北京
來源:人民日報
前不久，我參加了2026年上海國際旅游交易博覽會“中歐旅游對話”活動，與中國旅游界人士共話行業發展前景。我在交流中愈發感到，在地緣政治緊張局勢加劇、全球不確定性上升的背景下，旅游業是國際交流中最有效的交往形式之一。旅游業不僅是經濟活動，更是建立信任、增進理解的重要橋梁，這在歐中關系中體現得尤為突出。
當前歐洲游客越來越關注旅行的體驗感、記憶價值與情感共鳴，更看重其帶來的綜合收獲。在這些維度上，中國擁有得天獨厚的優勢。對歐洲民眾而言，中國是世界上最富魅力的旅游目的地之一，可以將數千年悠久歷史、具有全球影響力的文化、充滿未來感的城市、豐富多樣的美食、壯美的自然奇觀與科技創新成果融入同一段旅行。從北京、上海到成都，從古絲綢之路遺產到現代高鐵網絡，中國具有世界級的旅游資源稟賦。
中國具備如此優越的旅游資源，如何吸引更多歐洲游客？關鍵在于提升旅行可及性、強化溝通對接、增強出行信心。
歐洲游客對順暢無憂的旅行體驗期待日益提升，這種體驗早在出發前就已開啟，涵蓋簽證流程、航班銜接、支付系統與預訂便捷性等各個環節，中國在上述領域已取得重要進展。對旅游業而言，每一項簡化措施都會直接提升游客的預訂意愿。中國對德國游客實施免簽政策后不久，前往中國的旅行預訂量大幅上升。中國對多個國家擴大免簽范圍的舉措，向世界傳遞出中國歡迎國際游客的明確信號。
體驗式旅行需求持續增長，成為全球旅游消費的新趨勢。歐洲游客不再滿足于走馬觀花式的景點參觀，而是期待沉浸式的真實體驗，例如，與當地民眾互動，品嘗地道美食，感受地域文化、自然風貌與傳統手工技藝，進而收獲能夠引發共鳴的情感記憶。我們應當以更富情感色彩、更具個性化的方式傳遞旅行體驗，搭建情感聯結的橋梁，將自然、文化與歷史融入當地人的日常生活場景，讓游客在自身文化與目的地文化的對照中發現異同。無論人們相隔多遠，發現彼此之間存在諸多共通之處，總能帶來欣喜。
旅游業可持續發展問題，正受到越來越多歐洲游客尤其是年輕群體的關注。中國在高速鐵路、綠色科技、自然保護以及可持續基礎設施建設方面取得了令人矚目的成就，我們應當讓更多歐洲民眾知曉，中國不僅是承載深厚歷史文化的旅游目的地，更是展現創新活力與可持續轉型成果的目的地。這是中國參與國際旅游競爭的突出差異化優勢，蘊藏著巨大的發展潛力。
旅游業能夠創造人與人相遇相知的契機，有助于消解刻板印象，培育開放精神與好奇心。當歐洲民眾赴華旅游、中國游客到訪歐洲，雙方社會的相互理解就能不斷深化。旅游業完全可以承擔起搭建溝通橋梁的使命，只要各方相向而行、凝聚合力，歐中旅游關系必將翻開嶄新的篇章。（作者為德國旅游協會主席 阿爾賓·洛伊德爾）
《人民日報》（2026年07月25日 第 03 版）
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