品牌熱點 | 麥當勞第12屆「大薯日」如約而至、抖音推出《抖音里的人》夏日展映、文淇成為山下有松「新員工」…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

麥當勞第12屆「大薯日」如約而至

◎ 圖源：麥當勞

麥當勞第十二屆「大薯日」如約而至。今年，麥當勞中國以「我就喜歡·大薯日」為主題，活動將持續(xù)至7月25日，恰逢品牌經典標語「i'm lovin' it」發(fā)布23周年，也為這一年度節(jié)點增添了更多紀念意義。

本屆核心活動「土豆薯條布」將猜拳游戲與薯條深度綁定。消費者憑券到店與員工猜拳，勝方獲大份薯條，負方也能得到一份迷你薯條。

限定周邊「大薯薯包」則源于粉絲共創(chuàng)，靈感來自手工博主「倒莓蛋」的系列作品《用餐記錄》，將外賣袋、薯條盒、取餐小票等快餐場景元素融入包袋設計。回顧歷屆周邊，從2020年的「喵喵薯夾」到2025年的「大薯狀態(tài)燈」，「大薯日」周邊已逐漸積累為年度記憶點，成為粉絲持續(xù)期待的創(chuàng)意資產。

◎ 圖源：麥當勞

走過十二年，「大薯日」的持續(xù)迭代，其核心在于將一個節(jié)氣諧音逐步沉淀為品牌節(jié)日。「大暑」與「大薯」的諧音最初只是一個語言巧合，但經過長年運營，這一節(jié)點已從單純的促銷活動升級為兼具文化內涵的年度IP。今年的兩大動作各有側重：猜拳活動旨在拉動到店率，把線上領券轉化為線下真實互動，助推門店客流；大薯薯包則聚焦內容資產，從品牌單向設計轉向粉絲共創(chuàng)，將用戶創(chuàng)作從傳播素材延展為可售賣的實體商品，也進一步拓寬了用戶的參與深度與價值認同。

抖音推出《抖音里的人》夏日展映

抖音于7月15日起陸續(xù)上線《抖音里的人》系列短片。10支短片均改編自平臺上的真實用戶記錄，并圍繞「愛」「牽掛」「情誼」三個情感維度展開敘事。

其中，《親愛的妻》改編自用戶@70歲的潮姐姐用50張照片記錄與丈夫從17歲相戀到白頭的故事；《后會友期》原型為用戶@kitty醬帶母親跨越千里尋找失聯(lián)30年發(fā)小的記錄；《再講一遍》取材于南京大學教授張河清追憶亡友劉一周的文字；《阿民的雙眼皮丟了》則源自用戶@小嬋姨記錄老伴執(zhí)著于雙眼皮貼的家庭日常……

線下層面，抖音在成都麓坊中心草坪舉辦展映活動，同步推出60余個真實故事的靜態(tài)主題展，將線上內容延伸為可沉浸的線下體驗。

海量用戶生產的內容價值分散，單條爆款生命周期短，難以沉淀為品牌層面的認知資產。抖音的做法是從站內篩選真實故事，匹配站內導演進行二次創(chuàng)作，再回投至站內傳播，形成一條「UGC→PGC→品牌IP」的轉化鏈路，在保留原生情感濃度的同時，將離散的爆款整合為可持續(xù)的品牌敘事。

文淇成為山下有松「新員工」

山下有松（Songmont）于7月15日至17日集中發(fā)布《包在我身上》系列短片。品牌大使文淇以「新員工」身份入職「山下辦事處」，輪崗體驗財務主管、售后修護師及播客「山下聲」實習生三個崗位。

文淇于2月正式出任山下有松品牌大使，此次系列短片是她繼3月尼泊爾「心流浪」短片后與品牌的第二次Campaign合作。

三支短片分別圍繞品牌內部業(yè)務場景展開：財務篇中，文淇面對采購單上超出預算3倍的皮料費和4倍的工藝費，提出「看似不必要，未必不值得」，映射品牌在選材與工藝上的投入邏輯；售后篇中，用戶寄回一只磨損嚴重的「戰(zhàn)損版」包袋，售后團隊通過手工縫補修復，短片傳遞出「生活縫縫補補，舊痕不必消失」的服務態(tài)度；

