知乎、豆閱、小紅書：短劇能帶網文這門生意走多遠？

撰 文丨陳立涓

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

當“一本多拍”成為短劇使用IP的常態，流量演員的公式被反復套用，而原創的代價高到令人卻步時，狂奔的短劇行業已經來到了內容源頭的十字路口。番茄小說以壓倒性的IP儲量，成為當下最大“水源地”，但IP快速消耗、同質化嚴重，正迫使短劇行業尋找下一個潛在的“蓄水池”。

在短劇、漫劇急需優質IP源的大背景下，知乎鹽言故事、豆瓣閱讀和小紅書，三個氣質迥異、卻同樣發力網文的平臺，各自持有風格獨特的“IP池”，但它們也都面臨著從文字社區到影視工業化難以適配的巨大挑戰。

這三家平臺以短劇“回血”的不同路徑、潛力與風險，能看出誰真正有能力緩解短劇的“內容饑渴”，誰具備新晉“IP源”的儲備潛能。知乎鹽言故事、豆瓣閱讀、小紅書，誰又正在成為補充“番茄”差異化內容的重要IP孵化器。

知乎

“鹽言故事”能“贏”來商業化嗎？

在所有試圖以短劇“續命”的平臺中，知乎是姿態最決絕，也是財務壓力最大的一個。

在知乎發布2026年第一季度業績報告顯示，知乎Q1營收6.52億元，同比下滑10.70%，環比增長1.3%；凈虧損850.40萬元，同比虧損收窄15.75%。不過，經調整凈利潤1716萬元，同比增長147.2%，環比實現扭虧為盈。

基于業務結構觀察，可以發現知乎的付費內容及IP運營收入為4.02億元，占總營收比重達61.7%；營銷服務收入1.91億元，占比29.4%；其他收入5780萬元，占比8.9%，由此可見，知乎的付費內容與IP運營依舊是其核心營收支柱。

鹽言故事是知乎于2023年3月15日上線、同年5月18日正式官宣的原創短篇故事閱讀平臺。它脫胎于知乎社區，定位為原生短故事平臺，專注于提供10-20分鐘可讀完的精品內容，涵蓋言情、懸疑、科幻、現實情感等超180個品類。鹽言故事的崛起，本質上是對傳統網文套路的一次“精準對撞”。雖然它無法完全拋棄“虐戀”“逆襲”“甜寵”等被市場印證過的情緒框架，但平臺仍然孵化出了不少具有改編價值的IP。

文娛價值官發現，知乎IP改編作品已經涌現出多個爆款。其中，《金屋藏驕》《君心似疾》《月光永不墜落》《歡宴》等短劇全網累計播放量突破30億；《嫡女泣血》《我要回娘家》等AI漫劇全網播放量達10億，IP改編落地成果顯著。《羊與蘭》《聽銀》等精品IP改編短劇在春節檔屠榜，證明了其頭部內容具備強大的市場引爆力?！耙再|取勝”的精品爆款路線，加上單個作者的最高版權收入超200萬元的案例，都對優質創作者形成了強烈的吸引力。

知乎也并不掩飾其利用AIGC技術的布局，知乎CFO王晗對媒體表示，AI短劇漫劇和AI數據是知乎的兩大投入方向。前者是用戶最愿意付費的AI生成內容，后者是為AI發展賣水、賣鏟子。

DataEye-ADX數據顯示，今年1-5月，鹽言故事憑借251部AI劇，關聯播放增量高達68.34億，位居行業斷層第一，是關聯播放量最高的版權方。

圖片來源：DataEye-ADX數據

但是，AI漫劇為鹽言故事帶來想象空間的同時，也存在極大的不確定性。AI漫劇領域已經出現了內容同質化風險，用戶對AI生成內容的接受度仍缺乏時間認證，因此AI漫劇并非一顆具有韌性的“救命稻草”。

