矛盾，沖突，女性向游戲賽道不得不變了？

女性向游戲賽道變得愈發(fā)矛盾了。

矛盾源于市場(chǎng)和產(chǎn)品的發(fā)展錯(cuò)位，目前女性向游戲品類進(jìn)入到發(fā)展加速期，據(jù)2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上發(fā)布的《女性向游戲調(diào)研報(bào)告》顯示，女性向游戲近年來已成為游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)最快的賽道，展現(xiàn)出顯著的商業(yè)潛力與市場(chǎng)拉動(dòng)作用。

2024年中國女性向游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)80億元，同比提升124.1%，增速遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，而著眼于近兩年部分女性向產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn)，如今此數(shù)據(jù)或已有了更為明顯的提升。

進(jìn)而可以看出，女性用戶對(duì)游戲產(chǎn)品認(rèn)可度的提升帶動(dòng)了投入，助推女性向游戲賽道邁入高速增長(zhǎng)期，加之女性向賽道仍有相當(dāng)多的空缺生態(tài)位，許多細(xì)分需求也尚未有產(chǎn)品予以滿足，所以未來女性向游戲賽道或仍將保持一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

但與之相對(duì)的，是一超多強(qiáng)，頭部品類手握巨量影響力的市場(chǎng)格局。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，《戀與深空》在2025年取得了超24億元的年流水，位居2025年的女性向游戲品類收入榜首，是第二名《光與夜之戀》的近7倍，形成了斷層式差距。

更為畸形的，是近兩年女性向游戲賽道新品數(shù)量、質(zhì)量雙乏力，且未能隨時(shí)間周期性流動(dòng)出現(xiàn)相應(yīng)的爆款新游接棒。頭部產(chǎn)品特別是《戀與深空》的表現(xiàn)優(yōu)劣對(duì)市場(chǎng)存在震蕩式影響，此情況貫穿整個(gè)2025年，且進(jìn)入到2026年也未出現(xiàn)顯著改善，供給端與消費(fèi)端存在的諸多矛盾也在逐步激化，新老沖突的可能性在擴(kuò)大。

簡(jiǎn)言之，機(jī)會(huì)是有的，但更大更紅的果子在樹冠，想要摘，得往高爬。

1.

近期動(dòng)作最大的“參賽者”當(dāng)屬祖龍，2月27日，祖龍發(fā)布了一封致全體員工的“關(guān)于VVANNA工作室正式升級(jí)為VVANNA事業(yè)部的通告”，其中寫到“此次不僅是團(tuán)隊(duì)組織架構(gòu)的一次升級(jí)，更是對(duì)所有玩家信任的鄭重回應(yīng)，是我們長(zhǎng)期深耕女性向游戲、持續(xù)投入高品質(zhì)內(nèi)容的全新起點(diǎn)。”

同時(shí)承諾「升級(jí)之后的事業(yè)部，將擁有更清晰的業(yè)務(wù)權(quán)責(zé)和更完善的資源支持體系，繼續(xù)專注女性向賽道，投入更多資源」，并「決定成立VVANNA專屬引擎技術(shù)攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)，代號(hào)“女媧實(shí)驗(yàn)室”，集中公司頂尖技術(shù)人才與核心資源，專注底層引擎優(yōu)化、性能提升、畫面升級(jí)」。

VVANNA是祖龍旗下女性向游戲《以閃亮之名》的研發(fā)工作室，而2023年公測(cè)的《以閃亮之名》算是徹底讓祖龍將女性向賽道跑通。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《以閃亮之名》近一年國區(qū)App Store游戲暢銷榜排名在第30名-120名上下波動(dòng)，十分穩(wěn)定。

2025年8月，祖龍娛樂發(fā)布了2025半年度的業(yè)績(jī)公告，披露《以閃亮之名》在2025年中期全球累計(jì)流水超過了20億人民幣，中國大陸地區(qū)2025年上半年的平均DAU，超越了2024年及2023年全年的平均DAU。

目前尚不知曉《項(xiàng)目k》具體玩法為何，但就當(dāng)前形勢(shì)來看，許多廠商對(duì)傳統(tǒng)女性向賽道已達(dá)增長(zhǎng)極限一事早已心中有數(shù)，故而在產(chǎn)品上尋求突破性轉(zhuǎn)型，試圖用主動(dòng)求變吃到未來的發(fā)展紅利。

2.