第三篇則以「山下聲」播客制作為背景，文淇以實習生身份參與錄制流程。

山下有松由付崧于2013年創(chuàng)立，品牌名取自「天遠山高，山下有松」，主營包袋品類，目前已在全國十余座城市開設門店，并于2024年及2025年連續(xù)兩季亮相巴黎時裝周舉辦主題展。除文淇外，品牌大使陣容還包括2026年4月官宣的張婧儀與5月官宣的蔣奇明。

此次傳播將采購成本審核、舊包縫補修復等后臺環(huán)節(jié)轉化為前臺內容，本質上是將供應鏈過程公開為可傳播的資產。除文淇外，品牌選擇真實員工而非職業(yè)演員出鏡，進一步強化了內部視角的可信度。在國貨箱包品牌信任成本上升、消費者對定價與品質匹配度審視趨嚴的當下，這種用流程透明對沖品質質疑的做法，獲得了內部敘事的有力支撐。

7or9八周年用「慢」串聯(lián)舒適敘事

2026年，7or9迎來品牌正式運營八周年，以「慢慢走會比較快」為周年主題，相繼官宣陳瑤為首位品牌摯友，在深圳落地「舒適客廳」限時快閃，同步推出八周年限定禮盒及多品牌聯(lián)名活動，并面向用戶發(fā)起「慢慢走」故事征集。

其中，「舒適客廳」快閃于7月4日至12日在深圳萬象前海L1層中庭舉辦。空間以客廳為靈感，采用柔軟紗幔、臺燈與沙發(fā)等元素，營造出松弛的社交場域；展區(qū)內設品牌文化墻與空氣棉舒適科技實景體驗區(qū)，讓參觀者直觀感受產品的舒適內核。

◎ 圖源：7or9

同期推出的八周年限定包裝及「慢」線香禮盒，消費者通過線上下單或門店消費即可獲贈；品牌同步征集用戶與7or9之間關于「慢慢走」的真實故事，將產品體驗延伸為情感共鳴。

八周年之際，7or9用「慢敘事」對撞行業(yè)普遍的「快時尚」邏輯，「慢慢走會比較快」這一主題，將物理層面的腳部舒適感升華為時間哲學層面的生活態(tài)度，使「舒適」從功能賣點轉化為品牌的價值立場；而「舒適客廳」快閃則是這一理念的物理化呈現(xiàn)，把「穿鞋的舒適感」擴展為「空間的舒適感」，以場景體驗補足產品體驗的觸點密度。

Off&Relax呈現(xiàn)「青蘋果」夏日限時快閃

◎ 圖源：Off&Relax

Off&Relax于7月推出「夏漫青枝」青蘋果香氛限定系列后，隨即在杭州天目里美術館一層落地「青青地，過夏天」限時快閃。現(xiàn)場設置「青蘋果之心」藝術裝置與綠色階梯動線，并提供蓋章互動與限定禮贈，將香氛的清新意象轉化為可逛、可玩、可帶走的沉浸體驗。

◎ 圖源：Off&Relax

Off&Relax為珀萊雅集團旗下洗護品牌，自2025年起便按季節(jié)節(jié)奏推限定系列，并同步配套線下場景化運營：4月聯(lián)合杭州植物園打造花房市集，9月聯(lián)合高奢酒店開展「蓬松漫游」巡游，10月首推三城「水境愈所」香氛快閃，11月與德壽宮聯(lián)名推出白檀限定禮盒。至此，品牌已逐步形成「季節(jié)香氛＋場景快閃＋聯(lián)名渠道」的固定結構。

本次青蘋果快閃延續(xù)的正是這一節(jié)奏，并在場景表達的自主性與內容深度均有所進階。

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