從BAOBAO到三里屯，愛依瑞斯打開年輕化品牌表達新場域

來源：滾動播報

（來源：北京商報）

近日，愛依瑞斯攜手意大利設計師 Gabriele Cappelletti 設計共創的BAOBAO休閑椅，在三里屯3.3大廈正式亮相。

圍繞新品發布，愛依瑞斯同步開啟「LET'S BAOBAO」限時家居美學快閃展，通過戶外6組專屬色彩主題藝術展陳及3樓沉浸式家居空間，將時尚家居帶入更開放的城市生活現場。

發布會上，設計師Gabriele Cappelletti與歐訊米蘭設計中心意大利設計顧問彭娟跨越中意實時連線，圍繞BAOBAO的創作初衷、設計語言與情緒價值同現場嘉賓展開深度對話。

與傳統新品發布不同，這一次，愛依瑞斯沒有將家具留在熟悉的家居賣場里。從意大利原創設計，到一把椅子所提供的心理感受，再到北京三里屯所代表的時尚消費語境，BAOBAO的亮相更像是一次關于當代家居價值的重新討論：當產品的基本功能不斷趨于成熟，人們究竟還在為什么樣的家具買單？

從身體舒適到情緒安撫

BAOBAO把“擁抱”轉化為設計語言

今天的家具市場并不缺少一把“舒服的椅子”。

造型、材質、功能、人體工學……休閑單椅已經成為一個高度豐富甚至略顯擁擠的品類。因此，BAOBAO真正值得關注的，并非又增加了一種功能或一種造型，而是它把產品設計的起點放到了一個更感性的維度——并非創造一個物件，而是具象化一種讓人放下一切、放松治愈的感覺。

BAOBAO的創作靈感源于大熊貓。Gabriele Cappelletti沒有停留于具象的動物造型，而是提取其圓潤、柔軟、親近的視覺感受，將“被擁抱”的身體感受轉譯成一把椅子的輪廓。

飽滿連續的有機曲線形成環抱式結構，身體落座其中，靠背與扶手自然圍合；高密度回彈填充與親膚彈力面料進一步強化柔軟觸感，360°旋轉結構則讓它不必被固定在某一種空間關系里。

由此，“擁抱”不再只是一句關于舒適的營銷描述，而成為一套可以被看到、觸摸并真實體驗的設計語言。

這也讓BAOBAO與大量依靠機械結構、復雜功能建立差異化的休閑椅形成區隔。它所回應的，是近年來越來越明顯的一種居住需求變化：在基礎功能之外，家具開始承擔更多與安全感、放松感、心理慰藉有關的價值。

發布會現場圍繞“什么構成BAOBAO不可復制的核心特質”的討論，也最終指向同一個答案——好的家具與人的關系，正在由滿足身體進一步走向回應情緒。

色彩成為第二種設計語言

一把椅子，也可以擁有不同的性格

如果說圓潤、包裹的形態建立了BAOBAO最基礎的產品識別，那么色彩則進一步打開了它與不同生活方式之間的關系。

此次三里屯快閃現場，愛依瑞斯圍繞BAOBAO打造了六組專屬色彩主題展陳。明亮、濃烈、清冷、自然，不同色調落在同一件產品上，呈現出的卻是截然不同的情緒和空間氣質。

不同的人對色彩有不同偏愛，一種顏色背后往往對應著性格、記憶乃至此刻所期待的生活狀態。BAOBAO沒有試圖用一種所謂的“經典配色”固化自己的形象。相反，它保留了一個足夠鮮明的造型母體，再通過不斷變化的色彩創造不同表達。對于年輕一代而言，家具因此不再只是空間中的固定背景，也可以像服飾、配飾一樣參與個人審美表達。