此外，知乎IP短劇化最大的挑戰在于平衡“精品”與“海量”之間的內耗。當AIGC以工業化流水線的方式迅速鋪滿市場，那些需要時間打磨、凝聚了更高創作心血的精品內容，是否會因此貶值。

文娛價值官看到，作者群體中不少人表示對知乎流量的擔憂，尤其是對于短篇流量和收入不理想的現象，2025年有作者表示“8月開始，開頭20個贊就攢不到了?！?/p>

作為IP“水源”的平臺，知乎首先要先靠賣IP實現持續盈利，不然只是通過自己的IP源為短劇行業做嫁衣，當行業紅利期過去競爭進入深水區后，之后是靠網文“續命”？還是加速消耗自己？這需要管理層的智慧和對優秀創作者的保護機制。

豆瓣閱讀

品質閱讀能通往短劇新賽道嗎？

2023年，豆瓣閱讀就因為《裝腔啟示錄》和《九義人》改編劇的成功，穩住IP輸出的陣地。改編自豆瓣閱讀伊北的連載小說《六姊妹》，斬獲播放量年榜前十的成績，《命懸一生》則成就愛奇藝懸疑精品劇，《樹下有片紅房子》是2025年評分最高的青春劇。今年初，《女神蒙上眼》和《隱身的名字》兩部改編自豆瓣閱讀IP的劇集，均獲得豆瓣7分及以上的評分。

在影視劇市場，豆瓣已經呈現出穩定輸出IP源的態勢，尤其在現實主義題材、女性、青春、懸疑等類型上展現出優勢。據南都娛樂統計，豆瓣閱讀截至目前已有超200本小說售出影視改編權，其中近半數為女性、懸疑類型。當觀眾對懸浮、獵奇的劇情審美疲勞，渴望沉浸感和現實題材時，豆瓣閱讀長期積累的側重傳統影視和品質閱讀調性的文學作品，凸顯其適配性。

豆瓣閱讀受到長劇市場的青睞，也順理成章地吸引來短劇行業的“橄欖枝”。今年4月，豆瓣閱讀CEO戴欽曾向媒體透露，豆瓣閱讀的影視版權收入占比超一半，單部IP的長劇改編售價則在幾十到幾百萬不等。過去幾年，豆瓣閱讀的影視版權售出是一年幾十部，而今年新增短劇后，版權出售增加到幾百部的量級。

公開數據顯示，2026年僅前兩個月，豆瓣閱讀已累計售出14部影視版權，其中短劇占據10部之多。尤其是《曼陀羅》《黃雀風》《他先愛上她的》《心動上上簽》《與愛為鄰》五部改編自豆瓣閱讀IP的微短劇，補足了短劇行業過度依賴番茄小說的缺口。以微短劇《曼陀羅》為例，在紅果短劇上線四天達成熱度值破1億、觀看量破10億的“雙破億”成就，為豆瓣閱讀IP在微短劇市場里開疆擴土，開了個好頭。

豆瓣閱讀的作品具有天然的“清流感”，引來不少偏好文藝風格的創作者發表小說，但這些清新的網文未必都符合改編需求，因此流量和收入也無法滿足某些作者預期。有作者在社媒表達出對平臺的不滿，“我也不知道我這種作者除了豆瓣還能去哪，喜歡寫懸疑，還有點文藝青年的病，寫了三本了，沒流量，一直想走，不知道去哪里。”

一位頭部短劇公司執行副總裁告訴文娛價值官，對短劇制作公司而言，豆瓣閱讀的價值在于其內容的“差異化”和“稀缺性”。雖然豆瓣閱讀的作品天然帶有排他性和新鮮感，但這位行業人士同樣表達出自己的擔憂，“豆瓣閱讀的優勢恰恰也是它的劣勢，創作生態屬于精耕細作，作品的產量和更新速度無法與日產千部的番茄小說相比，而短劇行業卻以小時為單位爭搶時間窗口，豆瓣閱讀緩慢、低產的IP供給模式，能否跟得上短劇瘋狂旋轉的飛輪，還需要時間來觀察。”

