北京
十年前，含廣告流媒體套餐還處于市場邊緣；如今，其訂閱比例已占到美國訂閱型視頻點播（SVOD）套餐總量的近半數，成為行業增長的核心驅動力。
市場分析機構Antenna發布的最新市場報告顯示，美國含廣告流媒體套餐訂閱量為1.1億份（編者注：自2024年年初起，亞馬遜Prime視頻默認訂閱方案已包含貼片廣告，因此未計入該數據），占全美SVOD總訂閱量的48%，較兩年前的39%有顯著提升。
含廣告套餐同時是流媒體平臺的核心增長引擎。Antenna數據顯示，今年第一季度，在設有廣告檔位的訂閱型視頻點播平臺（包括Discovery+、Disney+、Fox One、HBO Max、Hulu、Netflix、Paramount+與Peacock）上，廣告支持型訂閱貢獻59%的新增訂閱總量；在凈新增訂閱（新增訂閱扣除退訂量）中，含廣告套餐的占比超過四分之三。
這一增長態勢與流媒體平臺的戰略方向高度契合。此前有市場分析顯示，盡管含廣告套餐的用戶月費更低，但SVOD廣告業務的擴張，推動平臺方通過產品設計，隱性引導用戶轉向含廣告套餐。這種“訂閱費+廣告”的雙重營收模式，正是流媒體時代以前有線電視行業的核心盈利邏輯。
具體到用戶行為，今年一季度首次訂閱SVOD平臺的用戶中，有64%直接選擇含廣告套餐；另有11%的用戶從無廣告套餐降級至價格更低的含廣告套餐；其余25%新增量，來自此前退訂后重新訂閱的回流用戶。
Antenna的研究同時發現，有一類群體對含廣告流媒體套餐接受度偏低，那就是“剪線族”（編者注：指退訂傳統多頻道有線電視服務的用戶）——數據顯示，57%的“剪線族”在退訂有線電視后的90天內，要么選擇無廣告流媒體套餐，要么完全不訂閱任何流媒體服務。
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