天津
作者 | 封華 編輯 | 魏曉
6月1日，美團發(fā)布第一季度財報。
本季度，美團實現(xiàn)收入910億元人民幣，同比增長5.6%，經(jīng)調(diào)整凈虧損為49.7億元。
去年一季度，美團還盈利109.5億元，如今同比由盈轉(zhuǎn)虧，說明美團還未擺脫外賣大戰(zhàn)的后遺癥。
截至2026年5月底，美團股價較去年同期下降超40%。6月1日，美團股價迎來反彈，盤中最大漲幅達8%，截至收盤總市值為4832億港元。
還沒擺脫外賣大戰(zhàn)后遺癥
美團本地商業(yè)的主要處境是——虧損收窄，但依舊承壓。
核心本地商業(yè)的收入由2025年第四季度的人民幣648億元，下降1.2%至2026年第一季度的人民幣641億元，經(jīng)營虧損20億元，較上季度的100億元大幅減虧。
這期間，美團的即時配送交易筆數(shù)出現(xiàn)季節(jié)性下降，但由于補貼力度下降，配送服務收入仍實現(xiàn)韌性增長。
顯然，與去年外賣大戰(zhàn)正激烈的時期相比，美團虧損已大幅收窄，整體業(yè)績正在回暖，
這與外賣大戰(zhàn)的糾偏有關。
2025年第二至三季度，是外賣大戰(zhàn)白熱化，平臺補貼最瘋狂的時期。
這期間，美團、阿里、京東累計補貼高達800億元至1000億元。據(jù)美團觀察，這場大戰(zhàn)直接將餐飲堂食客單價打回了10年前。
表面上看，外賣大戰(zhàn)是平臺讓利，但另一方面，對價格體系、盈利能力的巨大沖擊，會帶來犧牲品質(zhì)、壓縮利潤的后果，整個行業(yè)陷入了賠本賺吆喝的惡性循環(huán)。
2025年7月18日，國家市場監(jiān)管總局正式約談三大平臺，要求杜絕非理性促銷，隨后“0元購”、大額滿減等極端補貼迅速收斂。
外賣大戰(zhàn)逐漸降溫，到2025年底至2026年初，業(yè)內(nèi)普遍認為外賣大戰(zhàn)已實質(zhì)落幕。
到2026年3月末，美團明確表示，競爭仍然激烈但相對放緩，公司已經(jīng)聚焦高質(zhì)量增長，主動減少低價低質(zhì)量訂單補貼。
但是同比來看，與外賣大戰(zhàn)還未完全開始的2025年第一季度相比，美團如今仍在承受后遺癥。
2026年第一季度，本地商業(yè)分部的經(jīng)營虧損率為3.2%，而2025年同期的經(jīng)營利潤率為21.1%。
經(jīng)營溢利及經(jīng)營利潤率轉(zhuǎn)為負數(shù)，主要是由于美團為了守住外賣基本盤，提升用戶交易活躍度與黏性，用于用戶激勵、推廣及廣告相關的開支顯著增加。
2026年第一季度，美團銷售成本為651億元，同比增加20%；銷售及營銷開支為230億元，同比大幅增加了51%。
吃力的防守，松動的護城河
QuestMobile最新發(fā)布的報告《2026本地生活消費洞察報告》中，美團被稱為防守方。
表面看這是句廢話，但背后反映了美團處境的微妙變化——引領行業(yè)之時，美團擁有定價權，如今美團要不斷應對別人的進攻，任務變成了保住行業(yè)地位。
阿里2026財年第四季度（自然年2026年一季度），淘寶閃購即時零售收入同比增長57%，訂單規(guī)模達到去年同期的2.7倍，非餐即時零售同比增長3倍。
而且，淘寶閃購接下來的核心目標，仍然是份額增長，而且會持續(xù)投入，目標是做到市場絕對第一。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月淘寶APP“閃購”模塊月活躍用戶達到2.27億，同比增長了23.7%。
京東沒有深厚的積累，單外賣業(yè)務單均損益環(huán)比持續(xù)改善，總投入規(guī)模環(huán)比明顯收窄，Q1零售經(jīng)營利潤率反而創(chuàng)出歷史新高的5.6%。從七鮮小廚、京東團購的上線來看，競爭仍會繼續(xù)。
而美團，從去年急劇惡化的財務，到如今外賣大戰(zhàn)尾聲，仍未能脫離虧損來看，美團的防守很吃力。
本質(zhì)上說明，美團所謂的護城河，并非堅不可摧。
誠然，美團的騎手網(wǎng)絡、前置倉、商家生態(tài)都是重資產(chǎn)積累，不是靠流量和補貼就能在短時間內(nèi)復制的。
但在京東、阿里的夾擊之下，美團的應對之策并沒有什么新鮮，仍是加大補貼這樣的老手段，并且還造成了巨額虧損。
美團過去多年的增長邏輯，是用外賣制造的高頻打開，帶動到店、酒旅、閃購等低頻場景。
因此，用戶的使用頻次是增長的動力來源。但現(xiàn)在，這個動力源正在疲軟。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2026年3月，美團APP月均使用次數(shù)49.2次，同比增長只有2.6%。同期淘寶是69.4次、同比增長10.9%，京東37.2次、同比增長13.6%。
淘寶的頻次高于美團，并且其與京東的增速遠高于美團。
依此趨勢，美團身上的壓力并不會減輕。
目前的局勢仍是三足鼎立，但最后的定居如何，就看美團是否有更有效的應對之策了。
Lanmeih/今日話題
美團、淘寶閃購和京東外賣，你用哪個多？
咱們評論區(qū)聊聊~
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