米哈游起訴B站，于下月開庭；疊紙或正在籌備全新3A項目；冰川《超能世界》重登小游戲暢銷榜 ｜ 周報

特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

行業(yè)動態(tài)

1、AI擬人化互動新規(guī)7月15日正式生效，AI陪伴類游戲迎來監(jiān)管規(guī)范

由國家網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委、工信部、公安部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合出臺的《人工智能擬人化互動服務管理暫行辦法》，已于7月15日正式施行，標志著AI角色陪伴類游戲等擬人化情感互動服務被全面納入規(guī)范化監(jiān)管體系，無差別接受合規(guī)約束。

新規(guī)第二條明確監(jiān)管適用邊界：依托人工智能技術(shù)模擬自然人性格、思維與溝通風格，通過文字、圖片、音視頻等形式，為境內(nèi)公眾提供持續(xù)性情感陪伴、情感照護、情緒支持的互動服務均適用本辦法，AI角色陪伴類游戲正屬于該監(jiān)管范疇；而智能客服、知識問答、辦公助手、科教科研等純功能性、無持續(xù)情感互動的服務，則不納入監(jiān)管。——國家網(wǎng)信辦、國家發(fā)展改革委、工信部、公安部、市場監(jiān)管總局

2、2026年6月全球手游收入與下載量排行榜TOP10

近日，Sensor Tower公布2026年6月全球手游收入、下載排榜，榜單顯示《Whiteout Survival》在2026年6月躍升至全球手游收入榜榜首。緊隨其后的是《Royal Match》、《王者榮耀》、《Gossip Harbor》以及《MONOPOLY GO!》，共同躋身全球收入榜前五。——Sensor Tower

3、2026上半年小游戲百強榜

近日，引力引擎與廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了2026上半年產(chǎn)品百強榜單，該榜單分為IAP百強榜和IAA百強榜。

從榜單情況來看，TOP10中有9款產(chǎn)品實現(xiàn)全周期在榜（173天），其中 在線途游《三國：冰河時代》登頂2026上半年IAP小游戲百強榜榜首，點點互動《無盡冬日》、大夢龍途《向僵尸開炮》以及《我的花園世界》則排名第二、三、四名。而相關(guān)成績均取得上榜天數(shù)173和最高排名第1的成績 ——引力引擎

買量投放側(cè)

1、素材量

本周日均投放素材量較上周基本持平。

2、游戲數(shù)

本周日均在投游戲數(shù)基本持平于上周。

3、中重度素材投放TOP

4、國內(nèi)案例

點點數(shù)據(jù)顯示，由天梯網(wǎng)絡(luò)推出的女性向新游《夜幕之下》，上線首月，在國內(nèi)市場取得了超255萬的下載量，并斬獲超331萬美元的預估收入，數(shù)據(jù)問鼎六月國內(nèi)之最。

5、海外案例

莉莉絲旗下海外發(fā)行品牌Farlight Games推出的關(guān)卡式卡牌塔防產(chǎn)品《Clash of Critters》在歐美、東南亞等區(qū)域市場維持了穩(wěn)定的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。根據(jù)點點數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至六月底，該作首月累計在除中國大陸地區(qū)以外的全球范圍內(nèi)取得了超561萬的下載量，預估收入更是突破1033萬美元（約合RMB7001萬元）。

公關(guān)傳播側(cè)

1、冰川網(wǎng)絡(luò)《超能世界》再次登陸微信小游戲

DataEye-ADX顯示，冰川網(wǎng)絡(luò)旗下經(jīng)典產(chǎn)品《超能世界》在近期再次登陸微信小游戲平臺，于7月17日位列第77名的位置。——DataEye-ADX

2、米哈游起訴B站不正當競爭關(guān)糾紛8月19開庭

根據(jù)愛企查的信息，《原神》《崩壞：星穹鐵道》等游戲的開發(fā)商 米哈游 （上海米哈游影鐵科技有限公司）現(xiàn)已就“不正當競爭糾紛”為案由向B站（上海寬娛數(shù)碼科技有限公司、上海幻電信息科技有限公司）以及喬某某、 常某某、張某某、肖某某、藍某某五人提起訴訟。

據(jù)公告，該案將于2026年8月19日14點正式開庭，案號(2026)滬0115民初71529號。

部分觀點認為可能涉及?游戲外掛、內(nèi)鬼爆料?等破壞公平競爭環(huán)境的行為。

此次案件和過往米哈游起訴騰訊的民事案件存在本質(zhì)區(qū)別，此前相關(guān)糾紛案由僅為普通民事案件，多以調(diào)取信息、流程披露為主要目的，而本次直接以不正當競爭作為立案案由，法律維權(quán)訴求更為嚴肅，指向平臺經(jīng)營層面相關(guān)爭議。——愛企查

3、《吉星派對》移動版關(guān)閉下載通道

7?12?，二次元休閑策略類手游《吉星派對》發(fā)布了下載通道臨時關(guān)閉公告。該手游是Steam同名游戲的移動版，《吉星派對》由中國獨立游戲團隊STAR ENGINE PROJECT開發(fā)，是一款二次元風的大富翁類游戲。這款游戲和知名IP《賽博朋克：酒保行動》及《主播女孩重度依賴》有過聯(lián)動，并且參加了最近舉行的Bilibili World。——游戲新知

