“東北超”：一張票根的“連連看”（解碼·關注暑期生活）

本報記者 崔 佳 方 圓

哈爾濱極地公園內，小朋友在觀察動物。 本報記者 方 圓攝

哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館內，游客體驗夏日消暑新方式。 哈爾濱冰雪大世界供圖

哈爾濱大劇院外景。 哈爾濱大劇院供圖

頭條看點

一張球賽門票，讓游客既能感受綠茵場的熱血吶喊，也能兌換“冰雪游”優惠福利。“東北超”賽事期間，黑龍江哈爾濱以票根為媒，聯動景區、商圈、文化場館等，串聯全業態文旅，讓球賽帶來的“流量”在城市特色文化體驗中成為“留量”。

7月25日晚，黑龍江哈爾濱阿城區文化體育中心體育場，2026“東北超”哈爾濱隊與長春隊的比賽終場哨響。長春球迷吳昊沒有立刻返程，而是坐上了開往市區的免費接駁車。

比賽正逢周末，吳昊一家的行程安排得滿滿當當。“搶票時關注到，憑身份證和球賽票根，游覽景區、餐廳用餐都有優惠，正好帶家人來旅游。”吳昊笑著說。

一張球賽票根，成為解鎖冰城文旅的“通行證”。“東北超”賽事期間，哈爾濱市25家景區聯動商圈、文化場館等，把文體旅融合玩出了新花樣。

賽事串聯特色文旅

在哈爾濱極地公園球迷專屬核驗通道，吳昊一家憑賽事購票憑證，很快就免票進入了淘學企鵝館。

“極地公園很涼爽，孩子既能看企鵝、白鯨，還能學海洋科普知識。”吳昊說。

據介紹，哈爾濱極地公園面向球賽觀眾推出專屬票務福利。園區運營數據顯示，“東北超”開賽以來，來自吉林、遼寧、內蒙古的游客量同比增長約15%。客群以年輕人為主，大多結伴出行，愿意為有體驗感、紀念性的消費項目買單。

哈爾濱極地公園副總經理張志銘認為，被“東北超”吸引的年輕人也青睞哈爾濱避暑文旅，“一方面，惠民政策延伸了賽事消費鏈條；另一方面，賽事也成為讓更多游客了解哈爾濱文旅特色的契機。”

今年，哈爾濱計劃投放1億元文旅消費券，覆蓋景區、酒店民宿、文娛等領域，“東北超”賽事期間還加推賽事“專屬券”，為觀眾帶來更豐富的文旅體驗。上半年，全市文旅消費券覆蓋超76萬人次，帶動文旅消費超2.4億元。

“一張球票看著薄，串起的是跨城客流，激活的是消費鏈路。”哈爾濱市文廣旅游局副局長楊年福說，小票根成為整合全市文旅資源的“大載體”，“既讓球迷得實惠，也給市場添動力。”

冰雪IP突破季節限制

午后，哈爾濱冰雪大世界夢幻冰雪館入口處，游客隊伍排了數十米。其中，不少球迷正排隊兌換專屬優惠票。推開館門，冷氣撲面而來——門內是冰雕玉砌的冬日景致，僅幾步就實現寒暑切換。

與冬季戶外冰雪大世界不同，室內館的冰雪景觀更精巧：采用特殊工藝著色的植物彩色冰，色彩鮮亮且環保，雕琢出的冰景栩栩如生；冰鋼琴、冰豎琴可奏出清越旋律，冰滑梯、冰封玫瑰、蒸汽冰火車等冬日“網紅”悉數重現……聲光電與實時交互技術的融入，讓冰雪體驗從“駐足觀賞”走向“沉浸參與”。

“暑日玩冰雪”的反差感，吸引了大量游客前來體驗，夢幻冰雪館也是許多游客感受冰城風情的必打卡點。

哈爾濱夏季避暑旅游“百日行動”日前開啟，致力打造“體育+避暑+文旅”深度融合發展新模式。賽事為橋，讓冰雪IP跨越季節，實現“全年可游”，為城市文旅高質量發展拓展更多生長空間。

文旅融合展現城市氣質

不只是冰雪，哈爾濱的文化藝術底蘊同樣展現于這張票根，讓“觀賽”延伸至“游城”。

暮色漸沉，城市地標哈爾濱大劇院前，來自各地的球迷憑球賽票根有序步入場館。有人在觀景步道駐足留影，定格建筑與暮色交織的景致；有人在掃碼領取專屬觀劇優惠券，綠茵場上的熱情悄然融進了劇院的藝術氛圍。

面向“東北超”賽事，哈爾濱大劇院不僅推出2萬張自營演出優惠券，在每個比賽日當日及前后一日，參賽城市的球迷還能免費入館參觀。

“足球的熱情與藝術的溫潤，都是哈爾濱城市文化的一部分。”哈爾濱大劇院相關負責人介紹，跨越文體領域的聯動，是希望更多外地球迷能感受“音樂之城”的文化肌理，收獲更沉浸多元的文旅體驗。

一場賽事，透見城市風韻；多域聯動，更見氣質內涵。

哈爾濱市體育局副局長于洋介紹，今年全市計劃開展群眾體育活動300余項，構建四季不間斷、城鄉全覆蓋的全民健身供給體系。避暑旅游“百日行動”期間，全市布局17項市級以上重點群眾體育賽事、70余項縣(市)級特色體育活動，涵蓋足球、馬拉松等10余類項目，串聯景區、商圈、老字號等資源，形成辦賽事、聚人氣、旺文旅、促消費的良性發展格局。

從冰雪IP的四季運營，到文化場館的深度聯動，再到吃住行游購娛的全鏈條覆蓋，哈爾濱將自身的冰雪稟賦、藝術風情與人文底蘊自然嵌入游客行程。遠道而來的賽事流量，不僅有了可感知、可回味的城市記憶，也激發出文旅市場的蓬勃活力。

《 人民日報 》( 2026年08月10日 12 版)