江蘇
開屏直接跳轉、偽裝成正常信息、彈窗難關閉.....手機APP廣告跳轉亂象如何治?
據人民日報7月22日報道，點開新聞類APP，手機輕輕一晃，就自動跳轉到了某電商平臺的促銷頁面；刷短視頻，頁面上彈出游戲廣告，指尖點向“關閉”圖標，卻觸發了應用下載；在某體育類APP查看賽事消息，不慎碰到了偽裝成普通新聞的廣告，瞬間被帶入了理財產品推銷頁面……近年來，手機APP廣告“亂跳轉”現象被廣泛關注。盡管監管部門持續整治，但亂象始終未完全消失。
這幾年，監管部門沒少出手，專項整治一輪接著一輪。老實說，效果也不是沒有，那些上來就“硬跳”的確實少了不少。但你發現沒有，亂象并沒有真消失，它只是換了張臉，接著來。以前的彈窗廣告，簡單粗暴，直接拍你臉上，現在呢？人家學精了，偽裝成普通新聞標題、偽裝成功能按鈕、偽裝成系統提示，混在一堆正常內容里，長得幾乎一模一樣，你根本分不清。然后觸發方式也變得更“雞賊”，手機輕輕一晃，跳轉；手指不小心碰到屏幕，跳轉；甚至你啥也沒干，頁面多停了幾秒，也跳轉。更氣人的是那個“關閉鍵”，看著是個關閉按鈕，點下去非但關不掉，反而直接給你跳下載。一環套一環，普通人根本防不住。
說到底，APP們為什么這么執著地搞跳轉？就一個字：錢。對很多APP來說，這幾乎是躺著賺錢最省事的辦法。平臺心里也清楚這招招人煩，但架不住來錢快啊。于是，為了既賺錢又不被罰，它們就跟監管部門玩起了“躲貓貓”，你查得嚴，我就裝幾天乖；你風頭過去了，我立馬卷土重來。套路一輪輪升級，玩法一次次迭代，始終游走在規則的邊緣。
但話說回來，亂象久治不愈，監管也確實有需要補上的短板。過去整治的重點，普遍針對那些明目張膽的強制跳轉和明顯違規的彈窗，處理起來相對直接。可現在跳轉方式變得這么隱蔽，偽裝性這么強，光靠過去的辦法就很難辦了，排查難度大、取證成本高，違規行為不容易被抓現行。再加上過去的處罰力度偏輕，違規成本不高，對一些平臺來說，罰的那點錢，跟跳轉帶來的流量收益比，根本算不上什么。這樣一來，平臺自然缺少真正的敬畏心，整治效果也就大打折扣。
網絡空間清朗不清朗，手機APP是最前沿的窗口。對普通人來說，每天打開手機，圖的就是個方便、順暢、不鬧心。如果連這點最基本的體驗都保證不了，那再多的治理動作，群眾也是感受不到的。所以，治理APP跳轉亂象，絕不能滿足于“階段性見效”“表面化整改”。
還億萬用戶一個清爽、安心的手機上網環境。治理手機APP跳轉監管的手不能“憐香惜玉”！
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