社區情緒能沉淀出新IP富礦嗎？

2024年開始，小紅書就開啟過網文業務，此間雖然不算轟轟烈烈、但也掀起過平臺內的熱度。2024年，不少作者躍躍欲試，想在小紅書吃到第一波流量紅利。然而“沒人閱讀”“零點贊”等反饋，讓作者們剛升溫的網文創作欲望，漸漸冷卻和褪去。

2024年，小紅書針對網文還只是話題運營、流量扶持，直到2025年未見太大水花后，有作者發現今年一月開始，小紅書已經開始內測網文付費，力求解決變現問題。界面報道顯示，小紅書測試收費方式主要有三種:一是高清原圖付費下載；二是單篇筆記付費閱讀，其中就包括長篇故事或小說，創作者可設置一個試讀比例(如前20%)免費，讀者支付一筆費用(如9.9元)就能解鎖全文；第三種則是筆記合集付費解鎖，主要針對連載內容。

雖然一系列動作都在向網文作者拋出橄欖枝，但小紅書上的網文存在感仍不強。曾經在小紅書發布過作品的兮兮告訴文娛價值官，選擇小紅書是因為門檻較低，免簽約，發表網文前期漲粉快，點贊評論漲粉數據可視化都很上頭。但很快就出現不適感，首先是審核時間長導致文章放出后流量窗口期已經過去了，閱讀數據下降。此外，由于小紅書的頁面設計就不適合閱讀長篇文字，其實真正的網文粉絲都在番茄等平臺，所以粉絲不增反掉。

2025年1月，小紅書正式上線了短劇頻道，以后來者之姿殺入這個紅海市場。也正是因為要做短劇，小紅書才更有培育自己網文IP，形成IP鏈條閉環的必要。

在嘗試了與頭部短劇制作公司合作進行平臺分發后，小紅書很快展示出對自制內容的野心，目前短劇欄目下有3部“獨家短劇”。此外，由FIRST影展與小紅書聯合發起的“紅鏡短劇計劃”，小紅書推出的《在線追蹤》《貪吃蛇》兩部作品獲得行業關注，文娛價值官在觀看后發現，兩部短劇具備鮮明的風格、制作門檻很高、類型多元。

但目前無論是獨家短劇、還是獲獎短劇，劇本均不是源自小紅書孵化的網文IP。但在網文行業看來，小紅書并非一個傳統意義上的IP內容池，而是一個巨大的、實時波動的“社會情緒反應堆”。

小紅書的潛力，其實不在于有多少部網文作品，而在于它作為“話題策源地”和“趨勢風向標”的能力。從“縣城文學”的審美復興，到海外網紅融入后的全民狂歡，再到各種親密關系、職場生存、女性成長話題，小紅書的優勢在于能引發全民情感共鳴的“原始素材”。對于苦于套路枯竭的短劇編劇而言，小紅書應該充當永不枯竭的靈感源泉。

《在小紅書連載九萬字小說后，選擇放棄》的筆記，足以說明小紅書從2024年至今未能構建出網文生態的因果關系。而小紅書需要把握住的核心資產，是其真實、利他的社區氛圍。隨著平臺官方下場推動內容IP化，當越來越多的商業化短劇內容涌入，將社區“生活場”變為“素材庫”，如何避免過度開采導致的氛圍稀釋和用戶反感，將是終極考驗。

短劇行業的內容源頭危機，本質上是工業化生產和原創活力之間的矛盾。知乎、豆瓣閱讀、小紅書所提供的，并非簡單的“IP源”，而是三種不同的思路：知乎的“存量改造與工業化提效”，豆瓣閱讀的“差異化精品突圍”，以及小紅書的“從社區情緒中發掘增量”。

但是，我們必須正視它們難以在短期內，無法撼動番茄小說霸主地位的事實，只是這三家小而美的平臺正在共同指向一個目標——短劇的“好內容”，將不再只有一個標準。

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