爆賣100多萬件！瞄準備孕、懷孕人群的牙膏，是新剛需嗎？

醫生稱“非必須”，消費者贊“挺管用”。

圖源：圖蟲

不少正在備孕或孕早期的準媽媽在刷購物軟件時，會發現“備孕牙膏”“孕婦牙膏”“月子牙膏”等產品悄然登上了母嬰好物榜前列。

在“入口無小事，安全第一位”的共識下，這類產品精準切中了特殊時期的口腔護理需求，銷量不俗。比如，某母嬰親子護理頭部品牌旗下一款備孕牙膏銷量已超100萬件，而其他非頭部品牌的相關產品銷量也不錯。

不過，當這類產品在貨架上日益走俏，一個疑問也隨之放大：這些帶著“專屬”標簽的產品，是否真是孕期口腔護理的“升級之選”？

醫生稱“非必須”，

消費者贊“挺管用”

尚普咨詢《2025年1月-10月孕婦用牙膏市場洞察報告》顯示，孕婦用牙膏消費以女性為主（97%），核心人群為26-35歲（62%），高線城市（一線和新一線合計60%）和中等收入群體（5-12萬元合計60%）是主要市場。孕婦本人是消費決策主導者（78%）。

報告還提到，成分安全無添加（35%）和孕期口腔敏感（40%）是孕婦用牙膏消費的核心驅動，凸顯消費者對安全性的首要關注。

因此，在成分上，這類牙膏往往以“安全無氟”“添加葉酸”為賣點，精準切中了準媽媽們的兩大心理痛點：一是擔心刷牙吞咽導致氟攝入過量，可能會影響胎兒，存在致畸隱患；二是試圖抓住刷牙的間隙“見縫插針”地補充葉酸。

不過，北京大學口腔醫院副主任醫師許桐楷在接受《消費者報道》記者采訪時表示，從循證醫學和臨床口腔醫學的角度來看，孕婦并非必須使用市面上所謂的“孕婦專用”特殊牙膏。

“孕期口腔護理的核心在于有效控制牙菌斑、預防齲齒和牙周炎癥，普通的合格含氟牙膏完全可以滿足孕婦的安全與健康需求。只要在刷牙后徹底漱口、避免大量吞咽，普通含氟牙膏中的氟化物劑量對孕婦和胎兒是非常安全的，且能有效促進釉質再礦化。”而對于牙膏里添加葉酸的做法，許桐楷醫生同樣認為沒有必要，“因為使用牙膏后是需要漱口的，所以從這條途徑吸收葉酸的效率極低”。

此外，這類牙膏通常還打出“緩解氣味不適”“緩解妊娠反酸”等附加賣點。許桐楷醫生表示，懷孕初期部分女性由于激素水平變化，對氣味非常敏感且容易發生孕吐，但如果孕婦對普通牙膏的口味沒有不良反應，則無需刻意更換牙膏。

值得注意的是，市場反饋呈現出另一面，不少消費者對這類牙膏的使用體驗頗為認可。有消費者稱懷孕后牙齦變得特別脆弱，刷牙稍用力就出血，普通薄荷牙膏一入口就辣得想吐，換了牙膏則完全不觸發孕吐。不少用戶表示，“牙膏味道舒服，孕期用起來了終于不孕吐了”“沒有濃烈香精味，嗅覺敏感的孕媽也能接受，泡沫適中”。

一邊是專家認定“非必須”，另一邊用戶卻坦言“挺管用”，在醫學理性與消費感性之間，這類牙膏的真實定位是什么？面向備孕、孕婦等特殊人群的牙膏產品與普通牙膏到底有何區別？

母嬰親子護理品牌袋鼠媽媽方面向《消費者報道》表示，以袋鼠媽媽清新健齒牙膏為例，除常規牙膏上市通用的11項國家標準檢測以外，還通過了無致畸毒性測試、無口腔黏膜刺激性測試、急性經口毒性試驗等測試。配方上采用多重植萃替代化學刺激成分，整體更為溫和，并額外添加維生素B6以降低牙膏氣味對敏感嗅覺的刺激。與普通牙膏相比，這類牙膏的核心差異在于優先保障“安全性”和“低刺激性”，專為口腔敏感、對安全要求顧慮較多的消費者打造。

不難理解，雖然女性在特殊時期面對牙膏等口腔類產品不必過度憂慮，但如果準媽媽們在口腔用品選購時存在一定的顧慮，或者確實對往常使用的牙膏突然感到不適，出現嚴重嘔吐等情況。那么，這類牙膏在某種程度上還是提供了配方上的舒緩與心理上的安慰。

留心部分產品的“免責聲明”

需要注意的是，在采購“備孕牙膏”“孕婦牙膏”“月子牙膏”等產品時，消費者要留心甄別營銷話術。

根據我國?《化妝品監督管理條例》第七十七條明確規定，牙膏參照該條例有關普通化妝品的規定進行管理。在目前我國牙膏相關標準中，并沒有針對“孕婦專用”“備孕”“月子”等牙膏的專項標準，而是統一納入“牙膏”，再參照普通化妝品監管。

北京市京師（鄭州）律師事務所歐陽一鵬律師告訴《消費者報道》記者，根據《牙膏監督管理辦法》，牙膏宣稱功效必須進行功效評價，并在備案時予以證明。若該產品備案無防齲、抗敏感等功效且無特定人群使用依據，卻宣稱“孕婦專用”，屬于虛假或引人誤解的宣傳。

歐陽一鵬律師認為，商家使用“準媽媽、孕婦、備孕、月子”等詞匯，是在利用特定人群的安全焦慮和差異化需求來進行營銷。只要針對這類人群作出“安全可用”“專屬設計”等宣稱，就必須提供針對性的安全性和功效評價依據。若無依據，則這些宣傳語均涉嫌誤導消費者。

△某電商平臺上銷售的“孕婦專用”牙膏

另外，針對部分產品中“婦產科專家推薦”“孕產師推薦”等宣傳話術，歐陽一鵬律師表示，此類表述屬于廣告代言或證明，若該推薦人不存在、推薦未經驗證，或屬于虛構使用效果，則違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規定，涉嫌發布虛假廣告。

記者搜索發現，部分產品在鋪陳“孕婦專研”等宣傳頁面的同時，卻在結尾處給出“免責聲明”。例如一款名為“孕婦護理葉酸牙膏”的產品，其標題寫著“準孕婦牙膏緩解孕吐月子專用……”，同時在詳情頁底部醒目標注一段“法律申明”：“特別提醒，本產品標題純屬運營和技術引流需要而設，并非產品功效宣傳，請勿斷章取義……”

對于這類“免責聲明”，歐陽一鵬律師表示，標題即廣告，電商平臺的產品標題屬于廣告宣傳的組成部分。標題中明確使用“孕婦牙膏”“備孕牙膏”等，本質上是在向消費者傳遞該產品適合特定人群使用，無法規避標題本身構成的違法行為。

而袋鼠媽媽則提醒消費者，在選購相關牙膏產品時，建議遵循“少添加，重安全，輕功效”的選購邏輯。特殊階段護理核心需求是基礎清潔及低刺激安全，而非強效美白、去黃、抑菌等附加功效。另外，最好優先選擇正規大廠品牌，產品具有完整的備案信息及公開的安全檢測報告，售后與品控體系更完善，使用才更有保障。