海報(bào)觀察｜“可愛經(jīng)濟(jì)”的山東表達(dá)

　　大眾網(wǎng)記者 梁永琪 菏澤報(bào)道

　　這個(gè)夏天，“可愛經(jīng)濟(jì)”以主打治愈、松弛與軟萌的姿態(tài)持續(xù)走紅。毛絨文創(chuàng)、萌系周邊、擬人化IP突破傳統(tǒng)消費(fèi)邊界，憑借強(qiáng)大的情緒價(jià)值和社交屬性，成為撬動年輕消費(fèi)群體的流量密碼。

　　在這場消費(fèi)浪潮中，從市井煙火到文博殿堂，從鄉(xiāng)土物產(chǎn)到實(shí)體產(chǎn)業(yè)，山東以“萌而有根、趣而有品”為底色，完成了一場傳統(tǒng)文化與“可愛經(jīng)濟(jì)”的精彩碰撞。

　　城市煙火化為可觸摸的溫柔

　　可愛，首先從生活場景中生長出來。

　　在山東，城市符號正在以更具親和力的方式走入日常。濟(jì)南把子肉造型的交通卡，將一城煙火濃縮于方寸之間；青島“小阿帶”帶魚玩偶、濰坊“蘿bobo”蘿卜掛件走紅社交平臺，成為年輕群體彰顯地域認(rèn)同的文化名片；煙臺打造“蘋果痛城”系列文創(chuàng)，淄博則將齊風(fēng)韶韻“揉進(jìn)”餅干，讓歷史文化從舌尖浸潤心間。

把子肉公交卡，濟(jì)南特色美食文創(chuàng)交通卡

　　與此同時(shí)，山海風(fēng)物也在轉(zhuǎn)化為治愈系好物。威海的海膽熱氣球掛燈藏著海洋浪漫，日照的蟶子玩偶構(gòu)建起從“寶寶”到“爺爺”的家族人設(shè)，巴掌大的鲅魚餃子被制成“不能吃但可以rua”的毛絨擺件。

　　消費(fèi)者選購的不只是一件文創(chuàng)產(chǎn)品，更是一座城市的風(fēng)土記憶與人文溫度。

　　當(dāng)城市標(biāo)識學(xué)會“賣萌”，其傳播力與親和力便實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的躍升。這種接地氣的創(chuàng)意創(chuàng)新，讓城市形象從宣傳口號中走出，變得可觸、可感、可帶走。

　　文博破圈 讓千年文物學(xué)會“賣萌”

　　如果說市井風(fēng)物是山東“可愛經(jīng)濟(jì)”的煙火底色，那么文博領(lǐng)域的年輕化創(chuàng)新，則彰顯了其最具文化厚度的核心競爭力。

　　省內(nèi)各大文博場館主動“整活”，讓文物不再束之高閣。山東博物館依托商代“亞丑鉞”的丑萌造型開發(fā)的雪糕與掛件，讓游客在打卡合影中激發(fā)對青銅文明的探索興趣；山東美術(shù)館的“馬彪彪”從齊白石畫作中躍然而出，憑潦草隨性的發(fā)型成為年輕人的“精神嘴替”。

　　不止于古物活化，經(jīng)典文化也借萌態(tài)IP煥發(fā)新生。

　　曲阜孔子博物館的“孔小丘”讓“至圣先師”以更親民的姿態(tài)走近青少年；淄博齊文化博物院將蹴鞠元素揉入毛絨玩偶；青島啤酒博物館的“哈酒鴨”微閉雙眼，自帶“微醺”DNA，以六只萌態(tài)可掬的鴨子形象生動演繹了啤酒文化。

用六只萌態(tài)可掬的鴨子形象，生動演繹了青島的啤酒文化

　　文博“賣萌”絕非對歷史底蘊(yùn)的消解，而是為傳統(tǒng)文化搭建一扇低門檻的入口。以年輕化敘事構(gòu)建溝通橋梁，吸引更多年輕人主動走進(jìn)博物館、親近歷史文明——這正是文化傳承的應(yīng)有之義。

　　鄉(xiāng)土物產(chǎn)解鎖農(nóng)字號“升值密碼”

　　跳出單一的文創(chuàng)文旅，山東將“可愛經(jīng)濟(jì)”的賦能效應(yīng)延伸至鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)了文化流量向產(chǎn)業(yè)增量的轉(zhuǎn)化。

　　本土特色物產(chǎn)紛紛完成IP化升級。章丘大蔥、濰坊蘿卜擺脫“土味”標(biāo)簽，變身為年輕人爭相搶購的治愈系玩偶。菏澤牡丹跳出花期與觀賞限制，推出原創(chuàng)智能IP“丹丹仔”，牡丹造型玩偶搭載AI芯片，不僅能陪孩子背古詩、講牡丹典故，還可充當(dāng)文旅導(dǎo)覽員，以“文化+萌態(tài)+科技”的新模式，講述牡丹文化傳承創(chuàng)新的時(shí)代故事。

菏澤推出原創(chuàng)智能IP“丹丹仔”

　　傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)同樣擁抱年輕化潮流。煙臺張?jiān)５摹靶√选逼鹋菥朴辛藬M人化的甜美形象，淄博琉璃的妖嬈青蛙讓千年窯火淬煉出的非遺技藝變得俏皮可愛。老牌魯企以萌系語態(tài)重?zé)ɑ盍?，證明“可愛”不僅是一種營銷策略，更是一種有效的品牌年輕化路徑。

　　回看山東這波“可愛經(jīng)濟(jì)”的出圈，其核心絕非簡單的“顏值炒作”，而是以可愛為載體、文化為內(nèi)核、產(chǎn)業(yè)為支撐的多元價(jià)值疊加。

　　風(fēng)物新萌態(tài)，文脈新活力。這個(gè)夏天，當(dāng)厚重齊魯學(xué)會溫柔“賣萌”，我們看到的不僅是消費(fèi)新賽道的崛起，更是千年文脈在年輕化表達(dá)中的生生不息。

責(zé)編：劉亞

審簽：劉進(jìn)