為什么是三里屯？

家居品牌開始進入城市時尚現場

BAOBAO此次發布另一個值得關注的地方，是它所選擇的坐標。作為北京最具代表性的時尚消費與城市文化片區之一，三里屯早已超越單純的商業街區概念。潮流、設計、藝術、餐飲、社交生活在這里高度交匯，它既是年輕人持續聚集的城市公共場，也是國際品牌觀察中國消費趨勢、發布新概念的重要窗口。

尤其經過近年的持續升級，三里屯正在進一步強化其高端時尚屬性。Dior、LOEWE等國際奢侈品牌均在這里布局重要旗艦空間，太古地產今年披露的數據更顯示，三里屯太古里已累計引入171個品牌首店，并舉辦227場首發、首秀及獨家活動，成為北京“首發經濟”和體驗式零售的重要發生地。

高端品牌在這里做的，也越來越不只是“開一家店”。從建筑、藝術裝置到餐飲、限時空間和文化體驗，品牌正在通過更完整的線下場景與消費者建立關系。

因此，對愛依瑞斯而言，將BAOBAO帶到三里屯3.3大廈，其意義也不止于“來到年輕人更多的地方”。它意味著一個傳統上更多出現在家居賣場中的品牌，開始主動把自己放進國際時尚、藝術設計與高端生活方式品牌共同競爭注意力的城市現場。

家具因此不再等待消費者為了裝修需求專程尋找，而是主動進入消費者逛街、社交、看展、拍攝與體驗的生活路徑。

愛依瑞斯此次選擇三里屯，本身就是品牌定位的一次表達——它希望被看見的，不只是一件家居產品，也是一種可以與時裝、藝術和城市生活發生關系的當代家居審美。

一場跨越中意的設計對話

國際設計資源正在沉淀為產品能力

BAOBAO的另一個關鍵詞，是“原創”。此次與Gabriele Cappelletti的合作并不是愛依瑞斯第一次連接意大利設計力量。自品牌發展早期開始，愛依瑞斯便持續與意大利設計師展開產品合作，并逐漸將國際設計資源納入長期產品研發體系。

此次中意連線的意義，不應僅被理解為一次新品發布中的“設計師背書”。真正值得思考的是，一家中國家居品牌如何將不同文化背景下的設計思考，轉化為能夠被本土消費者感知的產品。BAOBAO恰好提供了一個較為直觀的樣本。

大熊貓所代表的東方文化意象，經由意大利設計師重新觀察，沒有被簡單復制成符號，而是轉化成圓潤輪廓、包裹關系與柔軟體驗；意大利設計所強調的造型意識，又與中國消費者對于情緒陪伴、個性表達的需求產生新的連接。

設計最終落回產品，而不是停留在一個設計師姓名上。

對于正在持續強化“時尚家居”標簽的愛依瑞斯而言，這種轉化能力顯然比一次單純的跨國合作更重要，國際化并不是擁有多少海外設計師名單，而是能否持續形成具有辨識度的產品語言。

從一把BAOBAO出發

愛依瑞斯尋找與年輕消費者的新連接

發布會尾聲，愛依瑞斯進一步公布了BAOBAO后續城市聯動計劃。繼北京三里屯之后，這一產品及其相關體驗有望陸續進入上海、成都、杭州等更多城市。

從原創產品，到色彩內容，再到城市展覽、互動體驗和終端復制，愛依瑞斯正在嘗試圍繞一件具有強識別度的產品，建立一套更完整的品牌傳播路徑。

其中真正發生變化的，是品牌與消費者相遇的方式。過去，家具消費往往始于明確的裝修需求；今天，品牌則需要更早地進入消費者的審美世界。一個有記憶點的造型、一種讓人產生共鳴的情緒、一場愿意主動走進去的展覽，都有可能成為認識一個家居品牌的第一入口。

對于愛依瑞斯而言，BAOBAO休閑椅既是一件新品，也是一枚新的品牌錨點：連接意大利原創設計，連接更年輕的審美和情緒需求，也連接家居之外更廣闊的時尚與城市文化語境。