“磁化水”包治慢?。拷鹂苽I(yè)夸大產(chǎn)品功效、多層次計酬引質(zhì)疑

" Type="normal"SectionTitle="消費日報網(wǎng)訊（記者 王琦?。?025年年末，金科偉業(yè)（中國）有限公司（以下簡稱“金科偉業(yè)”）在其十七周年年會上高調(diào)宣布，公司全年取得了一份“穩(wěn)中有進”、“質(zhì)效雙全”、“逆勢增長”的成績單，是“非常了不起的成就”，并宣稱直銷行業(yè)將迎來“黃金發(fā)展期”。" Type="normal"@@

圖源：金科偉業(yè)公眾號

然而，金科偉業(yè)這家立足于大健康產(chǎn)業(yè)，從十幾年前就開始涉足水行業(yè)和空氣行業(yè)，研發(fā)飲水設(shè)備和空氣凈化設(shè)備的直銷企業(yè)，卻長期陷入涉嫌傳銷、產(chǎn)品虛假宣傳等爭議。

業(yè)務(wù)員曬出“百萬收入、還清外債、財富自由”的收益故事、線下招商以拉人頭招攬參與者、宣稱其磁化水可以改變?nèi)梭w酸堿體質(zhì)等功效，這些行為，為其合規(guī)經(jīng)營帶來風(fēng)險。

1持直銷牌照仍存經(jīng)營爭議，拉人頭模式引傳銷質(zhì)疑

2015年，金科偉業(yè)拿到直銷牌照，獲得了在廣東省的直銷權(quán)。

但是，2019年，外界就有很多聲音稱，金科偉業(yè)的業(yè)務(wù)具有傳銷性質(zhì)。

面對這些質(zhì)疑，該公司曾以獲取直銷牌照難度大，以及金科偉業(yè)不接受任何一家公司掛靠，按國家要求合理合法經(jīng)營的角度，證明自身是合法合規(guī)的直銷企業(yè)。

然而，國家市場監(jiān)督管理總局曾明確指出“直銷經(jīng)營許可證僅說明該企業(yè)有資格從事直銷經(jīng)營，不是區(qū)分直銷與傳銷的依據(jù)。”

圖源：國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)

而從金科偉業(yè)官方公眾號過往發(fā)布的業(yè)務(wù)人員奮斗故事可以看出，該公司的業(yè)務(wù)似乎也不止于直銷。

根據(jù)《直銷管理條例》以及《禁止傳銷條例》顯示，直銷是指直銷企業(yè)招募直銷員，由直銷員在固定營業(yè)場所之外直接向最終消費者推銷產(chǎn)品的經(jīng)銷方式。

傳銷是指組織者或者經(jīng)營者發(fā)展人員，通過對被發(fā)展人員以其直接或者間接發(fā)展的人員數(shù)量或者銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付報酬，或者要求被發(fā)展人員以交納一定費用為條件取得加入資格等方式牟取非法利益，擾亂經(jīng)濟秩序，影響社會穩(wěn)定的行為。

國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布的直銷相關(guān)問題解答內(nèi)容進一步闡述了兩種模式的行為特征。直銷以“單層次”為主要特征。傳銷以“拉人頭”、“入門費”、“多層次”、“復(fù)式計酬”為主要特征。

此前，就有金科偉業(yè)經(jīng)銷商發(fā)布運營推文，將“新增意向創(chuàng)業(yè)伙伴”“招商新增人數(shù)” 列為重要指標(biāo)，和產(chǎn)品零售同樣為核心任務(wù)，明確提到做團隊能獲得“管道被動收入”，規(guī)劃要培養(yǎng)自己的下級領(lǐng)導(dǎo)人，文章雖提及“別亂拉人、篩選優(yōu)質(zhì)伙伴”，但底層靠發(fā)展下線獲取團隊收益的模式并未改變。