4、紫龍「夢戰(zhàn)」IP新一代作品首曝，近期將公布實機PV

7月16日，紫龍游戲旗下BlackJack Studio研發(fā)的《夢戰(zhàn)：劍之海》正式首曝，公布了概念先導CG，這款產(chǎn)品也是《夢幻模擬戰(zhàn)》IP的新一代作品。

在核心玩法上，團隊則表示會保留《夢幻模擬戰(zhàn)》的策略性，但也會對新舞臺做出大膽革新，推測這一作仍然會沿用戰(zhàn)棋RPG的基礎(chǔ)，但機制上應該會有所創(chuàng)新。——游戲新知

開測游戲

近期值得關(guān)注的新游：網(wǎng)易《遺忘之海》在7月23日上線移動端。

廠商動向

1、疊紙或正在籌備全新3A項目

繼《百面千相》《萬物契約》之后，疊紙游戲或許正在籌備新的3A項目。據(jù)疊紙游戲海外品牌Infold Games在LinkedIn發(fā)布多條招聘信息，其中包括3D Character Modeler（New AAA Project）、Rigging Director（New AAA Project）等核心崗位，工作地點位于美國洛杉磯。

目前，疊紙尚未正式公布該項目的名稱、玩法或世界觀。但從崗位要求中，仍能看出該項目定位為UE5打造的一款偏寫實風格、強調(diào)劇情演出的3A作品。

其中，3D Character Modeler崗位主要負責主角及重要NPC的高精度面部制作，覆蓋高模雕刻、拓撲優(yōu)化、UV、低模以及PBR材質(zhì)制作等完整流程。——GameQuest

2、冰川網(wǎng)絡(luò)發(fā)布半年度業(yè)績預告

7月10日晚間，冰川網(wǎng)絡(luò)發(fā)布半年度業(yè)績預告，預告顯示：2026年上半年公司歸母凈利潤預計虧損1850W到2600W。而去年同期這個數(shù)字還是盈利3.36億元。同比下滑幅度超過105%。而扣非后的數(shù)字更難看，預計虧損4920W到5670W。——冰川網(wǎng)絡(luò)

3、完美世界發(fā)布2026年半年度業(yè)績預告

近日，完美世界發(fā)布2026年半年度業(yè)績預告，公告提到，主要原因包括報告期內(nèi)游戲業(yè)務預計歸母凈虧損5000萬元-9000萬元，預計扣非凈虧損1億元-1.4億元。

公告強調(diào)，報告期內(nèi)《異環(huán)》取得了良好的市場表現(xiàn)，但由于收入與費用會在游戲上線初期出現(xiàn)階段性錯配，使得其在財務報表上形成了一定虧損，《異環(huán)》的業(yè)績貢獻將在第三季度起的后續(xù)期間逐步釋放。

從公告表述來看，其符合業(yè)內(nèi)大產(chǎn)品上線初期的收入表現(xiàn)（多數(shù)上市公司都需要至少1-2個季度收回投放成本），上半年完美世界整體虧損，側(cè)面體現(xiàn)了二次元旗艦游戲上線初期的營銷投入很大！此外完美世界其他成熟游戲項目未能完全對沖二季度《異環(huán)》營銷開支大增，多少有些可惜。——完美世界

4、愷英預計上半年凈利潤最高15.6億元

近日，愷英網(wǎng)絡(luò)發(fā)布了2026年半年度業(yè)績預告。

該公告顯示，上半年愷英網(wǎng)絡(luò)預計實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤達13億元～15.6億元，同比增長36.84%～64.20%；預計實現(xiàn)扣非凈利潤達10.2億元~13.2億元，同比增長8.68%～40.64%。——愷英網(wǎng)絡(luò)

5、吉比特上半年凈利潤超10億

7月15 日， 吉比特 發(fā)布2026年半年度業(yè)績預增公告。預計2026年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤10.1億元至11.0億元，同比增長57%至71%；扣非凈利潤9.95億元至10.95億元，同比增長54%至69%。作為對比，2025年上半年吉比特歸母凈利潤為6.45億元。——吉比特

6、世紀華通2026上半年凈利潤同比預增61.87%

7月14日晚間，世紀華通發(fā)布2026年半年度業(yè)績預增公告。公告披露，公司上半年合并營業(yè)收入約220億元，同比增長約28%；歸屬于上市公司股東的凈利潤43億元至47.7億元，同比增長61.87%-79.57%；扣非后凈利潤40.8億元至45.5億元，同比增長57.76%-75.94%。公司上半年不僅保持了良好的業(yè)績增速，盈利能力也在持續(xù)加強。——世紀華通

AIGC+游戲

1、日本在線游戲公司已全面AI化

據(jù)日本在線游戲協(xié)會(JOGA)最新報告，受訪的日本在線游戲公司目前已全部在使用生成式AI。

調(diào)查顯示，受訪公司都以某種形式使用Al。熱門工具包括谷歌 Gemini、Anthropic Claude、GitHub Copilot、OpenAI、ChatGPT以及微軟Copilot。

開發(fā)者稱，AI主要用于分析玩家偏好、預測玩家行為、編寫代碼、撰寫文檔，并加快游戲開發(fā)速度。——日本在線游戲協(xié)會