(jí)文化場(chǎng)域。鼓勵(lì)電影院結(jié)合自身?xiàng)l件和市場(chǎng)需求，對(duì)現(xiàn)有空間進(jìn)行功能再造和場(chǎng)景升級(jí)，布置具有藝術(shù)感、話題性的建筑空間，提升電影院美學(xué)品質(zhì)，打造地標(biāo)式視覺(jué)符號(hào)。支持電影院利用大堂、走廊、閑置影廳等空間，引入電影主題文創(chuàng)集市、藝術(shù)展覽、IP快閃店、休閑書(shū)吧等業(yè)態(tài)，打造“電影+社交”“電影+藝術(shù)”“電影+生活”的超級(jí)文化空間。鼓勵(lì)利用數(shù)智化媒介發(fā)布公益廣告和優(yōu)質(zhì)商業(yè)廣告，提升商業(yè)文化氛圍。

二、強(qiáng)化品牌經(jīng)營(yíng)

1.明確品牌定位。鼓勵(lì)電影院結(jié)合自身區(qū)位特點(diǎn)、歷史積淀、硬件條件及目標(biāo)客群，明確品牌核心價(jià)值主張，加強(qiáng)電影院IP運(yùn)營(yíng)及品牌建設(shè)。支持“一店一策”經(jīng)營(yíng)模式，找準(zhǔn)發(fā)展定位，打造藝術(shù)電影院、科技電影院、社區(qū)電影院、特色主題電影院等多元形態(tài)，培育具有文化辨識(shí)度和市場(chǎng)影響力的電影院品牌。

2.挖掘文化資產(chǎn)。鼓勵(lì)電影院充分挖掘空間文化價(jià)值，通過(guò)主題影廳設(shè)計(jì)、電影文化展覽、觀眾故事征集等方式，沉淀形成可識(shí)別的文化符號(hào)。支持開(kāi)發(fā)具有電影院特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、數(shù)字藏品及衍生內(nèi)容，延伸品牌價(jià)值鏈條，打造電影院自有IP內(nèi)容。

3.深耕客戶群體。鼓勵(lì)電影院建立健全會(huì)員體系，強(qiáng)化客群運(yùn)營(yíng)機(jī)制，用心經(jīng)營(yíng)周邊客群，開(kāi)展具有電影文化特色的互動(dòng)活動(dòng)。針對(duì)核心影迷、年輕客群、家庭客群等，進(jìn)行客群觀影偏好畫(huà)像分析，開(kāi)展精準(zhǔn)化服務(wù)和個(gè)性化推薦，為影片找到對(duì)應(yīng)客群，為觀眾找到適配影片。

4.開(kāi)展星級(jí)評(píng)定。鼓勵(lì)電影行業(yè)協(xié)會(huì)建立健全電影院星級(jí)評(píng)價(jià)體系，依法依規(guī)開(kāi)展星級(jí)評(píng)定活動(dòng)，嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范程序、公平公正，推動(dòng)電影院提高運(yùn)營(yíng)服務(wù)質(zhì)量。

三、提升服務(wù)質(zhì)量

1.強(qiáng)化科技賦能。鼓勵(lì)電影院積極采用數(shù)字電影LED放映系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行升級(jí)改造，提高放映質(zhì)量。支持通過(guò)新建電影院、電影院增廳等形式放映虛擬現(xiàn)實(shí)電影。加強(qiáng)放映設(shè)備維護(hù)管理，嚴(yán)格執(zhí)行電影放映技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，確保聲畫(huà)質(zhì)量達(dá)標(biāo)。

2.提升運(yùn)營(yíng)能力。鼓勵(lì)電影院提高影片宣傳發(fā)行服務(wù)能力，主動(dòng)開(kāi)展影片落地宣傳發(fā)行工作。鼓勵(lì)電影院加強(qiáng)工作人員培訓(xùn)，樹(shù)立多樣化經(jīng)營(yíng)理念，規(guī)范服務(wù)流程，提升服務(wù)水平和專業(yè)素養(yǎng)。

四、強(qiáng)化組織保障

各地電影主管部門(mén)加強(qiáng)對(duì)電影院多樣化經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和行業(yè)管理，組織協(xié)調(diào)相關(guān)部門(mén)強(qiáng)化政策保障，及時(shí)研究解決遇到的困難和問(wèn)題。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)依法對(duì)符合條件的電影院辦理本領(lǐng)域相關(guān)許可事項(xiàng)予以支持，持續(xù)優(yōu)化辦事流程，提供便利化條件。依法規(guī)范經(jīng)營(yíng)主體行為，倡導(dǎo)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。加強(qiáng)先進(jìn)典型經(jīng)驗(yàn)宣傳推廣，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊票房偷漏瞞報(bào)、盜錄盜播等違法違規(guī)行為。加強(qiáng)電影院安全生產(chǎn)監(jiān)督管理，壓實(shí)經(jīng)營(yíng)主體責(zé)任，落實(shí)安全防范措施，定期開(kāi)展安全隱患排查。

來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)