廈門麟貝互娛2025年8月推出的爆款產(chǎn)品《我的花園世界》，就是一款在本就更受女性歡迎的休閑游戲基礎(chǔ)上對(duì)女性元素進(jìn)一步強(qiáng)化，通過價(jià)值疊加，系統(tǒng)化滿足目標(biāo)用戶群體深度訴求的產(chǎn)品。

本身《我的花園世界》就是一款女性向種花題材的古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)游戲，而“花”就是游戲的核心發(fā)力點(diǎn)之一，2025年游戲就曾活用鮮花承載著“被贈(zèng)予、被關(guān)懷”的情感隱喻，借助“游戲內(nèi)種花可領(lǐng)實(shí)體花”的操作創(chuàng)造從虛擬到現(xiàn)實(shí)的驚喜感，命中女性群體對(duì)“被重視感”的渴望。

收到花的女玩家，多數(shù)又會(huì)自發(fā)地在朋友圈、小紅書等社媒上“曬運(yùn)氣”，如此游戲便通過給予情緒價(jià)值收獲了一波巨大流量。

且這種情緒價(jià)值貫穿游戲內(nèi)外，其核心玩法整體鏈路帶來的正向反饋非常直觀，且很少有負(fù)面反饋出現(xiàn)，抽卡的商業(yè)化設(shè)計(jì)對(duì)游戲的阻礙效果也微乎其微。換言之，產(chǎn)品在深度觸達(dá)女性用戶情感需求方面頗有兩把刷子，也在一定程度上證明了在女性向賽道，理解并滿足用戶的情感需求并提供真實(shí)可感的情緒價(jià)值，是足以和玩法創(chuàng)新相提并論的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

這也造就了《我的花園世界》的強(qiáng)勢(shì)，整個(gè)春節(jié)假期，游戲基本實(shí)現(xiàn)了霸榜微信小游戲暢銷榜。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，APP版本在公測(cè)后，首月iOS端流水為2242萬元，次月環(huán)比增長(zhǎng)了48%，游戲在國區(qū)App Store游戲暢銷榜的排名更是未跌出過TOP40。

沁游網(wǎng)絡(luò)也在這條路上進(jìn)行著嘗試，旗下游戲《花與緋想》于2025年12月和2026年1月相繼上線了小游戲版本和APP版本，游戲主打唯美畫風(fēng)，題材也是以花為主，玩法上將二合、模擬經(jīng)營(yíng)和乙女元素相融合，其打法同樣是價(jià)值疊加強(qiáng)化女性元素。

但該作表現(xiàn)并不可觀，在沖到App Store游戲免費(fèi)榜第34名后，名次開始迅速下滑，也為在暢銷榜上留下痕跡，屬于公測(cè)即涼涼。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)披露該作公測(cè)18天iOS端下載量?jī)H為3萬，對(duì)應(yīng)流水不到120萬元。

不過《花與緋想》更像是沁游網(wǎng)絡(luò)在該領(lǐng)域的“試驗(yàn)品”，沁游網(wǎng)絡(luò)并未對(duì)其進(jìn)行過多投入，1月15日開啟安卓限號(hào)計(jì)費(fèi)不刪檔測(cè)試僅過5天便迅速公測(cè)，營(yíng)銷基本無動(dòng)作，其目的應(yīng)該不在于成績(jī)，而是別有所需。

不難發(fā)現(xiàn)，品類拓展與玩法融合已成為女性向游戲未來發(fā)展破局的趨勢(shì)，目前最大難題是當(dāng)發(fā)現(xiàn)一個(gè)新角度后，如何在玩法融合的基礎(chǔ)上找準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)、情感提供、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與商業(yè)化間的平衡點(diǎn)。但可以預(yù)見2026年女性向賽道老兵們或?qū)⒂瓉硇乱徊ǔ袎海芊窨棺。蜩F還需自身硬。

3.

5次國區(qū)App Store游戲暢銷榜登頂，全球用戶規(guī)模突破8000萬，《戀與深空》在整個(gè)2025年的表現(xiàn)已無需多言，可以期待2026年能否持續(xù)強(qiáng)勢(shì)。

騰訊旗下的老牌女性向產(chǎn)品《光與夜之戀》近一年表現(xiàn)同樣穩(wěn)定，多數(shù)時(shí)間都排在App Store游戲暢銷榜TOP100以內(nèi)，展現(xiàn)出了較強(qiáng)的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力。

網(wǎng)易《世界之外》在2025年過得并不順利，但巨大的輿情波動(dòng)對(duì)其造成的影響有限，憑借穩(wěn)定的基本盤，游戲每次版本更新基本都能沖進(jìn)暢銷榜前50，近一年也都在暢銷榜TOP150里徘徊。

