品牌熱點 | 觀夏與ISABEL MARANT建了一座夏屋、「想贏的番茄在亨氏」出了2.0版本、Aesop女性文學圖書館行至武漢…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

觀夏與ISABEL MARANT建了一座夏屋

◎ 圖源：觀夏

6月，觀夏與法國時裝品牌Isabel Marant首次跨界合作，以「東西方酷女孩的對話」為主題，推出限定系列濃香水「游盡日落海」，并在上海觀夏閑庭打造為期兩周的限時空間「夏屋 Summer Cabana」。

此次合作的核心不是簡單疊加Logo，而是探討女性如何在變動世界中構建內在秩序。聯名香水「游盡日落海」跳脫了傳統海洋調的清新框架，以尼泊爾檀香為基底，融合突尼斯橙花、廣西小花茉莉與乳香，營造出一種日落時分海面交融的溫暖與深邃。

◎ 圖源：觀夏

限時空間「夏屋 Summer Cabana」從6月6日持續至21日，設計上還原了西班牙伊比薩島的漁夫小屋風格：原木結構融合棕櫚草元素，將法式的松弛與東方的詩意融為一體。空間內可近距離體驗聯名香氛，同時也成為一處可駐足、可沉思的都市避風港。

◎ 圖源：觀夏

觀夏與Isabel Marant對「酷女孩」的理解高度一致：不是外在的叛逆標簽，而是歷經時間打磨后依然保有好奇心與生命力的獨立態度。雙方用香氣與空間，共同講述了一個關于「撕掉標簽，成為自己」的故事。在香氛聯名日益頻繁的當下，這次合作沒有追逐流量，而是選擇了一種更沉靜、更精神性的對話方式，用嗅覺和空間為那些不愿被定義的女性，留出了一片自由呼吸的領地。

「想贏的番茄在亨氏」出了2.0版本

◎ 圖源：亨氏番茄醬

2026年美加墨世界杯開賽前夕，亨氏在廣州地鐵投放了一組別出心裁的戶外廣告。延續此前全運會「想贏的番茄在亨氏」的創意脈絡，這次品牌將鏡頭對準薯條與番茄醬的日常互動，用擬人化手法復刻足球賽場上的經典瞬間，成功借勢世界杯熱度。

整組廣告沒有使用任何官方賽事元素或球星形象，而是靠薯條和番茄醬這兩個日常食材，分別對應射門、倒掛金鉤和流星飛鏟，來完成一整套足球敘事。這種「小食材大場景」的思路，既規避了非贊助商的營銷限制，又憑借大眾熟悉的食用場景引發共鳴——當球迷看到薯條蘸醬的動作被升格為射門、倒鉤、飛鏟，會心一笑之余，也自然記住了亨氏與「想贏」的關聯。

◎ 圖源：亨氏番茄醬

整體來說，亨氏這組地鐵廣告的巧妙之處，在于它把每個吃薯條的人都會做的動作，變成了每個人都看得懂的足球語言。品牌連續兩次體育節點（全運會、世界杯）采用高度一致的「擬人競技」手法，已形成一套可復用的創意模板。它不做硬性綁定，而是將產品使用場景本身轉化為敘事主體，讓「蘸醬」這個動作自帶記憶點。這種低成本、高辨識度的戶外玩法，在廣告預算普遍收縮的當下，不失為一種聰明的得分方式。

Aesop伊索女性文學圖書館行至武漢

◎ 圖源：Aesop

2026年，Aesop伊索女性文學圖書館項目在中國市場繼續拓展。繼3月重慶站之后，新一期活動將于6月22日至7月1日在武漢啟幕，并落地兩家新店。此次主題延續「見山、見水、見她」——既呼應武漢「江城」的地理風貌，也隱喻女性如水般靈動、柔韌的精神特質。

