《給阿嬤的情書(shū)》票房沖19億，但現(xiàn)實(shí)很殘酷：海外版權(quán)沒(méi)賣(mài)出去

強(qiáng)者恒強(qiáng)，端午檔新片集體遇冷之后，《給阿嬤的情書(shū)》6月23日重回單日票房第一，6月24日重回排片占比第一，密鑰延期后，內(nèi)地總票房向20億邁進(jìn)。

電影制作成本僅1400萬(wàn)，片方已經(jīng)大幅盈利，于是立足中國(guó)眺望世界，行動(dòng)的第一步，就是在今年的戛納電影節(jié)上做了市場(chǎng)放映。

顯而易見(jiàn)，戛納放映顯露了片方走向國(guó)際的野心，畢竟電影節(jié)說(shuō)到底是行業(yè)交流、圈內(nèi)自己玩兒，《給阿嬤的情書(shū)》不同于其他影展正常放映的電影，做市場(chǎng)放映都是定向邀請(qǐng)，觀影群體主要是海外媒體和各國(guó)電影發(fā)行公司的相關(guān)人員，跑那么遠(yuǎn)放場(chǎng)電影舟車(chē)勞頓、成本不低，圖的也不是現(xiàn)場(chǎng)的掌聲和好評(píng)，目的只有一個(gè)：賣(mài)片。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)片來(lái)說(shuō)，北美市場(chǎng)無(wú)論是發(fā)行權(quán)被買(mǎi)斷，還是被發(fā)行公司青睞共同完成海外上映、按照約定比例分賬，都是最好選擇。畢竟多年來(lái)華語(yǔ)片在整個(gè)海外、特別是北美市場(chǎng)一直不好賣(mài)，上映的多但票房好的幾乎沒(méi)有，觀眾群體基本都局限于海外華人。

《給阿嬤的情書(shū)》海外發(fā)行這條路，有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)在于情感是全人類(lèi)的通用語(yǔ)言，電影里對(duì)親情、愛(ài)情、友情的傳達(dá)純粹不帶任何濾鏡，世界各國(guó)人民都能看懂且會(huì)被感動(dòng)；劣勢(shì)在于海外發(fā)行方只喜歡武俠、動(dòng)作題材的華語(yǔ)電影，填補(bǔ)他們自身市場(chǎng)短板，所以《給阿嬤的情書(shū)》到底能不能真正破局走出去，我一直在關(guān)注。

如今靴子落地，先說(shuō)結(jié)論，《給阿嬤的情書(shū)》出海失敗，北美賣(mài)片沒(méi)賣(mài)出去。

原本6月15日電影官宣第二輪上映國(guó)家及地區(qū)，明確6月25日澳大利亞、新西蘭上映，6月26日登陸美國(guó)、加拿大、英國(guó)、愛(ài)爾蘭和日本。

結(jié)果6月23日，華人影業(yè)突然發(fā)公告透露《給阿嬤的情書(shū)》北美不能如期上映。理由是“因接到全球總發(fā)行方就北美發(fā)行策略調(diào)整的通知，影片原定北美地區(qū)上映計(jì)劃將有所變更，新的上映時(shí)間將擇期公布。”

撤檔也好、延期也罷，本來(lái)沒(méi)什么，問(wèn)題在于，公告由華人影業(yè)發(fā)布，這又一次強(qiáng)調(diào)了《給阿嬤的情書(shū)》北美發(fā)行工作交給了華人影業(yè)。

看一下華人影業(yè)做海外發(fā)行的“過(guò)往戰(zhàn)績(jī)”，我相信《給阿嬤的情書(shū)》但凡有第二個(gè)選擇、但凡有大公司來(lái)接洽發(fā)行事宜，都不太可能選擇和華人影業(yè)合作。

看這份統(tǒng)計(jì)。從《唐人街探案2》到去年的《唐探1900》，唯一票房還不錯(cuò)的是《哪吒之魔童鬧海》。必須承認(rèn)，當(dāng)時(shí)華人影業(yè)確實(shí)花了大力氣，在紐約、洛杉磯等地做了首映禮，各種宣傳物料全面鋪開(kāi)，當(dāng)時(shí)上映的影院數(shù)量也比較多。但平心而論，這并不是說(shuō)華人影業(yè)發(fā)行能力有多強(qiáng)大，主要還是《哪吒2》自身硬，確實(shí)是全球爆款，才有了這么高的票房。

《哪吒2》北美首輪就賣(mài)了1900多萬(wàn)，但是這個(gè)數(shù)字顯然沒(méi)達(dá)到預(yù)期，所以二輪放映時(shí)不但找本土公司A24聯(lián)合發(fā)行，還找楊紫瓊做了英文配音。然而結(jié)果并不理想，英配版并沒(méi)能得到本土觀眾青睞，二輪發(fā)行票房首周末僅155萬(wàn)美金。

現(xiàn)在回頭看，《哪吒2》的二輪發(fā)行，是一次有意義的嘗試，但給出了相當(dāng)負(fù)面的結(jié)果。

在全球電影市場(chǎng)持續(xù)下行的環(huán)境下，海外發(fā)行商面對(duì)華語(yǔ)電影變得更加謹(jǐn)慎，這是《給阿嬤的情書(shū)》海外票房沒(méi)能成功售出的原因之一。

事實(shí)擺在眼前。華人影業(yè)承接海外發(fā)行，意味著《給阿嬤的情書(shū)》海外版權(quán)沒(méi)能售出，是沒(méi)人要，而不是不想賣(mài)。畢竟北美票房1.28億美元的《臥虎藏龍》和5371萬(wàn)美元的《英雄》分別由索尼和米拉麥克斯這樣的好萊塢主流發(fā)行公司負(fù)責(zé)，才能最大程度擴(kuò)展電影影響力，拿到盡量多的銀幕放映。

如果像《火遮眼》這樣，版權(quán)直接賣(mài)給獅門(mén)影業(yè)，對(duì)《給阿嬤的情書(shū)》片方來(lái)說(shuō)肯定也是極好的選擇，去戛納電影節(jié)做市場(chǎng)放映也是為了這樣的機(jī)會(huì)，結(jié)果失敗了。

《給阿嬤的情書(shū)》目前已經(jīng)在新加坡和馬來(lái)西亞上映，海外市場(chǎng)票房不是實(shí)時(shí)更新，報(bào)道稱(chēng)馬來(lái)西亞上映2天票房120萬(wàn)林吉特，約合196萬(wàn)人民幣，市場(chǎng)太小了，而且能看懂電影的華人居多。

參考其他電影票房，我估計(jì)《給阿嬤的情書(shū)》北美能賣(mài)到500萬(wàn)美元都是一大關(guān)，基本上出海嘗試失敗了。

可能有人會(huì)說(shuō)，國(guó)內(nèi)差不多能賣(mài)到20億，海外票房多少?zèng)]那么重要。但我覺(jué)得目光要放長(zhǎng)遠(yuǎn)，中國(guó)電影要想實(shí)現(xiàn)突破性的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，爭(zhēng)取海外市場(chǎng)幾乎是必走之路，畢竟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮顯而易見(jiàn)，在新媒體、短視頻的沖擊下也看不到多少回暖的希望，打通全球市場(chǎng)發(fā)行渠道，得到海外主流電影發(fā)行公司的認(rèn)可，才算真的走向國(guó)際主流市場(chǎng)。

接下來(lái)就看《火遮眼》的海外成績(jī)了。