雪域古城煥新顏 ，浦東江孜攜手打造“文旅+產業融合”新地標

8月9日，西藏日喀則市江孜縣加日郊老街，老舊藏式民居改造施工正酣；宗山古堡下，閑置多年的游客服務中心加速煥新，即將成為縣域文旅綜合服務樞紐。

坐擁千年宗山古堡、國家級非遺氆氌織造等資源的江孜縣，在上海援藏力量的加持下，正努力破解“一日過境游”困局，以“非遺+文旅+商貿”融合新模式，留住游客匆匆步伐。

千年氆氌 ，織就文旅核心底色

氆氌是西藏最具代表性的傳統手工織物，2006年入選首批國家級非物質文化遺產名錄。江孜氆氌以優質山羊絨、羊毛為原料，經十余道純手工工序制成，紋樣以八瓣格桑花、祥云為主，兼具實用價值與藝術美感。此前，因生產模式傳統、產品單一，一度面臨“年輕人不愿學、產品賣不動”的困境。

在上海援藏與上海沙涓時裝科技有限公司的賦能下，江孜氆氌產業迎來復興。當地成立了阿佳格桑、帕拉等氆氌合作社，以“聯農帶農，幫扶就業”訂單模式，推動產業從家庭作坊向規模化轉型。

8月8日，記者在位于加日郊老街的阿佳格桑工坊看到，36歲的藏族女工普尺正操作新型織機，熟練編織氆氌圍巾，她每天工作約8小時，月收入約4800元。目前，該合作社年凈利潤30萬元，帶動20余名婦女就近就業。

此外，由上海援藏聯合上海沙涓企業共建的江孜氆氌花型研發中心，成為西藏首個氆氌專業設計平臺。中心內設有纖維檢測、花型研發室等，深挖藏地非遺紋樣，讓非遺融入現代設計，并常態化培訓本地藏族婦女匠人。

在上海，氆氌制品也已出圈出彩。在“張園”建立全球氆氌首店，在浦東嘉里中心開設江孜氆氌首店。氆氌圍巾、文創擺件等時尚產品還亮相巴黎國際家居展、美國舊金山亞洲藝術博物館，實現江孜縣域首單外貿出口，《山羊絨氆氌制品》團體標準也正式發布——非遺氆氌從傳統“生活織物”升級為江孜文旅核心 IP。

江孜會客廳， 一站式補齊服務短板

江孜老城區閑置多年的游客服務中心，正改造為“江孜會客廳”，將成為游客入城第一站的核心文化打卡地。

8月10日，施工現場工人正加緊施工，項目預計今年10月投用。江孜縣委常務副書記、政府常務副縣長、浦東援藏干部楊勝軍表示，如何將文旅資源高效地轉化為消費增量、經濟動能，江孜會客廳的改造正是這一理念的具體實踐。

江孜縣文旅局副局長、浦東援藏干部張華介紹，會客廳功能清晰、服務精準：民族團結實踐展廳展現滬藏援藏成果，鑄牢中華民族共同體意識；氆氌非遺展示區陳列手工成品與老式紡織機具，搭配傳承人現場演示，讓游客直觀感受千年技藝；游客服務中心配備雙語導覽、休息補給等設施，解決游客“服務找不到、文化看不懂”的痛點；高原特產商貿區集中展銷青稞制品、氆氌文創等，打通“參觀—體驗—消費”鏈條；二樓露天餐廳已招商，游客可遠眺宗山古堡，品嘗藏式美食。

“以往游客到縣城，文旅資源分散、服務不足，只能走馬觀花。”張華說，江孜會客廳將民族團結宣傳、非遺展示、旅游服務、特產銷售融為一體，一站式補齊文旅服務短板，讓游客沉浸式感受江孜千年文脈。

氆氌主題民宿，以沉浸式體驗“留客”

加日郊老街是江孜歷史文化核心街區，不少傳統藏式民居閑置破敗。上海援藏江孜小組投入資金，改造兩棟老舊民居，打造“梵氆原舍”氆氌主題民宿，填補縣域高端文化主題民宿空白。

記者在老街看到，改造中的民宿保留青灰藏式院墻、雕花門窗的原生風貌。改造后，內部將融入氆氌元素，客房床品、掛毯均采用本土手工氆氌織物。民宿內還將設手工體驗工坊，游客可跟隨匠人學習編織；觀景露臺可眺望宗山古堡晚霞，藏式下午茶區提供酥油茶、糌粑等特色體驗，讓游客“住下來、慢下來、體驗非遺”。

“區別于普通酒店，氆氌民宿主打沉浸式非遺旅居，破解江孜過夜配套不足的痛點。”民宿運營商、上海沙涓企業總經理曹曉旭介紹，民宿有23間客房，可帶動本地10余名群眾就近就業，將非遺、老街、住宿串成完整業態。同時，民宿每年可為江孜縣政府帶來70萬元租金收入，反哺文旅發展。

為避免文旅項目“建好閑置、難持續造血”，上海援藏江孜小組推動成立江孜縣英城文化旅游有限責任公司，培育本土專業文旅運營主體，為全域旅游注入長效動能。

公司統籌運營江孜會客廳、氆氌主題民宿，聯動帕拉、熱索集體氆氌工坊，打通“參觀—旅居—體驗—采購”閉環產業鏈。文創研發空間里，本土設計師結合氆氌紋樣、宗山古堡等元素，設計筆記本、掛飾等特色文創，讓非遺文化可感可觸可帶走。

此外，縣城環城公交項目即將投運，5輛藏漢雙語智能公交串聯宗山古堡、江孜會客廳等核心點位，打造“流動的民族團結紅色公交專線”，解決游客“出行難、串聯難”問題。英城文旅公司還承接文旅宣傳、產業推介活動，2026年“江孜文化周”登陸上海，江孜氆氌亮相國際舞臺，本土文旅品牌正逐步走向全國、走向世界。

“浦孜同心”賦能提質 ，文旅融合彰顯民族團結

文旅提質升級不止于硬件建設，上海援藏江孜小組始終以鑄牢中華民族共同體意識為主線，以“浦孜同心”民族交往交流交融品牌為牽引，統籌推進非遺活化、文旅提質、人才共育，實現文旅產業從“輸血”向“造血”縱深轉變。

人才共育方面，組織江孜文旅骨干赴上海浦東實訓，引進博士后科技服務團入縣指導文旅規劃；西藏大學開設“江孜氆氌工藝與設計”定向課程，培育專業人才；文化交流方面，江孜藝術團登上浦東桃花節舞臺，五地文化藝術聯展、上交會等活動持續推介江孜文旅與特色產品，實現“江孜文化走出去、上海資源引進來”。

從盤活閑置舊屋，到打造江孜會客廳、氆氌主題民宿、本土文旅運營三大新地標，上海援藏江孜小組以資金、資源、智力三重賦能，將江孜獨有的古堡英雄文化、氆氌非遺文化、高原農耕文化轉化為可持續旅游產業。

夕陽西下，宗山古堡余暉灑在加日郊老街，環城公交將緩緩駛過，會客廳燈火漸亮，民宿庭院飄出酥油茶香，這座雪域古城將以非遺為媒、文旅為橋，留住游客腳步、綻放文旅活力。