從“過境地”到“目的地” “知音湖北”撬動全球大市場

本文轉自：人民網-湖北頻道

人民網記者 張雋

從俄羅斯莫斯科的授牌現場，到柏林國際旅游交易會的簽約臺前；從馬來西亞首發團開啟荊楚5日深度游，到歐美青年學子在湖北省博物館聆聽千年編鐘古樂……2026年上半年，一場場跨越山海的“雙向奔赴”激情上演，“知音湖北”的全球朋友圈，正以前所未有的速度擴容提質。

截至目前，“知音湖北·全球合作伙伴”計劃已吸引55個國家、89座城市的231家旅游企業（組織）加入，半年吸引入境旅游客流同比增長14.67%。這一串數字背后，是湖北文旅從“走出去”到“走進去”的戰略之變，是湖北建設世界級旅游目的地的真實寫照。

外國游客在三峽民俗演藝城游玩。三峽民俗演藝城供圖

從“臨時展臺”到“在地深耕”：重塑海外推廣新版圖

過去，海外推廣常陷于“展會上驚艷亮相，展會后蹤跡難尋”的窘境。如何將“流量”變“留量”？2025年9月，湖北省文旅廳在宜昌全球旅行商大會上正式發布“知音湖北·全球合作伙伴”計劃，給出了破題之鑰。

這是一次從“游擊戰”向“陣地戰”的系統重構。從文化和旅游部駐外機構到主流媒體海外站點，從航空公司境外辦事處到境外大型旅行社，一套覆蓋官方與民間、線上與線下的立體推廣網絡迅速鋪開。231家合作伙伴，承擔起在地常態化推廣、定制入境線路、組織客源赴鄂的職責，讓湖北文旅故事在異國他鄉“扎根發芽”。

“過去多是單次搭建的臨時展臺，現在我們在全球近90座城市有了常年宣傳的‘橋頭堡’。”湖北省文旅廳相關負責人表示。從巴黎到吉隆坡，從曼谷到莫斯科，一座座“湖北文旅體驗推廣中心”相繼落地，成為海外游客感知荊楚魅力的第一扇窗。這種長效化、系統化的布局，徹底扭轉了過去“人走茶涼”的局面。

從“借船出海”到“造船遠航”：構建國際傳播強磁場

全球合作伙伴網絡的建立，為湖北文旅裝上了強勁的“海外引擎”。湖北不再滿足于“借船”，更在全力“造船”。

今年以來，湖北文旅頻頻亮相柏林ITB、倫敦WTM等世界旅游展會，從單一推介升級為多維聯動。在3月的柏林國際旅游交易會上，湖北企業與德國旅行商一舉簽下1900萬元大單。更深遠的變化在于，湖北正從入境游的“中轉站”向“總策劃”轉型。

今年5月，來自美國、荷蘭、比利時的33名大學生組成的研學團，在湖北開展了18天的深度之旅。與以往不同，此次行程由湖北本土旅行社直接承接歐美客源，武漢作為核心目的地預留了8天專屬行程。“我們不再是簡單的接待方，而是整個中國行程的總策劃。”湖北嘉程國際旅行社負責人說。這一轉變，標志著湖北已具備整合全國優質文旅資源、直連國際客源市場的能力。從“過境地”到“目的地”，再到“組織者”，湖北在華中國際旅游版圖中的樞紐地位日益凸顯。

從“名勝打卡”到“深度共情”：擦亮長江文明世界名片

吸引海外游客的，不僅是奇山秀水，更是觸動人心的文化共鳴。湖北手握長江文明這張世界級名片，正通過精細化、分眾化的產品設計，讓海外游客從“看景”變為“入景”。

在宜昌，“兩壩一峽”游輪上外籍游客占比超40%，三峽大壩的雄偉與高峽平湖的壯闊，成為向世界講述中國故事的生動課堂。在神農架，2026年“國際山地旅游日”主題活動成功舉辦，“世界屋脊”喜馬拉雅山脈的安納普爾納峰與“華中屋脊”神農架締結為“姊妹”名山，《神農架宣言》向全球分享了人與自然和諧共生的中國智慧。

精準對接市場需求，湖北文旅的產品創新層出不窮。針對歐美青年，推出“科技+文化”研學之旅，讓他們在黃鶴樓吟詠、在省博聆聽編鐘、在非遺工坊親手制作櫻花酥，于沉浸式體驗中讀懂中國。針對東南亞市場，借亞航吉隆坡至武漢航線復航之機，馬來西亞首發團深度體驗“赤黃紅”荊風楚韻之旅。2025年泰國赴鄂旅游預訂量同比增長262%。

外籍入境人員排隊辦理入境手續。湖北出入境邊防檢查總站供圖

從“政策驅動”到“生態共贏”：夯實高質量發展硬支撐

市場的火爆，離不開政策、人才、服務構筑的堅實底座。

240小時過境免簽政策全省覆蓋，96條國際航線通達30余個國家和地區……一系列便利化措施消除了境外游客的“后顧之憂”。“知音向導”專項培訓班連續舉辦，覆蓋10余個語種的入境旅游服務人才庫持續壯大，讓“湖北服務”既有速度更有溫度。

“穩健的市場增長，源于深化的渠道合作、適配的產品供給和完善的多語種配套，每一樣都不能少。”湖北省中國旅行社副總經理朱鴻俊的感言，道出了市場良性循環的秘訣。2026年上半年，“全球合作伙伴”為湖北輸送入境團隊超400個，客源覆蓋全球152個國家和地區。湖北口岸入境外籍人員同比增長16%，其中以旅游為目的的近七成，較2019年同期不足三成的結構實現了歷史性反轉。

“相知無遠近，萬里尚為鄰”。從“知音”文化中走來的湖北，正以更加自信、開放的姿態擁抱世界。隨著第二批全球合作伙伴征集的火熱進行和“知音湖北”旅行商大會的即將啟幕，一個更具國際影響力的“知音湖北”正加速駛向世界舞臺中央。