美團酒店找馬寧發黃牌 ；舒化續寫《給阿嬤的情書》.......|一周案例

編輯 | 凌風 來源 | 頂尖廣告

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美團酒店找馬寧發黃牌

2026 世界杯期間，多數品牌扎堆簽約球星造勢，美團酒店另辟蹊徑，攜手世界杯唯一中國主裁馬寧，以標志性 “黃牌發牌” 為創意原點，打造趣味營銷，主推平臺觀賽房，收獲高話題度傳播。

品牌抓住馬寧 “卡牌大師” 大眾記憶點，重構黃牌寓意：賽場黃牌代表警告，而美團酒店的黃牌是專屬觀賽邀請卡，馬寧化身觀賽房推薦官，為球迷派發沉浸式看球邀約。

廣告短片聚焦宿舍壓抑、家中受限、車內獨處等大眾憋屈觀賽場景，馬寧不斷打破鏡頭亮出黃牌，巧妙點出酒店觀賽房自在盡興的核心優勢。

受馬寧備戰賽程限制，項目采用實拍結合 AI 輕量化制作，讓裁判形象無縫植入各類觀賽場景，畫面真實貼近球迷日常。平面物料延續 “發牌” 視覺，強化統一記憶符號，弱化硬廣推銷感。

點評：本次營銷精準抓住本土稀缺世界杯面孔馬寧，跳出球星內卷賽道，用球迷熟知的裁判梗制造反差笑點。內容直擊球迷觀賽痛點，自然帶出觀賽房產品，將賽事流量轉化為住宿消費需求。

舒化續寫《給阿嬤的情書》

南枝和阿爸的故事有了續集

2026 年父親節，白酒長期壟斷節日禮贈賽道，舒化借力熱映電影《給阿嬤的情書》打造差異化營銷，跳出傳統酒水競爭，以 “舒服優于面子” 重塑送禮認知，交出一場高共情節點營銷范本。

品牌復用電影原班人馬李思潼、方培松，延續片中反差感潮汕父親人設拍攝短片《我的阿爸》。摒棄 “父愛如山” 的煽情敘事，聚焦職場焦慮、親戚催婚、酒桌勸酒三大生活化場景，塑造外表隨性、內心通透的父親形象。

面對酒桌人情，父親一句 “面子哪有舒服重要”，自然帶出舒化 0 乳糖、好吸收的產品優勢，用一杯奶香替代醬香，溫柔化解父輩應酬傷身難題。

傳播上舒化打出線上線下組合拳。真實父女對話戳中大眾，激發網友自發討論；線下采用 “貼身投放” 策略，將藍白色奶品海報貼在茅臺、習酒等醬香廣告旁，視覺反差制造記憶點，吸引市民打卡玩梗 “隔壁的，我提一杯”。恰逢端午、父親節雙節相鄰，品牌同步推出雙節物料，延長傳播周期。

點評：整場營銷不否定酒水價值，而是提供全新送禮思路。它跳出營養賣點說教，抓住子女 “想讓父親自在舒服” 的情感需求，借熱門 IP 完成情感嫁接，在酒水主導的節日賽道開辟健康新賽道，重新定義父親節禮物內核。

蒙牛悠瑞請來范偉與三大頂級球星較量

2026 年世界杯撞上父親節，多數品牌割裂運營兩大流量場景，蒙牛悠瑞另辟蹊徑，聯動影帝范偉與梅西、姆巴佩、亞馬爾三大球星，打通賽事流量與親情情感，完成中老年奶粉差異化節點營銷。

本次營銷核心創意為 “球員的世界杯在賽場，父親的世界杯在生活里”，重構 “賽場” 概念。球星代表綠茵競技，范偉則貼合普通父輩形象，二者趣味對線形成強烈反差，串聯年輕球迷與中老年父輩兩類人群。品牌跳出單純賽事營銷，將父親日常操勞、扛起家庭重擔比作持續上場的比賽，快速喚起大眾情感共鳴。

基于 “父親持續上場需要健康支撐” 的核心邏輯，悠瑞順勢帶出骨力金裝產品。依托 Ca360 專利益生菌配方，主打補鈣護關節、提升行動力，把產品塑造成父輩生活賽場的健康底氣，弱化生硬產品推銷，實現情感與賣點自然融合。

線上打出話題傳播，線下落地「陪老爸看梅西」觀賽活動，同步舉辦新品升級發布會，邀請楊紫攜父親到場助陣，發起 “腿腳有力 ‘爸’氣舉杯” 暖心倡議。活動把看球娛樂、節日送禮、中老年健康需求融為一體，讓世界杯流量從賽場轉向家庭。

點評：整場營銷巧妙整合全球賽事 IP 與父親節情感節點，不局限于球星流量堆砌，借范偉搭建大眾生活共情橋梁，將奶粉從單純禮品升級為守護父輩活力的生活方案，成功在銀發營養品賽道打出獨特記憶點。