圖源：金科偉業(yè)相關(guān)公眾號

金科偉業(yè)官方公眾號也曾發(fā)布過一篇名為《事業(yè)分享|從慘敗的“局長”到幸福的金科人--明德系統(tǒng)于英霓分享金科之路》的文章，一位名為于英霓的業(yè)務(wù)員明確提到，其同學(xué)向其介紹金科偉業(yè)產(chǎn)品并對其表示分享產(chǎn)品是一項事業(yè)、被其稱為金科偉業(yè)明德系統(tǒng)創(chuàng)始人的柏禾老師稱可以使其擁有賺百萬的能力，以及自己通過完成各項獎勵實現(xiàn)了財富自由成為了一名高級代理商。

圖源：金科偉業(yè)公眾號

從這些業(yè)務(wù)員分享的內(nèi)容來看，金科偉業(yè)業(yè)務(wù)具備拉人頭、多層次的特征。不僅如此，該公司在產(chǎn)品宣傳方面也存在涉嫌違規(guī)。

2磁化水夸大功效

金科偉業(yè)旗下商城金科嚴(yán)選小程序顯示，該公司銷售的產(chǎn)品涵蓋美容護膚 、營養(yǎng)補充、空氣凈化等多類產(chǎn)品，具體包括金科沃特牌凈水器、金科沃特農(nóng)業(yè)寶、金科臻品炒鍋等。

其中，處理水質(zhì)的產(chǎn)品是金科偉業(yè)宣傳的重點。相關(guān)產(chǎn)品包括幾十元的濾芯到幾千元、上萬元的凈水器。

圖源：金科嚴(yán)選APP

在宣傳上，該公司以水質(zhì)為切入點，在產(chǎn)品頁面上，其宣傳文案寫到，“水退化看不見的健康殺手”，會“造成功能上的衰退”，以及水污染直接危害身體健康，導(dǎo)致發(fā)育異常、胎兒畸形、影響兒童智力、免疫力骨骼變形等。

圖源：金科嚴(yán)選APP

該公司在線下宣傳時也提到，“我們喝受污染的水血液就會受到污染，如果我們喝好水，我們的血液就是新鮮的血液，血液就不會變稠，血液也不會有很多垃圾，就能正常運行，供血供氧就充足，自熱而然就健康了”，并表示，有很多人去被稱之為“長壽村”的地方度假，在“長壽村”喝半年一年那里的水，身上的一些慢性疾病便不治而愈。

圖源：金科偉業(yè)官方公眾號

在金科偉業(yè)口中，其產(chǎn)品可以解決以上提到的水質(zhì)問題。其在產(chǎn)品宣傳頁寫到，旗下的凈水器等產(chǎn)品具有精密凈化多級過濾功能，可以有效濾除自來水水中泥沙、懸浮物、鐵銹等可見性物質(zhì)，吸附水的異臭、異味、余氯等雜質(zhì)，抑制細(xì)菌，改善口感，并且保留水中人體所需的礦物質(zhì)和微量元素。

圖源：金科偉業(yè)官網(wǎng)

金科偉業(yè)將經(jīng)過過濾的水稱為有利于人體健康的“磁化水”。其官方公眾號發(fā)布內(nèi)容稱，公司管理層在現(xiàn)場用各種實驗，“示范展示金科磁化水的神奇奧妙”，稱農(nóng)作物在磁化水灌溉下，大大提高了農(nóng)產(chǎn)量，為環(huán)境保護做出了一定的貢獻，并表示會“盡快把磁化水的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定義出來，為金科磁化水機的品牌在全國打響做出貢獻”。

不僅如此，一些與金科偉業(yè)相關(guān)的公眾賬號甚至宣稱金科磁化水可以治療各種疾病。

名為“磁化水健康微平臺”的公眾號就在簡介中寫到，金科磁化水可以調(diào)理體內(nèi)酸堿平衡，改善酸性體質(zhì)，防結(jié)石，消結(jié)石，化結(jié)石，起到高壓降，低壓升的效果等。

