《極限競速：地平線5》導演：XGP的訂閱數根本沒跑通，這個“玩家友好”的買賣可能要吞下苦果

說出來你可能不信——在玩家圈子里口碑一直不錯的 Xbox Game Pass（XGP），最近被一位真正參與過第一方大作的導演潑了盆冷水。而且不是那種“還有改進空間”的客套話，是直接點出了商業模式上的硬傷。

《極限競速：地平線5》的創意總監 Mike Brown 現在已經是 Maverick Games 的創始人，他在接受 MinnMax 的 Ben Hanson 采訪時，把自己對 XGP 終局走向的判斷擺在了臺面上。他的觀點實在算不上什么好消息，甚至讓人覺得，這個看起來“為玩家兜底”的訂閱服務，也許正在把一大批工作室和開發者拖進泥潭。

咱們把話說透——XGP 這些年一直是微軟游戲生態的臺柱子，首發入庫、跨平臺、云游戲，聽起來像是把 Netflix 的邏輯搬到了游戲圈?？?Brown 偏偏就從這個類比開始拆解，而且拆得很不留情面。我把他的核心意思掰開了揉碎了，結合最近發生的一連串事兒，給你捋一捋，為什么這位親自參與過訂閱制大作的導演會說，“XGP 并沒有真正落下來”。

一、“玩家的香餑餑”背后，是一筆算不過來的賬

Brown 直言不諱，他說微軟為 XGP 這個服務實打實砸下了一筆巨款?！八麄冊谶@個概念上投資了大筆資金，”他說，直接導致了大量團隊被收購、大量游戲獲得注資、大量從業者找到了飯碗——而這一切設想的基礎，是不斷有穩定的游戲內容流入這個服務，供玩家消費。

但現實呢？他的原話是，“我覺得實際情況是，沒有足夠多的人用微軟需要達到的那個價格去訂閱，好讓這筆生意跑通。” 也就是說，訂閱用戶規模并沒有長到能覆蓋掉那筆天價投入的程度。注意，這里的重點是“用他們需要達到的價格”——不是訂閱數不夠大，而是價格和規模之間的乘法，沒做出一個讓決策層滿意的數字。你可以想象一下那種場景：玩家嘻嘻哈哈地用著“真香”的訂閱，而微軟賬本上的窟窿卻還在擴大。

對于那些只是玩玩入庫游戲的普通玩家來說，這種感受可能很遙遠?？扇绻闱『檬悄切┍皇召徆ぷ魇依锏囊幻_發者，看到這樣的評價，多半會背后一涼。

二、收購動視暴雪那700億美元，放在 XGP 賬上就更難自洽了

Brown 還把這個問題拉到了一個更具體的算賬場景里。他說：“XGP 的概念本身是好的，”但緊接著就補上了一句關鍵的——“我沒法知道它到底需要達到什么數字，但它從來沒有達到那個能讓 700 億美元收購動視暴雪這件事在財務上說得通的訂閱數?！?/p>

這句話其實點出了一個長久以來懸在行業頭頂的疑問：微軟花了一個天價吞下動視暴雪的內容庫，如果這些 IP 和作品的入庫，并沒有轉化成訂閱收入的質變，那這么大體量的并購，其商業閉環到底是什么？Brown 的想法很明確，基于現有的訂閱增長曲線，這個買賣從賬面上看，難說劃算。

如果你經常關注游戲行業的動向，會意識到這不是一個孤立的聲音。年初就有消息傳出，EA 方面曾推動終止 XGP 的家庭計劃。雖然細節沒有完全展開，但這種來自大型第三方的“退意”，本身就是一個信號——當合作方開始懷疑你提供的分賬模型能不能長期維持下去，那這個以“量大管飽”為賣點的訂閱池子，遲早會面臨內容供應的壓力。

更近一些的報道也不怎么樂觀：有說法指出，Xbox 工作室體系內部的高層正彌漫著某種不滿情緒。Brown 對這種局面的描述更直白——他擔心接下來我們會看到一系列工作室被關閉或者被分拆出去，大量從業者會失去工作?！斑@真的是一個出于好心、一切為玩家出發的 XGP 概念沒能落地的結果，”他說，“而這實在太遺憾了。”

三、現在還是“玩家贏麻了”？恐怕未必

某種意義上，XGP 目前還保留著對玩家的吸引力。滿意度數據整體不低，每月依然有作品上架，有時還能看到新作首發，感覺上好像沒什么變化?？梢坏┕I內部的裂痕持續擴大，玩家手上的這杯羹遲早會變味。

原因不復雜：如果訂閱收入無法支撐高昂的內容和運營成本，平臺就只剩下兩條路——要么變相提高玩家成本（縮水權益、刪減游戲陣容、漲訂閱價），要么砍掉那些燒錢的項目，也就是 Brown 所說的“關?；騽冸x工作室”。對普通玩家來說，前者意味著你以后每個月入庫的東西可能越來越“水”，后者則意味著一些原本值得期待的中型項目、有風險但有意思的創意作品，會直接胎死腹中。

說句不太中聽的：那些我們津津樂道的“首發入庫”福利，本質上是用投資人的耐心和開發者的余糧換來的。Brown 的評價雖然是他的個人判斷，但放在 EA 對家庭計劃動手、高層內部矛盾隱現的背景里，這條鏈條的脆弱性就變得相當清晰了。

四、從“鈔能力”到吞苦果，中間差了哪一步？

Brown 提到，XGP 這種 Netflix 式的游戲流媒體訂閱服務，設想本身并沒有錯。但錯就錯在，想要實現這個設想，需要匹配的用戶基數和價格錨點，可能從一開始就被低估了。而一旦把并購動視暴雪這種體量的動作放進同一本賬里，期望和現實之間的裂縫就更大了。

在這個裂痕里，最先掉下去的，恐怕不會是微軟的市值，而是一個接一個的具體工作室和一群接一群的具體從業者。

說實話，作為一個天天在各種訂閱庫里翻游戲的普通玩家，看到這些話，我心里挺不是滋味的。誰不希望花幾十塊就能玩到一堆大作呢？可如果這個模式的代價是讓那些真正做游戲的人失去飯碗，那XGP這件事，就遠沒有我們打開下載列表時那么輕飄飄。

也許過不了多久，我們聊起 XGP 的時候，討論的就不是“什么時候入庫”，而是“又有哪個工作室被砍了”。