活動期間，Aesop門店將暫時撤下所有商品，改為由女性領讀人共同策劃的書籍陳列。到訪者可從精選書單中免費領取一本自己感興趣的圖書，書單涵蓋林白、池莉、王安憶等作家的作品，均以女性創作或女性議題為核心。這并非一次性的節日策劃，而是Aesop自2021年起持續運營的文化項目。截至目前，該項目已在全球累計贈出超過11.5萬冊圖書。

◎ 圖源：Aesop

Aesop把門店變成一座臨時閱覽室，讓品牌退后，讓文字站到臺前。這種「反商業」的舉動，構成了品牌敘事中最具辨識度的一筆——它不是用言語宣稱「我們關注女性」，而是用行動為女性的聲音讓出空間。自2008年墨爾本門店清空產品、換上8000本書籍慶祝品牌生日以來，文學圖書館已成為Aesop與社群建立精神連接的固定方式。

聞獻以新香尋跡中國九城

◎ 圖源：聞獻

6月，聞獻第八季「人杰地靈 HOMELAND」城市限定系列發布會于上海西岸夢中心瓏宮期間空間舉行，首次完整呈現九款城市限定香氣。這是品牌首次以中國城市為主題展開系列創作，將北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、西安、哈爾濱、武漢九座城市，分別轉化為九種可被嗅覺感知的氣息。

項目歷時數月，聞獻深入各城市，從當地植物、氣候、飲食與生活節奏中提取氣味錨點：菊花、牡丹、竹葉、荔枝、南五味子……以花果草木為骨架，構建出一套完整的中國氣味語匯。每款香水背后，都有一個漢字作為人格標簽——「靈」「正」「颯」「耍」等九個字，不僅對應城市，也對應九種由風土、歷史、飲食與生活方式共同塑造的人格原型。

發布會現場布置成一條氣味漫游路線，嘉賓循著香氣穿行，在不同城市之間切換，完成一次橫跨南北的感官漫游。品牌認為，地緣風土對人格的漫長塑造，最終都會在人身上留下痕跡，而香氣，正是捕捉這種痕跡的方式之一。

「人杰地靈」系列是聞獻在「中國香」命題上的一次縱深拓展。此前品牌更側重東方美學與抽象的哲學意涵，這次則轉向具體的地理坐標與在地生活，用香氣完成了一次「城市氣質」的翻譯。從抽象的東方意境，到具體的城市氣味，聞獻將「中國香」從概念拉回日常，讓香氣成為連接人與土地的情感媒介。這種從風土到人格、從嗅覺到記憶的創作路徑，不僅拓寬了品牌自身的產品敘事，也在國產品牌中提供了一種以地理為線索、以嗅覺為語言的文化表達方式。

茉莉奶白聯名《戀與深空》

6月18日，新茶飲品牌茉莉奶白與戀愛手游《戀與深空》的聯名活動「愛不留白」全渠道上線。這是茉莉奶白繼蜷川實花、庫洛米等IP合作后，在跨界聯名上的又一次嘗試。

聯名推出五款專屬飲品：茉莉奶白、梔子奶白、白蘭、針王蘋果、針王葡萄，對應游戲中的五位男主角。周邊涵蓋男主紙杯、紙袋、杯套、PVC卡套組及水敏卡等，購買相應套餐即可獲得。

線下方面，全國設有20家重點主題店，配備專門打卡區域和蓋章集章活動；另有約2500家氛圍店鋪設聯動展陳；北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等九城核心商圈均上線聯名大屏。除線下體驗外，茉莉奶白小程序同步開放DIY杯貼創作功能，消費者可定制專屬杯貼；下單即可獲得印有男主心語的「五心小票」，進一步強化情感連接。

此次聯名延續了茉莉奶白以「女性向IP+高頻聯名」觸達年輕客群的打法。與《戀與深空》的合作并非簡單的形象授權，而是通過五款飲品對應五位男主、定制周邊與線下打卡點，將游戲內的情感投射延伸至現實消費場景。對于乙女游戲而言，線下主題店與商圈大屏的鋪設，同樣為玩家提供了線下社交與情感共鳴的空間。

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