圖源：磁化水健康微平臺公眾號

然而，國家衛(wèi)生計生委發(fā)布的《涉及飲用水衛(wèi)生安全產(chǎn)品標(biāo)簽說明書管理規(guī)范》第六條規(guī)定，涉水產(chǎn)品標(biāo)簽和說明書中不得標(biāo)注明示或暗示具有防治疾病作用的內(nèi)容；虛假、夸大、使消費者誤解或者欺騙性的文字、圖形，以及“酸性水”、“小分子團水”、“功能水”等內(nèi)容。

2019年，青島市就查處了一家直銷企業(yè)。查處原由為該直銷企業(yè)經(jīng)銷商存在利用會銷模式進行虛假宣傳的行為，違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條等規(guī)定。而被定性為虛假宣稱的內(nèi)容正是“只要每天喝小分子磁化水，體質(zhì)就會從酸性變?yōu)閴A性”。

圖源：商務(wù)部市場秩序司

值得一提的是，金科偉業(yè)官方除了曾暗示磁化水可以治病，也曾在今年端午節(jié)期間發(fā)布磁化水是“小分團水”這一容易被消費者錯看成“小分子團水”的文案，稱煮出來的粽子口感更好。

圖源：金科偉業(yè)官方公眾號

3持牌直銷企業(yè)違規(guī)亂象頻發(fā)

金科偉業(yè)并非唯一依靠直銷牌照掩護、渠道深陷違規(guī)涉?zhèn)鳡幾h的企業(yè)。

2017年，?？诳垫煤胍銏F隊因涉嫌拉人頭傳銷,被?？诠ど滩块T查處。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道，天津市康婷生物工程有限公司自2013年獲直銷牌照起,已在徐州、青島、?？谌厣嫦舆`規(guī)傳銷被媒體曝光。

2019年，直銷企業(yè)權(quán)健就因涉嫌傳銷犯罪、虛假廣告犯罪被天津相關(guān)部門立案偵查。權(quán)健事件發(fā)生后，天津甚至開展了為期幾個月的打擊、清理、整頓保健品亂象專項整治行動。

如新也曾被《人民日報》報道稱，該公司捏造科研成果，宣傳虛假信息，鼓動大眾加入其直銷團隊。成為該公司直銷人員還需要先購買如新產(chǎn)品，且該公司會根據(jù)產(chǎn)品銷售數(shù)量和發(fā)展下線人數(shù)，將直銷商分為7級，涉嫌傳銷。此外，該公司還時常組織大型聚會對直銷商進行“洗腦”，通過制造榜樣，利用群體效應(yīng)進行精神控制。

此外，夸大宣傳的問題也成為直銷企業(yè)的一大突出問題。

《中國經(jīng)濟網(wǎng)》曾報道稱，在美羅國際佛山地區(qū)的一場“招商會”中，幾位試用者站起來分享體會稱，其親屬吃了美羅國際的真菌多糖產(chǎn)品后，嚴(yán)重的類風(fēng)濕好了，駝背也慢慢直起來了；植物人朋友在吃了一個多月的產(chǎn)品后，會自己蓋被子了，還會笑了，萎縮的腿部也開始長肉了。

盡管監(jiān)管部門近年來推出了一些監(jiān)管措施，但是，該行業(yè)仍處于亂象叢生的狀態(tài)。

就在今年2月份，央視網(wǎng)在微信公眾號在發(fā)文抨擊黑茶經(jīng)銷商以拉人頭方式銷售產(chǎn)品事件時，就呼吁稱，“傳銷的手法換新了，監(jiān)管手法也要升級。相關(guān)機構(gòu)要加強甄別，撕開包裝馬甲，治理各類傳銷活動，清除社會毒瘤，重拳出擊不能?！?。

對于企業(yè)而言，依托團隊裂變、夸大產(chǎn)品療效收割市場的短期紅利，終將換來監(jiān)管處罰與市場信任崩塌；對于消費者，面對“喝磁化水根治慢性病”“組建團隊輕松財富自由”的營銷話術(shù)，更需擦亮雙眼，認(rèn)清多層次拉人頭、鼓吹產(chǎn)品治病背后的風(fēng)險。