品牌熱點(diǎn) | 瑞幸咖啡推出暖心短片《瑞幸大燒餅》、Aesop將手部護(hù)理儀式延展至寵物場(chǎng)景、Burberry七夕大片讓心動(dòng)在循環(huán)中升溫…

精選一周消費(fèi)品牌熱點(diǎn)，看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

瑞幸咖啡推出暖心短片《瑞幸大燒餅》

向來(lái)擅長(zhǎng)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的瑞幸，最近又火了一把。

起因是山東濟(jì)南普集鎮(zhèn)一家「泰安火燒油餅」店的店主，因隔壁瑞幸咖啡開(kāi)業(yè)后年輕客流明顯增多，發(fā)布了一條短視頻，收獲近19萬(wàn)點(diǎn)贊。瑞幸官方迅速跟進(jìn)，推出《瑞幸大燒餅》短片作為回應(yīng)。

短片以燒餅店店主的視角展開(kāi)，講述小鎮(zhèn)年輕人外流后生意轉(zhuǎn)冷，直至瑞幸開(kāi)業(yè)帶來(lái)客流回升的過(guò)程。店主透露，正在研發(fā)能與咖啡搭配的燒餅新品。片中還有一個(gè)動(dòng)人細(xì)節(jié)：瑞幸裝修期間，工人用剩余木料在燒餅店房檐下搭了一個(gè)燕子窩。結(jié)尾鏡頭則延伸至滄州、黃山等多地門(mén)店周邊的商戶(hù)，涵蓋羊肉串、胡辣湯、香酥雞等品類(lèi)，以一句「感謝你們的煙火氣，給瑞幸選址帶來(lái)的好運(yùn)氣」收束全片。

◎ 圖源：瑞幸咖啡

整波操作的核心并非追熱點(diǎn)，而是一次品牌暖心形象的傳遞。短片全程將瑞幸置于配角位置，主角始終是燒餅店店主和街頭商戶(hù)，而「幸運(yùn)」也因此有了更溫暖、更具象的感知。

Aesop將手部護(hù)理儀式延展至寵物場(chǎng)景

國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)擴(kuò)張，人寵共生場(chǎng)景正從品類(lèi)拓展轉(zhuǎn)向生活方式滲透。在此背景下，Aesop伊索于7月17日至27日在中國(guó)內(nèi)地部分門(mén)店推出「爪爪會(huì)客廳」限時(shí)活動(dòng)，提供到店寵物爪部清洗服務(wù)，顧客可攜犬試用Aesop Animal寵物清潔露。

活動(dòng)將Aesop標(biāo)志性的手部護(hù)理儀式遷移至寵物場(chǎng)景，以同一套感官語(yǔ)言同時(shí)照料主人與寵物的護(hù)理需求。從人的肌膚到犬類(lèi)皮毛，從手部潔凈到爪部清洗，產(chǎn)品配方與門(mén)店體驗(yàn)同步延展，品牌審美體系也由此獲得新的應(yīng)用場(chǎng)域。

◎ 圖源：Aesop

Aesop此前已向?qū)櫸镩_(kāi)放全球門(mén)店，此次將既有體驗(yàn)再升級(jí)，從「允許進(jìn)入」到「主動(dòng)照料」，品牌關(guān)懷的對(duì)象從人延伸至家庭中的另一個(gè)生命體。至此，Aesop的審美與理念體系不再只服務(wù)于人的日常，也溫柔地覆蓋人寵共處的生活邊界。

Burberry 2026七夕大片讓心動(dòng)在循環(huán)中升溫

Burberry于7月15日發(fā)布2026七夕廣告大片《心動(dòng)，無(wú)限循環(huán)》，由品牌大使張婧儀與美妝品牌大使張康樂(lè)出演，導(dǎo)演Jake Erland掌鏡，音樂(lè)由Matt Lv創(chuàng)作。

影片將場(chǎng)景設(shè)定于唱片店，兩位主角因音樂(lè)結(jié)緣。全片分三幕，以一鏡到底的方式拍攝，記錄一段關(guān)系從陌生到逐漸升溫的過(guò)程。同步發(fā)布的七夕系列融入專(zhuān)屬心形字母徽標(biāo)，并以心形盾牌元素重新演繹經(jīng)典騎士徽標(biāo)。男士系列涵蓋尼龍Clapton連帽外套與平織棉單品，女士系列則以粉色與白色調(diào)重新詮釋標(biāo)志性包款與裙裝。

◎ 圖源：Burberry

相較于2025年由吳磊與張婧儀分拍兩條獨(dú)立短片，場(chǎng)景置于戶(hù)外、產(chǎn)品綁定中國(guó)結(jié)工藝并引入高校合作、敘事圍繞「不期而遇」的日常感展開(kāi)；2026年則選擇讓張婧儀與張康樂(lè)同片出演，以三幕式一鏡到底收束于室內(nèi)唱片店，產(chǎn)品重心回歸品牌徽標(biāo)重塑，敘事主題也從「遇見(jiàn)」轉(zhuǎn)向「循環(huán)」，在結(jié)構(gòu)感更強(qiáng)的敘事中，詮釋心動(dòng)的往復(fù)與延續(xù)。

圣羅蘭呈現(xiàn)七夕特別企劃《紙短情長(zhǎng)》

Saint Laurent圣羅蘭于7月中旬釋出七夕特別企劃《紙短情長(zhǎng)》，由創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello策劃、導(dǎo)演秦梓銘執(zhí)導(dǎo)。影片分為多個(gè)章節(jié)陸續(xù)發(fā)布，目前已公開(kāi)宋佳與劉雯兩章。

企劃以私人書(shū)信為概念載體，兩位出鏡者各自演繹不同的情感面向。回看品牌前兩年的七夕策略，多以大使矩陣搭配手袋做節(jié)日種草；而今年，書(shū)信概念驅(qū)動(dòng)影像敘事，產(chǎn)品退至畫(huà)面之后。

宋佳與劉雯的組合頗具用意，前者代表品牌在中國(guó)市場(chǎng)的敘事錨點(diǎn)，后者則代表國(guó)際時(shí)裝語(yǔ)境中的東方面孔。兩人分章而非同框，讓每一段獨(dú)白各自成立，共同拼合出更豐富的情感圖景。

喜茶用冰箱貼串起世界杯賽事情緒

◎ 圖源：喜茶

喜茶于7月4日起在全國(guó)門(mén)店推出2026世界杯國(guó)家隊(duì)冰箱貼盲盒，涵蓋22款——21支國(guó)家隊(duì)與1款隱藏款，每筆含兩杯飲品的到店訂單可獲一枚隨機(jī)款。

◎ 圖源：喜茶

冰箱貼已是喜茶跨賽事節(jié)點(diǎn)的常態(tài)化周邊載體。2024年7月巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，喜茶曾與安踏冠軍聯(lián)名推出7款運(yùn)動(dòng)主題冰箱貼盲袋，選取花樣游泳、舉重、拳擊等項(xiàng)目為設(shè)計(jì)元素。此次以世界杯為節(jié)點(diǎn)再度延用同一載體，以高頻、輕量化、具備收藏屬性的周邊形態(tài)，持續(xù)滲透賽事語(yǔ)境下的社交與消費(fèi)場(chǎng)景。

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