靈犀互娛的《如鳶》在2025年的表現(xiàn)也是穩(wěn)字當(dāng)頭，是App Store游戲暢銷榜TOP50的常客，多數(shù)時(shí)間都在暢銷榜TOP150中，在女性向游戲賽道頭部梯隊(duì)牢牢占據(jù)一席之地。

整體來看，這些女性向游戲均擁有結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)固的核心用戶群體，產(chǎn)品形態(tài)逐步向成熟期過渡，在各自的細(xì)分賽道持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)，共同支撐起當(dāng)前女性向市場(chǎng)“一超多強(qiáng)”的整體格局。

早年間四大國乙中的另外三個(gè)《戀與制作人》《未定事件簿》和《時(shí)空中的繪旅人》也是緊跟頭部梯隊(duì)，成績(jī)確實(shí)和風(fēng)光時(shí)期沒法比，但下滑的程度有限，仍手握較高的玩家認(rèn)可度。

當(dāng)然，打鐵還需自身硬也是對(duì)新游說的，畢竟想在女性向游戲賽道殺出重圍絕非易事，目前確實(shí)有些產(chǎn)品已蓄勢(shì)待發(fā)。

比如今日（3月3日）開啟「走火測(cè)試」的《夜幕之下》，就是一款憑借18+、復(fù)仇、全員惡人等設(shè)定，在社交媒體上引發(fā)大量討論，收獲無數(shù)擁躉的一款新游。

游戲由百奧旗下不眠夜工作室研運(yùn)，選擇了一條未經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證但絕對(duì)新穎的路線，更突出復(fù)仇、火拼、權(quán)謀、欲望等偏向成人向的關(guān)鍵詞，加之?dāng)⑹鹿?jié)奏很快，整體表現(xiàn)力和差異化表達(dá)都較強(qiáng)。而在玩法設(shè)計(jì)上，《夜幕之下》主體為策略卡牌，并選擇擁抱肉鴿增加可玩性，整體表現(xiàn)偏保守。這次「走火測(cè)試」距上次測(cè)試僅3個(gè)月，看來還有許多地方需要檢驗(yàn)。

另外在2026年將有新動(dòng)作的女性向游戲，還包括樂元素旗下，于1月29日放出首曝PV與實(shí)機(jī)演示的沉浸式共感3D偶像游戲《V Project》，該作借助架空都市偶像題材、“三渲二Plus”的優(yōu)質(zhì)美術(shù)表達(dá)，以及男性群像成長(zhǎng)內(nèi)容另辟蹊徑。

上海有頂天的特工題材女性向手游《凝淵》同樣不走尋常路，制作團(tuán)隊(duì)曾明確表示“女性向并不等于乙游”，故而產(chǎn)品注重策略呈現(xiàn)和劇情表達(dá)。

獨(dú)立乙游《代號(hào)：蓮》由隱隱山工作室開發(fā)，定位是第二人稱代入向懸疑微恐乙游，主打戀愛、生存和解謎，不少玩家對(duì)其畫風(fēng)給予了認(rèn)可。

愷英網(wǎng)絡(luò)投資的3D AI智能陪伴應(yīng)用《EVE》剛剛于2月6日結(jié)束了二測(cè)，該作著力于構(gòu)建一種長(zhǎng)期且深度情感鏈接虛擬關(guān)系，直戳渴望全AI，擁有獨(dú)一無二男主的用戶需求。

以詠今朝的《量子躍遷：米樂光年》由前疊紙主策周峻漫（白芷）帶隊(duì)研發(fā)，是一款A(yù)I驅(qū)動(dòng)的3D沙盒模擬游戲，前幾天剛拿到版號(hào)。

前貓耳FM COO蔡懋牽頭打造的女性向AI陪伴產(chǎn)品《無限谷》，也在去年12月開啟了首輪測(cè)試，AI 男友Lumiere 037憑借非凡表現(xiàn)，在女性玩家圈層中激起了不小的討論。

3D無限流乙游《戀戀終序》也已完成了小范圍測(cè)試。

無論是玩法融合、擁抱 AI 還是另辟蹊徑，后來者們都有一套自己的方法論，總之，女性向賽道沖破傳統(tǒng)的方向已經(jīng)出現(xiàn)，能否成為新王，就看他們會(huì)交出一張?jiān)鯓拥拇鹁砹恕?/p>

• 合作/投稿 請(qǐng)加微信：GameTHK-Jsisi

• 歡迎訪問 http://www.gamethk.com/