河南
2026年7月28日，新式米釀茶飲品牌“久顏悅色”全國(guó)第二家門店在東莞寮步鳧山村正式開業(yè)。繼南寧首店5月15日亮相航洋城后，品牌僅用兩個(gè)多月便完成從省會(huì)城市到制造業(yè)重鎮(zhèn)的跨越，全國(guó)布局戰(zhàn)略再落一子。
選址工業(yè)重鎮(zhèn)，毗鄰大型超市，鎖定社區(qū)流量
與南寧首店選址高端商務(wù)區(qū)不同，久顏悅色東莞店將目光投向寮步鎮(zhèn)鳧山村——一個(gè)擁有數(shù)百家規(guī)模以上企業(yè)、常住人口約8萬人的制造業(yè)集聚區(qū)。門店緊鄰大型超市，占據(jù)社區(qū)消費(fèi)核心動(dòng)線，天然享有穩(wěn)定的人流支撐。
這一選址策略被業(yè)內(nèi)解讀為品牌“從商圈走向社區(qū)、從體驗(yàn)轉(zhuǎn)向復(fù)購(gòu)”的務(wù)實(shí)轉(zhuǎn)型。在消費(fèi)頻次更高的社區(qū)場(chǎng)景中，米釀茶飲能否成為日常選擇，將在此接受檢驗(yàn)。
試運(yùn)營(yíng)20天：日營(yíng)業(yè)額破2000元，已實(shí)現(xiàn)盈虧平衡
正式開業(yè)前，久顏悅色東莞店進(jìn)行了為期20天的試運(yùn)營(yíng)。數(shù)據(jù)顯示，試運(yùn)營(yíng)期間門店日均營(yíng)業(yè)額穩(wěn)定在2000元以上，成功覆蓋房租、人力、原料等運(yùn)營(yíng)成本，實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。對(duì)于一個(gè)全新市場(chǎng)的新開門店而言，這一成績(jī)超出預(yù)期。
門店負(fù)責(zé)人表示，周邊工廠員工、社區(qū)居民及超市客流構(gòu)成主要消費(fèi)群體，“青芒冰釀”“茉莉鮮奶米釀”等招牌產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率較高，午間和傍晚時(shí)段常出現(xiàn)排隊(duì)現(xiàn)象。“米釀+鮮果的組合既解暑又清爽，很適合南方氣候，客群接受度比預(yù)想的更廣。”
眾籌模式再掀熱潮，“成人禮份額”溫暖延續(xù)
延續(xù)南寧首店的眾籌基因，東莞店同樣面向本地消費(fèi)者開放份額認(rèn)購(gòu)，降低參與門檻，讓社區(qū)成員成為品牌的“共建者”。開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，此前在南寧引發(fā)熱議的“家長(zhǎng)認(rèn)購(gòu)份額作為孩子成人禮”故事再次上演——有鳧山村本地家長(zhǎng)將參與份額作為18歲禮物送給孩子，希望孩子“在真實(shí)的商業(yè)實(shí)踐中學(xué)會(huì)責(zé)任與成長(zhǎng)”，成為當(dāng)天最溫情的注腳。
年內(nèi)30家、明年200家，米釀茶飲加速跑馬圈地
創(chuàng)始人透露，久顏悅色已制定清晰的擴(kuò)張路線：2026年內(nèi)完成30家門店布局，2027年突破200家，最終走向全國(guó)。選址方向?qū)囊痪€城市社區(qū)、工業(yè)區(qū)到三四線城市核心商圈多元覆蓋，形成“大城小店、小城大店”的靈活組合。
在當(dāng)下新茶飲行業(yè)增速放緩、閉店潮頻現(xiàn)的背景下，久顏悅色以“眾籌+區(qū)域合伙”輕量化擴(kuò)張，配合“堯舜禹活釀”的差異化產(chǎn)品力，試圖在米釀這一細(xì)分賽道中跑出獨(dú)立行情。創(chuàng)始人表示：“米釀不是小眾品類，而是尚未被充分挖掘的大眾賽道。東莞店的快速盈虧平衡，證明了這個(gè)模式的可復(fù)制性。”
從南寧到東莞，從商圈到工廠區(qū)，久顏悅色正以米釀為支點(diǎn)，撬動(dòng)一場(chǎng)從“網(wǎng)紅打卡”到“日常消費(fèi)”的品類進(jìn)化。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