海天聽勸出 “噸噸桶”

家長用海天醋瓶當學生水壺的短視頻走紅網絡，戳中家長頻繁丟失水杯的痛點，海量網友在評論區催促海天量產同款水壺，品牌順勢推出官方 “噸噸桶”，打造一場低成本高傳播的用戶共創營銷。

事件起源于家長吐槽孩子頻繁弄丟水杯，轉而用耐摔、大容量的海天調味瓶盛裝飲用水，實用又不怕丟失。

這條生活化段子迅速引爆家長圈層，網友集體喊話品牌落地同款產品。海天敏銳捕捉民間創意，主動在社交平臺征集意見，快速敲定產品方案，短時間完成設計、生產上線。

復刻金標生抽、白醋經典瓶身，噸噸桶采用食品級 PET 材質，1.28L 大容量適配學生全天飲水，搭配卡通斜挎肩帶，瓶身增設姓名班級填寫區，精準解決防丟核心需求。區別常規周邊售賣模式，產品僅支持積分兌換、消費滿贈，不單獨售賣，將流量導向線上店鋪會員體系，沉淀私域用戶。

傳播端依托抖音、小紅書原生梗發酵，官方發布產品宣傳片放大反差趣味，調味品跨界水杯的魔幻組合自帶話題度，吸引大量家長自發曬單打卡。

點評：把網友腦洞轉化為落地產品，既強化親民接地氣的品牌形象，又以趣味周邊拉動線上消費與會員留存。

聯想麥當勞世界杯聯名，一起連麥

2026 世界杯期間，聯想攜手麥當勞推出「一起聯麥世界杯」主題聯動，以直播連麥打通雙線流量，融合體育狂歡、環保理念與跨界好物，實現科技品牌與快餐品牌雙向破圈。

作為世界杯官方技術合作伙伴，聯想聯動麥當勞開啟線上好物聯播，奶昔大哥做客聯想直播間，發放購機福利、聯名禮盒、觀賽大獎，將數碼消費與看球聚餐場景綁定，直播間 #一起聯麥世界杯# 話題快速出圈，覆蓋球迷、學生、年輕白領雙圈層用戶聯想中國。

雙方核心聯名產品為再生材料鼠標，依托麥當勞 “重塑好物” 計劃，回收舊樂園玩具，經聯想綠色供應鏈再生加工，打造薯條造型、世界杯印花兩款限定鼠標，禮盒只贈不賣，強化稀缺感。線下門店同步布置玩具回收箱，消費者投遞舊玩具即可參與扭蛋互動，把環保轉化為可參與的趣味活動。

線下落地世界杯主題快閃展，設置機器人足球對戰、世界杯打卡墻，購機可抽取聯名禮盒、世界杯門票，打通線上直播流量與線下門店轉化。整場活動跳出單純賽事營銷，以 “為地球再進一球” 傳遞可持續理念，一邊靠直播連麥收割聲量，一邊用再生周邊塑造品牌溫度。

點評：本次合作兼顧流量轉化與 ESG 價值，實現科技、餐飲、體育三重場景融合，為跨行業賽事聯名提供輕量化、高共情的營銷思路。

保時捷 ×《玩具總動員 5》破圈聯名，

童趣碰撞機械美學

高端跑車品牌保時捷攜手皮克斯《玩具總動員 5》，跳出傳統汽車賽事營銷，以童年 IP 打通跨代受眾，打造兼具話題、質感與公益價值的跨界案例。

品牌借影片洛杉磯全球首映禮重磅亮相，由專屬定制部門 Sonderwunsch 手工打造三臺全球獨一份 911，分別對應胡迪、巴斯光年、翠絲三大角色。

巴斯光年 GT3 RS 還原太空服撞色涂裝，巨型尾翼復刻飛行器；胡迪 Carrera T 采用牛仔壓印漆面，內飾融入西部牛仔細節；翠絲 Targa 4 GTS 搭配專屬珠光白車漆，每臺車耗時 350 小時純手工繪制，細節高度還原動畫人設，打破豪車冰冷刻板印象。

傳播上以 “成年人的玩具跑車” 為核心，紅毯實車曝光引爆社交平臺，動畫情懷與頂級機械工藝形成強烈反差，吸引車迷、影迷雙圈層自發轉發。整套聯名不做量產售賣，三臺車將統一慈善拍賣，全部收益捐贈兒童公益機構，賦予營銷溫暖內核。

點評：本次合作精準抓住 “人人都有玩具夢” 的情感共鳴，弱化跑車性能說教，用童年 IP 拉近豪華品牌與大眾距離，同時以公益提升品牌好感，為高端汽車 IP 跨界提供差異化范本。

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